四周年品牌焕新，腾讯音乐娱乐集团音乐新基建的无限可能性

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音乐行业的每一个从业者都在改变着音乐创作、体验和分享的方式。就tme而言，多年前的互联网浪潮将我们带入了数字音乐行业，我们希望我们在探索这个行业的第一次经历能够给我们的同行提供一些启示。同时，作为第一家在中国上市的网络音乐娱乐集团，我们也希望向全球音乐市场展示一种更具中国特色的多元化商业模式，为全球音乐产业的先进发展提供借鉴。

2020年7月12日是腾讯音乐娱乐集团成立4周年。以上内容来自官方公开信。四年是中国数字音乐产业发生翻天覆地变化的四年，也是从市场盗版猖獗到正版音乐市场规范发展的四年。

自成立以来，tme一方面倡导内容生态和技术创新，为用户带来高质量的音频和视频内容、最新的听歌和社交娱乐体验、前沿技术如听歌、ai推荐和多样化的音乐文化；另一方面，tme强烈主张合法化，用户越来越愿意为好的内容付费。

以tme为代表的音乐流媒体平台在中国崛起，基于在线音乐和互动娱乐的创新商业模式连接了8亿月用户，刺激和推动了内容产业上下游的繁荣。

2020年，百年一遇的黑天鹅事件席卷全球，音乐市场被迫按下暂停键。黑天鹅事件为全世界的企业敲响了警钟。近年来，风光旖旎的“活国”股价在遭遇疫情后下跌了一半。这证明了一个简单的商业真理:生存危机意识和多元化经营对抗风险的重要性。

面对疫情，tme用多样化的模型规避风险，股价和市值稳步上升。自今年3月以来，tme的股价已经上涨了82.6%。

在中国，疫情正在逐渐放缓，该行业已开始重新启动。对我来说，站在四周年纪念的开始，它发布了一个全新的视觉超级符号翅膀无限的翅膀。回顾过去，行动是雄心的结晶，展望未来，在新生产力的背景下，它也起着承上启下的作用。

01/变革的力量:回顾tme的四年创业历程

四年前，腾讯控股宣布其qq Music将与中国音乐集团(cmc)合并，成立腾讯音乐娱乐集团。

在过去的四年中，qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐和民族K歌曲都是独立发展、融合合作的，新业务保持了快速增长的趋势。这使得tme在短短四年时间里实现了持续有序的增长，发展成为一艘巨轮，事实上它不仅是中国音乐产业的龙头企业，也极大地提升了中国音乐产业在美国上市后的国际知名度和行业影响力。

简要回顾过去四年的发展历程，基本上，团队正沿着四条道路稳步前进:

首先，内容是真实的。在mp3时代，盗版让大陆音乐产业长期低迷。在过去的十年里，基本上是一个在市场上推动版权业务标准化的过程。

数据显示，tme拥有4000万个正版音乐图书馆，涵盖了三大唱片公司、日韩音乐公司、台湾顶级中国唱片公司和大陆大部分音乐公司的合作。Tme还推出了音乐家支持计划，该计划吸引了更多具有创造性表达的年轻音乐家，并带来了更多新的原创音乐内容。

第二，市场上的付费教育:音乐支付和数字专辑。Mp3盗版让一代人觉得音乐是免费的。培养新一代用户的支付习惯已经成为tme过去四年的目标。

与全球拥有数亿付费用户的国际同行相比，tme在中国市场已经获得了4270万付费用户，数据增长趋势喜人。在数字专辑方面，从李宇春到周杰伦，从泰勒·斯威夫特到黑粉色，数字专辑的支付方式已经非常成熟。

第三，激发音乐的价值:在线音乐和社交娱乐齐头并进。从商业模式来看，tme建立的数字音乐支付模式刺激了音乐内容的消费，其价值已经显现。

四.战略投资。四年来，tme的国际投资包括与spotify的交叉持股、对环球音乐和华纳音乐的战略投资，以及从版权合作到资本层面的全方位深度合作。

在内容层面，tme与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐建立了深度合作，与环球和华纳的战略投资巩固了内容竞争力，为进一步释放内容的蓝海价值奠定了基础。

4月27日，tme宣布将投资雷迪欧，一家中国线下基准广播公司。此前，tme的投资覆盖了音乐产业链上下游的许多领域。

总的来说，tme已经与全球和中国的合作伙伴进行了多方面的合作，其在音乐行业的上下游合作伙伴也正在形成一个价值创造的有机体，一个更加丰富和多样化的音频娱乐生态也正在建立，如长音和tme live。

