城事 | 汉服“盛世”

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成都街头穿汉服的女人图片来源:每位记者张建设

在刚刚过去的五一假期，程叔叔有朋友去日本旅游，一路上遇到了许多穿着中国服装的游客。他不禁在朋友圈里感慨:整个世界都阻挡不了汉服爱好者！

随着汉服的日益流行，我们早就习惯了年轻人在街上穿汉服。在颤音上，汉服标签的短片数量达到了惊人的108.1亿次。2003年，当第一个穿汉服的人走上街头时，很难想象汉服会成为今天的时尚。今年也被称为汉服运动的第一年。

经过十多年的发展，汉服已经从一个小众爱好发展成为一个巨大的产业。

根据中国汉服的统计。截至2018年底，中国汉服市场的消费者数量已经超过200万。

根据天猫2018年汉服消费者报告，2018年购买汉服的人数同比增长了92%。其中，成都汉服的购买力在中国排名第一。

香槟广场，位于成都春溪路，是成都乃至全国最著名的汉服商业聚集地之一。仅从2019年3月开始，就有近10家汉服店相继开业，还有几家新店正在装修，占据了整个广场。这里到处都可以看到穿着中国服装的人，让人觉得他们瞬间就穿越了古代。在这里，它也成为我们观察汉服产业崛起的冰山一角。

成都汉服有多热？戳视频来理解

4月26日下午，身着汉服的叶庆丰来到香槟广场。他穿着一件领上衣、一条裙子和一件很棒的外套，腰间刻着姆卡。

聊天时，叶庆丰告诉程叔叔，他刚来成都不到一个月。几年前，他搬到了广州和深圳，最终决定在成都定居。原因也很简单。深圳的长袍很少，所以我跑了过来。

住在汉服圈里的人都这样称呼彼此。这是否意味着《诗经》中没有衣服？和你儿子穿一样的袍子。

在成都，汉服圈是一个充满活力的群体，主要由年轻人组成。叶庆丰说，来到这里不到一个月，已经有十几个微信群和qq群被添加进来。每个人都乐于谈论汉服和生活琐事，并将组织各种线下活动。

当然，线下活动不一定与汉服有关。4月26日，程叔叔在香槟广场的一家汉服店看到，四五个汉服女孩围着桌子收集发夹。在隔壁的店里，十几个汉服爱好者七嘴八舌地聚在一起。他们告诉程叔叔，今天的活动是在汉服见面，看《浮莲四》。

此前，英国《时尚商业评论》注意到中国兴起的汉服热潮。他在文章中写道，穿中国服装的想法通常始于他对武术和中国功夫片的痴迷。

近年来，各种各样的古装偶像剧都很受欢迎，像《白蛇传:起源》这样的国家也在崛起。中国诗歌大会决赛的收视率甚至可以和新闻网媲美...随着传统文化频繁进入大众视野，汉服作为传统文化的重要标志，也随着网红的出现而加速进入日常生活。

成都香槟广场，一位顾客正在选择汉服。资料来源:每个记者张建设

此外，很多汉赋爱好者告诉程叔叔，B台、颤音等社交平台对汉赋的推广贡献很大。

B台台长陈睿曾提到，与五年前相比，国家利益圈(民族创作、民族舞蹈、汉服等)覆盖的人数。)增加了20多倍。2018年，共青团中央和B站联合发起了首届中国服装节。乙台在线直播观众达到316万人，创下乙台在线直播观众人数的纪录。共青团中央在线直播观众总数达到1856万人。

官方参与也被认为是汉服文化的名称。事实上，为了促进旅游业和其他考虑，在汉服热的背后，各地主动火上浇油是不可或缺的。

例如，由台湾音乐家方文生发起的西塘汉服文化周每年10月底至11月初在浙江省嘉兴市嘉善县唐玺古镇举行，已成功举办了六次。这也成为当地人刺激客流和增加旅游收入的重要手段。

随着汉服粉丝的不断扩大，汉服正成为中国服装业不可忽视的蓝海。

在许多90后的眼里，洛丽塔裙、jk制服和汉服常被称为破产的三姐妹。由于规模有限，产量小，大部分以首付+首付的形式出售。他们愿意在上半年等待一条裙子，他们愿意为自己的喜好支付几十万美元。

