春节出游必看：哪最热门？大数据告诉你不一样的玩法

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大数据有答案。

1月29日，银联商务与中国旅游研究院联合发布的《2018年中国旅游消费大数据报告》显示，国内居民旅游能力指数创新高，重庆成为最“净红色”的旅游目的地。

携程最近预测，今年春节期间的旅游人数将超过4亿。个性化、体验式的文化旅游广受欢迎，个性化的“私人团体”成为今年春节旅游的新亮点。

今年春节期间可能会有超过4亿次旅行

“很多人都说2019年经济不好，但我很高兴向大家报告，今年第一季度的预算比去年高很多，这个月肯定是一个好的开始。”

这是上海静安洲际酒店和上海静安酒店总经理季东明1月29日在银联主办的活动上透露的信息。他还表示，近年来，上海已经开设了许多精品酒店。

总之，这意味着国内旅游消费并没有下降。

春节期间游客流量持续增加，这基本上并不出人意料。根据美国上市公司携程网发布的《2019年春节假期旅游趋势预测报告》，今年春节假期预计将有超过4亿人出游，其中约有700万是出境游客。根据国家旅游统计部门的数据，2018年春节期间，全国接待游客3.86亿人次，实现旅游总收入4750亿元。

携程旅游研究专家表示，今年春节旅游有多种有利因素，包括景区优惠票价下调、高铁开通、航线增加、免签或增加目的地落地签证，这将刺激今年春节游客数量的增长。

《2018年中国旅游消费大数据报告》也显示，每个人都愿意在旅游上花钱。本报告是在中国旅游学院的专业指导下完成的，基于银联业务巨大的市场份额和大量的交易数据。

数据显示，2018年，国内居民出行能力指数达到新高，达到17.8%。所谓城市旅游能力指数是指城市居民旅游消费支出占城市居民总消费支出的比例。旅游消费的大众化已经成为一种趋势，并逐渐成为居民日常生活的迫切需要。

上海的旅游消费最高

重庆最受欢迎

许多有趣的现象也可以从消费大数据中找到。

根据《2018年中国旅游消费大数据报告》，从区域分布来看，东南沿海地区的出境能力指数仍然较高，西北地区较低，但中西部地区与东部地区的差距已经缩小。

银联商务大数据项目组副总经理钱佳表示，从客源城市来看，上海凭借完善的交通网络和最高的人均可支配收入，已成为2018年国内旅游消费总量最高的客源城市，其次是北京、广州和深圳。

从目的地城市的角度来看，重庆凭借各种媒体带来的净红色效应，成为2018年最受欢迎的旅游消费目的地。

企业竞相进入文化旅游

“单个数据可能是一个孤立的证明，但来自国家统计局、旅游部门、研究部门和一线企业的数据汇总在一起，结论非常明确。”中国旅游研究院院长代斌说，人们现在愿意旅游，更愿意出去看看美丽的风景，享受更好的生活。

根据《2018年中国旅游消费大数据报告》，城市休闲顾客正在迅速增加，旅游消费市场潜力巨大。

数据显示，从2016年到2018年，城市休闲群体游客数量增长迅速，预计到2020年这一比例将达到36.9%；高净值客户的数量也有所增加，预计到2020年这一比例将达到10.4%。

钱佳表示，随着城市休闲顾客的迅速增多，旅游消费将进一步升级。从银联业务大数据来看，各地游客消费特色食品的年增长率超过20%；度假、寄宿家庭和别墅的消费比例年增长率超过30%，而“美食+美丽住宿”旅游越来越普遍。

假日旅游消费市场需求旺盛。一年一度的春节旅游，三亚和厦门的“南去御寒”，哈尔滨和牡丹江的“北去赏雪”，都是经典路线，更不用说传统项目如温泉游、祈福游和乡村游了。随着人们旅游消费的不断升级，越来越多的游客愿意将钱花在品质和个性上，追求饮食、生活和行进中的文化内涵，文化旅游产品进入了大众的视野。

例如，北京故宫博物院将展出近900件(套)文物，修复旧宫的装饰和新年活动，为观众呈现一个充满品味的紫禁城；上海市文化旅游局近日发布了冬季上海游特别提示。冬季跑步、上海文化、博物馆和艺术展览都是亮点；携程网上旅行的主题是“哈木高铁冬季旅行笔记”，而“乘火车在新疆旅行”则带你去喀纳斯欣赏雪...

