?2020年首部票房破10亿电影诞生 《误杀》《宠爱》成“跨年双爆款”

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我们的记者谢若琳

1月10日，电影《误杀》的票房达到10亿元，成为2020年第一部突破10亿元的作品；1月9日，《最爱》的票房突破5亿元，自上映以来连续11天获得单日票房冠军，成为观众新年看电影的首选。在新年双重爆炸的背后，互联网公告再次起到了关键的助推作用。其中，一站式数字宣传平台灯塔(Target)最近推出了宣传日报服务，准确监控电影的营销效果，全程陪同宣传、放映和预售。

根据公共信息，“最受欢迎的”由xuzh ng监督，由杨紫指导。这部电影用宠物作为情感纽带，用六条故事线将人们的爱、友谊和感情串联起来。《最爱》由镇乐道文化、海润电影产业、淘宝电影制作，在淘宝电影发行。黑马营销负责整个案例营销。这两部电影的一个共同点是，淘宝电影深深地参与了它们背后的制作和发行工作。

其中，基于《宠儿》的电影调性，一站式数字公告平台灯塔早在8月份就做了文件分析，确定了12月31日的发行时间表，并推出了其新产品《灯塔公告日报》。制定新一年的发行策略，并于31日晚设定黄金市场和午夜市场的预售和电影配售目标；在《误杀》的放映前宣传中，《灯塔法宣日报》监测到放映前搜索索引不尽如人意，电影方决定开始放映以发酵用户的口碑。

据了解，《灯塔法宣日报》(分为宣传、放映和预售三大日报)依托阿里巴巴影业的大数据优势，可以投入大量算法资源，结合业务经验，产生可操作的分销定制目标。在电影发行前的60天内，《灯塔公告日报》能够根据20条标准公告将16个重要指标点对点推送60次。这种细粒度的分销策略定制在整个行业中是第一次。

目前，随着电影营销方式的不断迭代更新，电影的发布和发展已经从依赖强势媒体平台转变为微博、颤音、微信等新媒体平台，发布和发展日趋精细化和碎片化。

2019年底，灯塔引入了两个新指标，即基于预告片广播量的广播完成率和转换率。在此基础上，《灯塔公告日报》不仅可以在电影宣传期间监控整个网络的舆论，还可以跟踪竞争材料的发布动态和效果，从而及时调整公告策略。此外，《法宣日报》还可以实时监控kol的交付效果，以及材料发布后真实用户的评价和比例，并计算淘宝电影的得分区间，以合理估算票房。

(编辑上官门罗)

来源：新浪直播网