椰树椰汁广告“辣眼睛” 好好做饮料不行吗？

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由于“露骨”的广告和包装，椰子树再次“喜欢提及热门搜索”。

最近，一些媒体报道称，2019年椰棕汁被新包装所取代，延续了之前的“丰乳美人”风格。此外，它最近的副本表明，该产品有丰胸的效果，说“一天一杯是白色和丰满。”对此，一些网民高喊“热眼”，许多人认为他们涉嫌虚假宣传。

记者注意到，海口工商局已经采取行动。2月13日，其官方微信公告指出，海南椰树集团2019年的椰子汁广告涉嫌低俗和虚假，引起社会广泛关注。海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌违法广告立案调查。

2月14日上午，海口市工商局相关负责人在接受《国际金融新闻》记者采访时表示，目前仍在调查中，无法公布结论。

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宣传有“犯罪记录”

挂着“国宴饮料”招牌的椰子汁因其产品包装受到批评。随着时间的推移，带有复杂图片和排版的黑色背景已经成为椰子汁的包装特征。

这一次，是2019年的新包装让这家饮料公司站在了公众舆论的风口浪尖。

根据网民在网上曝光的照片，包装上，椰棕汁产品代言人、国内女演员拉克尔穿着白色紧身背心，下面一行字“我是喝酒长大的”，让消费者惊叹不已。

更大胆的是椰子汁的户外广告内容。根据网上流传的信息，海南很多卖椰棕汁的当地商家的门前台阶上有更多“夸张”的海报，上面印有模特大赛形象大使潘春春的照片，穿着很酷的衣服，广告词也很露骨。

据媒体报道，在椰树集团官方网站主页上，转载了香港东方日报2009年发表的一篇题为《椰汁丰胸论》的文章，直截了当地说椰子本身具有滋阴补肾的功效。然而，2月14日下午，《国际金融新闻》的记者在官方网站椰子树集团的主页上没有找到这篇文章。然而，“富锌能促进女孩发育”这几个词仍然可以在官方网站上的产品介绍中找到。

对于椰子树包装和文案事件，因撕毁全健而出名的丁香博士不能坐视不管。

2月13日，丁香博士发表了一份文件，直截了当地说椰子汁不会丰胸，并问道:“椰子树能诚实地制造饮料吗？”

这不是椰子树集团第一次关注宣传问题。

据报道，2009年前后，椰树集团的产品在海口的公交车上做广告，如“我妻子喜欢她丈夫喝椰子石榴汁”、“恐怕不行，喝椰子石榴汁”、“木瓜饱了，我也饱了”等。，这也在当时引起了很大的舆论争议。当时，椰树也被海口工商部门认定为非法出版，并被责令立即停止，罚款1000元。

作为对这一事件的回应，椰子树的发言人拉克尔也亲自出马。他在微博上支持椰子树集团，甚至谈到广告词“从小到大”的由来。然而，椰子树集团尚未发布官方回应。记者在官方网站上多次拨打各部门的公开电话，但无人接听。

上述海口工商局办公室相关负责人告诉记者，2月13日他去调查椰子树时，椰子树生产车间还在正常运转，但集团正式开工时间是2月16日。负责人表示，本次调查有很多事情需要核实，还需要其他相关的确定。目前没有可以公布的信息。

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对植物蛋白的竞争非常激烈

事实上，有一些关于椰子树集团发展的故事。

根据公司官方网站的数据，椰子树从1981年到1985年连续亏损，换了四个厂长也无法挽回，还差2万元就破产了。之后，曾经拯救椰子岛、搞活海口电子公司的王光兴，肩负重任，与政府签订了扭亏为盈的合同，最终挽救了椰子树。2016年，椰树集团产值达到40.21亿元。

中国食品行业分析师朱在接受《国际金融新闻》记者采访时表示，椰子汁虽然定位为“国宴饮料”，但其广告风格低俗，显示出其营销思想的落后。然而，作为一个老品牌，椰棕和椰子汁保证了产品质量，赢得了一批忠实的消费者。从消费者的角度来看，这种营销方式并没有对产品销售造成太大的影响。

然而，不容忽视的是，椰子树所在的植物蛋白饮料行业的竞争不断加剧:除了伊利、蒙牛等专业乳制品公司的跨境进入，还有特种部队、幸福家庭等后起之秀。

植物蛋白饮料是一种以植物蛋白为主体，由植物坚果和果肉加工而成的奶状液体饮料。根据前瞻性产业研究所发布的《2018-2023年中国植物蛋白饮料行业市场需求及投资规划分析报告》，植物蛋白饮料行业增速为2007年以来最快，2016年实现收入1217.2亿元，2007-2016年复合增长率为24.5%。

此前，一位关注健康食品行业的人士告诉记者，从植物中提取的蛋白质比从动物中提取的蛋白质更安全，这也是植物蛋白饮料受欢迎的一个重要原因。在此基础上，由于消费者对保健品的需求，许多企业利用这种情况。

参与者的增加所带来的竞争压力也可以在企业绩效中体现出来。例如，2017年，阳原饮料的收入和净利润出现两位数的下降。

朱认为，椰子所处的整个椰子汁领域已经过了快速发展阶段。作为椰子汁领域的龙头企业，椰子汁的产值和销售量也进入了一个逐步发展的阶段。另一方面，近年来，该公司出现了创新和渠道投资不足的局面。上述显性广告可能会吸引公司的注意力，但并不能帮助企业突破发展的瓶颈。

来源：新浪直播网