换马甲能否刮骨疗“毒” 警惕球鞋文化背后的风险

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每个评论员王丽娜

2020年初，针对流行运动鞋文化的“毒药”应用被正式更名为“获取东西”。这个垂直的电子商务应用，曾经由王思聪投资，喜欢玩文字游戏，果然得到了外界的关注。

众所周知，街头时尚代表一种态度，“毒药”被重新命名为“获取东西”。虽然这更符合人们对第三方电子商务平台的认知，也更容易理解，但这种趋势似乎没有那么“酷”。

一双运动鞋受到少数族裔运动鞋的追捧并不是什么新鲜事。然而，运动鞋本质上仍然是纯粹的消费品，甚至会随着时间的推移慢慢氧化和变质。然而，在“两小时内从1元涨到3万元”和“26款流行运动鞋一天的营业额可达4.5亿元”这样的混乱现象背后，并不仅仅是潮流文化的兴起和居民消费水平的提高那么简单，实际上，还有“每月炒鞋成百万”的诱惑。

哪里有兴趣，哪里就有炒作。运动鞋价格飙升的背后，离不开品牌、运动鞋爱好者、鞋商、运动鞋交易平台等利益相关者。

无论是品牌营销还是销售，对于耐克和阿迪达斯等牢牢控制着流通中控球鞋数量的品牌来说，运动鞋价格的上涨自然是可取的。对于运动鞋爱好者来说，一些有经济实力的人仍然有“多余的能力”去收集昂贵的限量版运动鞋，但是在运动鞋圈里有更多的“散户投资者”。面对每一轮都要花费数千美元的时尚运动鞋，许多兴奋的90后和00后也加入了油炸鞋的行列，并把卖运动鞋赚来的钱用来买鞋或购买其他时尚物品。

随着市场越来越受欢迎，运动鞋交易应用层出不穷。作为头号玩家的有毒应用，它在2019年7月发布了一项提案，呼吁“不要投机鞋子”和理性消费。

然而，在有毒的应用程序上高喊“不要炒鞋子”的鞋子的营业额并不低。在毒药应用的主页上不难看到，一些畅销运动鞋的销量达到数万只，售价超过1000元也是随处可见的。据了解，有毒应用的主要收入来自卖家，每一份订单，有毒应用从卖家那里获得9.5%的佣金，这是不小的。

在某种程度上，订单越多，该平台为鞋类交易应用带来的利润就越多。鞋子是用来穿的还是“油炸”的，对平台来说似乎无关紧要。重要的是平台交易量的增加，同时市场“炒鞋”升温。显然，鞋类交易平台不会拒绝它，现在拍拍手已经太晚了。至于如何帮助消费者买到更好的鞋子，如何给卖家和买家带来更好的服务和用户体验，这仍然是当前运动鞋交易应用的主要研究课题。

事实上，一些被称为“鞋类二级市场交易所”的平台，如毒药应用和尼斯，已经收到了很多投诉。七天之后没有理由退货。诸如鞋的真伪鉴别、缺陷检查和质量等售后问题并不少见。

令外界担忧的是，鞋子交易应用程序控制着平台的交易数据，平台自然会知道哪双鞋子在哪个时间交易，以及未来的趋势。

然而，一些交易平台，如尼斯，推出了“闪存购买”服务，只交易运动鞋的所有权，但不是真正的东西。甚至买卖可以经历一个无限的循环，产生所谓的“云炒鞋”模式，这甚至增加了“炒鞋”的泡沫。

目前，运动鞋市场相对较小，尚未受到监管。过度泡沫和容易操纵运动鞋价格等风险十分突出。作为趋势文化的年轻受众，运动鞋交易市场的风险控制能力仍然欠缺，因此迫切需要提高他们的警惕性和风险识别能力。

被炒的运动鞋价格让那些真正的运动鞋望而却步，这也是对潮流文化的一种伤害。

来源：新浪直播网