京东春节销售下单金额同增60% 四线六线城市增速最高

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据商务部网站数据显示，2019年春节黄金周期间(2月4日至2月10日)，全国零售餐饮企业销售额达到约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

京东的大数据显示，春节假期(除夕夜——第六天)的订单量比去年同期增长了60%以上。春节消费反映了从量变到质变的过程。消费者的选择更加多样化和定性。四六线城市的消费增速领先，核心消费者更年轻。

猪年消费升级更加明显

京东通过数据展示了春节消费的新亮点，猪年商品消费的质量消费非常明显。春节期间，顾客价格最高的类别是钟表、手机、珠宝、电脑办公、服装和鞋子。与去年同期相比，顾客价格涨幅最大的类别是厨房用具、当地生活/旅游、礼品袋、家庭家具和家居装饰、服装和鞋类。特别是在这些类别中，消费者更喜欢购买同类产品中的高端品牌，消费升级趋势最为明显。

与过去相比，今年春节探亲访友的伴随礼物更加多样化。京东大数据显示，教具、老人保健品和黄金转移珠已成为中国新年的热门礼物。与去年同期相比，教具销量同比增长710%，金珠订单同比增长126%，老年奶粉、钙片、维生素等保健品订单同比增长128%。

消费活力的生成，一个年轻的小镇

超前的春节消费不仅体现在品类的多样化和个性化上，还体现在消费升级的下沉，以及低端城市和下沉市场所产生的强大消费活力上。

京东大数据显示，春节期间，低线城市消费呈现强劲增长，其中四、六线城市消费增速最高，订单量同比增长60%以上。这一数据背后是京东日益完善的物流基础设施布局。现在，随着消费渠道的逐渐下沉，城乡差距逐渐缩小，低线城市小城镇的年轻人也释放出强大的消费活力。

一方面，在城市努力工作的年轻人回家过年，这有效地推动了家乡的消费力；另一方面，电子商务渠道的下沉使得越来越多的农村用户在节假日享受便捷的电子商务服务。

从行业的角度来看，全国消费能力的快速提升在春节期间尤为明显，像京东这样向千家万户送去各种年货的高质量电子商务平台，是中国经济水平提高和消费不断升级的生动体现。

来源：新浪直播网