这吸引了相关行业的企业竞争进入。据边肖收集的数据显示，自去年以来，许多旅游上市公司在文化旅游项目的布局上频频出手。

华侨城集团是华侨城的母公司，投资4000多亿元用于文化旅游项目的规划。一是Xi投资2380亿元，接着章丘、金源500亿元文化旅游项目相继落地，南昌、剑门关项目也相继开工。万达、恒大、万科、碧桂园、雅居乐、绿地、观澜湖等众多知名房地产企业都进入了文化旅游地产。

近日，明星旅游文化集团在香港上市，投资绿地加旅游板块，探索国内主题镇发展...最近，许多巨头将注意力转向文化旅游项目，加大了对文化旅游的投资。早在2017年，在线旅游企业就纷纷进入市场。目前，携程、桐城、途牛、靖宇都在文化旅游行业展开激烈竞争。

新三板上，一批“小而美”的文化旅游公司，如广州塔、龙岗旅游、武当旅游、成都文化旅游、灵山股份等。，都是基于当地的文化和自然特征而发展起来的。

银联商业也瞄准了这个市场机会。银联业务副总裁张静文表示，银联业务将从乡村旅游信息化建设、文化旅游房地产业研究、旅游特色城镇建设规划咨询、打造城市自主旅游应用品牌等方面，推动文化旅游产业进一步发展。

“私人团体”很热

谁将去庆祝春节？这一直是中国社会大家庭面临的共同问题。有“老人和年轻人”的家庭不需要和大团体一起跑，他们也不需要艰苦的自助旅行。私人团体的产品使一个家庭有一个快乐的团聚年。

根据各大旅行社和在线旅游平台的数据，今年春节旅游的一个新趋势是，旅游团已经从大团体变成了小团体。根据平台数据，平均只有3.3人的“私人团体”的预订量翻了一番。据业内人士分析，对于那些想在春节期间聚在一起促进家庭关系的人来说，这种分群旅游产品迎合了游客注重隐私和回归家庭的新趋势。

携程网发布的《2018年私人团体旅游趋势报告》数据显示，2018年通过携程网平台注册的私人团体的增长率达到150%，而海外私人团体的数量更高，达到240%。2019年春节，选择私人团体的人数比去年同期增加了一倍多。

“从团体游到半自助游、免费游和定制游，中国公民的出境旅游偏好不断变化，反映出消费升级的趋势。Ctrip.com首席执行官孙洁日前在瑞士达沃斯接受采访时表示，个性化主题游将越来越受到中国游客的青睐。所谓个性化主题游是指旅行和学习一定知识或技能的结合，并根据用户的需求进行个性化定制。

根据CYTS旅游网的数据，全家福占51%以上，而视野开阔的亲子游占28%。情侣度假、闺蜜旅游等新的旅游目的显著增加，充分体现了游客需求的多样性。在这种情况下，随着不同群体(如亲子家庭、恋人、中产阶级、追求个性的年轻人)的个人需求不断上升，以“小团体”为代表的私人旅行团变得流行是有道理的。

2017年，携程、途牛、桐城旅游等ota巨头相继进入定制旅游市场。随后，由大型传统旅行社支持的中国国际旅行社、CYTS和中信旅行社等定制旅游公司独立运营。新三板聚集了一批以个人定制旅游为主营业务的上市公司，以六人游和乐旅游股份为代表。

来源：新浪直播网