单霁翔任期内故宫文创年收入破15亿 超过1500家A股上市公司！

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将紫禁城变成“红色交通网”的“守门人”今天宣布退休。

4月8日，故宫博物院院长单继祥退休，他的继任者是前敦煌研究院院长王旭东。

单继祥在清华大学建筑学院攻读城市规划与设计博士学位，师从两所院校的院士吴教授。在单继祥的职业简历中，他曾担任北京市文物局局长、北京市房山区委员会书记、北京市计委主任、国家文物局局长。

2012年1月，单继祥就任故宫博物院院长。在过去的七年里，在他的领导下，有着近600年历史的故宫博物院成为了博物馆里的“净红”，而他也因为紫禁城而成为了“净红院长”。不过，单吉祥表示，他和紫禁城并没有刻意追求网红效果，而是被“网住”。与外界给予的“紫禁城头”的称号相比，单吉祥更愿意称自己为“紫禁城的守门人”。

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故宫文创2017年收入超过15亿元

单继祥在讲话中提到，全国博物馆有401万件珍贵文物，故宫有168万件，占全国珍贵文物的41.98%。后来，通过不断的收藏安排，故宫博物院在2017年宣布故宫的总收藏量为1862690件。

然而，当单继祥上任时，他发现紫禁城70%的地方都是非开放区域，99%的文物都睡在储藏室里，大多数来紫禁城的游客都是沿着中轴线跟随导游，并没有经历一次深刻的文化之旅。

据公开信息，2014年，故宫博物院开设了文化馆和武英馆，使故宫博物院的开放面积达到约52%。2015年，故宫博物院先后开放了武门盐池楼、端门塔、东华门城墙、慈宁宫、慈宁园、寿康宫和宝云楼，开放面积约65%。2016年，故宫博物院在西部开放了从段虹桥到慈宁宫的区域，并开放了两地之间的南北通道，将面积扩大到76%。今天，紫禁城的开放面积占80%以上，大约8%的文物将向公众展示。

除了逐步开放游览区、展示更多馆藏文物、实现100%网上预售门票、成功禁烟外，紫禁城近年来通过紫禁城文化创作、综艺节目和文化活动揭开了神秘而严肃的面纱。拉近与人的距离，从故宫线上的口红售完，到文化节目《尚欣紫禁城》，再到门票seconds/き だ

▲故宫文昌旗舰店产品分类

单继祥此前曾在亚布力论坛上曝光过紫禁城账本:2017年，文创在紫禁城的销售收入达到15亿元。据《中国证券报》统计，这样的收入已经超过1500家a股上市公司。

然而，在紫禁城ip大火之后，它也引起了很多争议。今年元旦正式开放的紫禁城火锅因争议而被叫停，之前刷过的故宫口红也引发了“真假”之争。

记者在故宫官方网站上发现，早在2013年，单继祥在《博物馆营销是一把双刃剑》一文中就提到，博物馆仅仅依靠展览来吸引观众，远远不能满足博物馆发展和观众需求的双重任务，有必要通过营销来增加社会竞争力。

单继祥还表示，如果过分追求经济利益，必然会导致博物馆营销运作模式的庸俗化和过度商业化，这将从根本上对博物馆的发展产生负面影响；在进行营销时，管理者不仅关心经济效益，也关心博物馆的综合效益。

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这座有600年历史的紫禁城擅长“玩”新技术

在与阿里巴巴的合作中，故宫博物院成功拿下了电子商务快递，并在天猫上开设了故宫博物院文创旗舰店和故宫博物院出版旗舰店。

除了阿里，紫禁城和腾讯还在音乐、游戏、社交、动画等领域进行合作。

但是紫禁城的互联网之路远远不止于此。它已经穿越紫禁城六个世纪了，接受新技术的速度并不比年轻人差。

故宫官方网站显示，早在1998年，故宫就开始了数字化和信息化建设。经过20年的努力，逐步建立了覆盖全院的办公信息网络，铺设了近40公里的光缆；安装600多根wifi天线，为办公应用、文化遗产保护和观众服务提供无线网络；建立管理186万件(套)文物信息的采集系统，开展10项古建筑遗产监测；发布官方中文、英文和青年网站群，年页面浏览量为2200万；开发深度解读文物信息、提供文化服务的应用，总下载量超过600万；官方社交媒体微博和微信账户拥有的粉丝群总数超过1000万；继续开展虚拟现实、增强现实、人工智能等最新技术在博物馆的应用研究，积累丰富的古建筑和文物数字资源。

▲紫禁城应用程序来源:紫禁城官方网站

不久前，苹果首席执行官库克在中国的一站是紫禁城。库克在微博中称赞了故宫博物院制作的应用程序。

如今，紫禁城的目标又是5g。近日，故宫博物院选择与华为技术有限公司合作建设“5g智能宫殿”，双方将共同推进国家5g先进应用示范工程，建设故宫智能校园。

故宫对科技的拥抱印证了官方网站的一句话:“故宫正以越来越开放的态度邀请你进入这个曾经神秘的领域和中国传统文化的殿堂。”

单继祥退休后，原敦煌研究院院长王旭东接任。自1991年以来，王旭东一直在敦煌研究院莫高窟从事壁画和土遗址的保护工作。据《新京报》报道，王旭东在接受《Be》采访时表示，莫高窟的价值不同于紫禁城，紫禁城的成功不能照搬到敦煌，但其经验可以借鉴。

艾传媒咨询公司首席分析师张毅在接受《国际金融新闻》采访时表示，与经济效益相比，故宫的社会效益更为重要。作为一种传统文化，故宫需要年轻人来传承，而科技是一个与年轻人亲近的关键因素。

张毅认为，在过去的几年里，紫禁城拥抱互联网的发展模式已经得到了成功的验证，紫禁城越来越开放的理念在未来还会继续。

来源：新浪直播网