02/2020:内容创建和支付潜力的释放

在这场流行病中，音乐产业显示了更广泛的社会价值和公共福利力量。在线直播音乐和tme下的各种音乐和娱乐产品充斥着流行时期空白色的全民居家隔离的日常生活。

2020年，tme也将经历一些变化。在内容策略方面，从版权到合作创作阶段，tme已经进入了一个内容操作更加精细化的时代，尤其是如何为音乐家服务，这已经成为tme的一个战略考虑。

流行期间音乐家的收入受到影响。今年3月，腾讯音乐人的1亿元奖励计划在第一个月正式发布。通过这一计划，超过80%的音乐家的收入增加了50%以上，超过40%的音乐家的收入翻了一番。为了重新开始音乐人的职业生涯，腾讯乐手和酷乐推出了s2，这是《城市觉醒季》中《原力派对之路》的直播季。

在音乐支付方面，以2020年数字专辑的销售结果为例，其独家销售的数字专辑数量超过了全网发行总量的一半，占今年上半年数字专辑总销量的78%，同比增长92.1%。在非独家数字专辑中，tme也占了整个网络销售额的61%。

在现场直播方面，继刘德华和优酷互动访谈表演之后，第二次公益在线表演再次举行:共创未来。中国地区得到了独家战略合作伙伴tme Live的支持，并于7月8日中午在整个平台上发布。电视直播的最新大片欢迎了中国著名歌手陈奕迅。

在音频方向，音频行业作为未来的第二增长曲线，发展潜力巨大。进入导演的视野，与文悦集团的战略合作成为TME自2020年以来确定的最重要的战略方向。

在四周年之际，tme的品牌复兴和新发布的品牌超级符号同时体现了传承与腾飞的寓意。从tme品牌超级符号的形象来看，右边是tme诞生时的样子，代表着音乐最初的意图和使命，而左边已经成为一种开放的形式，有无限延伸的可能。它更像是一对合作的翅膀，左右两边互相支撑，这也象征着tme与行业、音乐家和用户之间的关系。

03/未来:伟大的模式和伟大的机遇

黑石创始人苏世民在《我的经历和教训》中分享了商业中最重要的资产是信息。你知道的越多，你的观点就越多，你能建立的联系就越多，你做出预测的能力就越强。

从音乐行业商业模式转型的关键节点来看，这些年经历了以下三个层面的转型:

首先，从itunes数字商店付费下载到流媒体的过渡；二是平台战略从销售产品到提供服务逐渐成为主流；第三，互动娱乐和直播正处于大时代红利期，音乐作为网络娱乐内容的基础板块具有战略意义。

当时，tme明智地选择了促进版权合法化的基础设施建设，并采取了非常有效的措施来对付盗版。

在数字化的过程中，音乐产业的边界不断被打破，也面临着时代巨变的挑战。但总的来说，该行业正面临前所未有的发展机遇。

从预测行业未来发展和tme可能性的角度来看:

首先，音乐的新基础设施和新生产力，供应方面的变化在于音乐内容的爆炸式增长。

平台已经成为内容背后的力量，推动了行业的发展。Tme的创新基础设施和cts战略为行业释放新的生产力奠定了坚实的基础。

第二，音乐家和用户之间的关系:新的生产力将直接决定行业的竞争力。

从Z一代的成长、科技的发展和腾讯音乐人的发展来看，音乐人将加速从用户到用户的转变。从宣传的角度来看，该平台通过多维度的宣传技巧和方法，为音乐家和音乐作品更好地接触用户建立了一条标准化的途径。Qq音乐和酷狗音乐最近更新了他们的社区和圈子功能，以进一步满足年轻一代的互动需求。

第三，新伙伴关系:未来，行业内外的价值交换将更加透明和可持续。

在过去的四年中，tme以音乐为基础，与上游版权方、中游平台、下游扩张和创新跨境战略合作建立了自我启动、投资、战略约束或深度合作的产业关系。

第四，虚拟现实的融合和发展，音乐的新作用。

无论是流媒体平台在疫情下轮流播放各种音乐表演，还是在知名游戏中举办付费电子音乐节或音乐会，在5g时代，音乐都将无缝连接到更多的在线娱乐消费场景。

作为中国乃至世界领先的音乐娱乐公司，tme的命运与音乐产业息息相关。音乐流媒体的发展，唱片公司的上市，平台与内容的深度互动与合作，推动着整个音乐产业向前发展，这表明中国音乐市场还有更大的空想象空间。文/小陆桥编辑部

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来源：新浪直播网