中国市场销售收入增28% 保乐力加收获近10年最好半年报

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中国农历新年期间，世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加集团(以下简称保乐力加)发布了2019财年上半年(截至2018年12月31日)的“成绩单”。根据财务报告，2019年上半年，保乐力加实现收入51.85亿欧元，有机增长7.8%。在这方面，保乐力加集团董事长兼首席执行官李佳琪表示，这是保乐力加自2011年以来近10年来财政年度最好的上半年。

放眼全球市场，保乐力加在亚洲和其他地区发展迅速，这主要得益于其在中国的快速增长。在最近的业绩交流会上，李佳琪表示，报告期内，保乐力加在中国市场的销售收入增长了28%，这明显得益于中国农历新年期间强劲的市场需求。

●受益于春节的强劲需求

春节是白酒销售的旺季。目前，尽管没有中国白酒企业发布节日期间的销售数据，但外国葡萄酒巨头保乐力加(Pernod Ricard)率先宣布，2019年上半年的业绩增长主要是由于中国农历新年的到来。

保乐力加在中国专营马爹利、芝华士和绝对伏特加。该公司的财务报告显示，2019财年上半年，保乐力加的销售额达到51.85亿欧元，同比增长7.8%；经常性经营利润达到16.54亿欧元，有机增长12.8%。

报告期内，保乐力加在中国的销售收入增长了28%。李佳琪表示，公司在春节前提前向经销商发货，这对销售增长产生了积极影响，但这种影响将在今年下半年减弱。

具体到保乐力加品牌在中国市场的表现，财务报告显示，马爹利从提价和降低促销成本中受益匪浅，全线产品表现强劲。在下半财年，春节的影响减弱，马爹利产品将依靠库存管理等手段保持可持续增长。

保乐力加还表示，保乐力加的另一个代表性产品芝华士受益于赞助nba和聘请娱乐明星作为代言人，从而实现了两位数的增长。此外，保乐力加的其他高端品牌在中国也出现了两位数的增长，“尤其是绝对伏特加和格兰维尔单麦芽威士忌等品牌。”

●提高价格应该能应对渠道成本的上升

2016年，为应对行业低迷，保乐力加在中国成立了一个新兴业务部门。该业务单元下产品线的平均价格约低于200元，包括绝对伏特加、百龄坛和芝华士12。)，等等。作为领先品牌；其相应的传统业务部门销售高端豪华葡萄酒，如马爹利蓝带和芝华士特级。与此同时，其新兴业务部门专注于电子商务和以便利店和城市超市为主的新零售渠道；传统事业部的品牌渠道仍以消费较高的夜总会、ktv和餐饮渠道为主。

保乐力加在其财务报告中表示，此次组织重组使保乐力加的高端产品和相对贴近人群的产品销售实现了显著增长。在此基础上，保乐力加在本财务报告发布后宣布，将把它划分为一个新的产品组合类别——特色产品，包括一些小型工艺品牌。

保乐力加还在其财务报告中透露，马爹利的整个产品线都将提价。据了解，在2018年初价格上涨后，马爹利的整个产品线再次出现价格上涨。

《国家商报》记者从一家酒类销售公司了解到，马爹利的提价从2月1日开始，出厂价上涨5%，批发价上涨7%。

根据此人的分析，马爹利的提价也与白酒市场的复苏及其业绩的提高有关。它说，不仅保乐力加，而且随着新一代消费者购买力的上升和加强，外国葡萄酒和葡萄酒的消费有所改善。此外，近年来，不仅白酒价格上涨，啤酒也被调整为高端产品。马爹利适度提价不会对其销售产生很大影响。

白酒专家蔡曾指出，马爹利提价是为了应对生产成本上升，缓解国内渠道成本上升，包括经销商成本上升。

对此，2月13日下午，《国家商报》记者试图联系保乐力加中国了解具体情况，但未能得到该公司的置评。

编辑徐飞

来源：新浪直播网