在香槟广场，很多店主告诉程叔叔，年轻人是汉服的主要消费者，他们的消费可持续性和回购率都很高。

据中国Hanfu估计，2018年，整个汉服行业的规模已经达到10.87亿元。2019年，这个数字仍呈爆炸式增长。

汉服界有句话，买卖是最好的保护，使用是最好的传承。在汉服商人出现之前，汉服爱好者想要拥有汉服，所以他们只能找裁缝来定制。汉服商人的出现明显加速了汉服的普及。

正如中国人民大学社会学博士杨娜在《汉服归来》一书中所说，许多商人本身就是汉服运动的实践者，许多协会也向商人借衣服，为汉服运动做出了巨大贡献。

目前，整个汉服市场以网络消费为主。据中国Hanfu.com报道，2018年，淘宝汉服商户的产值将占到所有线上线下汉服商户产值的75%左右。

汉唐回归是中国主流汉服品牌之一，其销量在天猫汉服类别中一直位居前三。创始人陆竹儿告诉程叔叔:(汉服销售)今年以来增长太快。据我所知，无论是定制还是制作大型成衣，汉服商家都供不应求。

这不仅是由于需求的急剧增加，也与现有生产能力无法跟上有关。

成都香槟广场，正在选购头饰的顾客图片来源:各位记者张建设，

以汉唐回归为例，2018-2019年的销量预计会翻一番，但实际情况却增加了五六倍。随着销售量的迅速增加，原有的生产能力不足。以前，工厂的生产规模和公司的人员编制都翻了一番，但现在却突然增加了许多倍。有必要招募人员，找一个工厂来生产，所以必须有一个反应时间。陆竹儿说，汉服的生产是相当特殊的，普通的服装厂可能不知道汉服是怎么生产的，哪些地方需要注意，甚至没有足够的裁剪床，所以很多不能立即投入生产。

然而，汉服的平均毛利率只有30%左右，因为面料的单价高，手工生产成本高。根据中国工业信息网的数据，品牌零售服装行业的平均毛利率约为50%。

绿珠告诉程叔叔，汉服的单品数量比一般时装要少，还没有形成规模效应，进一步挤压了空.的利润一般的时尚爆款都是几十万件，但是汉服一万件是大订单，很多厂家都不愿意接受我们几百件的订单。绿珍珠说。

商业遗产？随着汉服的普及，汉服市场已经孵化出越来越完善的产业链。

绿珍珠告诉程叔叔，看到汉服发展得如此之快，市场发展得如此之好，许多员工自己出去当老板。据透露，在过去的两年里，有8到10人在回到汉唐后走出去开自己的品牌。甚至我们的一个化妆师发现汉服卖得很好，就跑去开店。

从绿珍珠的角度来看，汉服是一个复杂的行业，服装辅料从头到脚，包括各种产品线，可以一起成为一个大汉服市场。

成都街头汉服爱好者图片来源:每一个张建设记者

然而，随着市场的扩大，原本小而简单的汉服市场出现了一些不和谐的声音。

四川汉服协会常务理事莫力向程叔叔讲述了汉服中一个著名的抄袭事件。当时，有20多家商店在复制某家商店的爆炸模型，而且都是半价出售。最后，商店被迫以半价出售，所有的存货同时被清仓。最后，这家专做产权保护的商店关闭了整整一个月。

面对着小屋，一个原创商人倒出他的苦水:开发原创产品是一个设计师团队的工作。例如，如果我们开发一百个模型，也许只有十几个模型会成为爆炸性模型，而其他投入的开发成本实际上是损失的，所以我们需要这些爆炸性模型来弥补设计成本。山寨商可以直接复制爆炸，他们只需要看看我们卖得好的产品，所以不存在库存问题。

因此，汉服协会逐渐承担起行业自律的角色。四川汉服协会成立汉服产业联盟，鼓励商家分享知识产权保护的经验。在平时的活动中，协会还引导各类汉服爱好者购买正品，拒绝假冒伪劣产品。

面对未来，莫理认为:工业传承文化，文化促进工业，文化传承需要商业化。如果你不承认这一点，你将永远无法生存。

对此，华东师范大学非物质文化遗产传承与应用研究中心主任、民俗学教授田兆元举了一个西式服装的例子。西装原本是渔民的衣服，但现在已经成为全世界男人的标准服装。它在生活中不断实践、强调和改进，最终成为一种习惯和制度。在田昭远看来，汉服的复兴理想需要与商业结合，进入普通人的生活，最终成为一种日常消费习惯。

来源：新浪直播网