108年美国老店申请破产！超千亿市值跌得不到1%，挺过大萧条，却没熬过新冠

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据《纽约时报》报道，美国百年老字号j.c.penney因债务压力过大，已根据《美国破产法》第11章申请破产保护。

这家总部位于德克萨斯州的零售商成立于1902年。截至今年2月，彭妮百货公司雇佣了大约9万名全职和兼职员工。

外国媒体报道1951年彭妮百货公司截图

每个边肖人(微信号:nbdnews)都注意到，尽管“昂贵”是一个有百年历史的商店，但佩妮百货公司并不是一个过时的玩家:佩妮百货公司是美国第一个尝试在网上销售商品的大型百货公司；2011年，彭妮百货公司聘请前苹果零售总监罗恩·约翰逊担任首席执行官，试图吸引年轻一代顾客。

然而，这些激烈的改革以失败告终。自2016年以来，彭妮百货公司的销售额逐年下降。目前，它大约有860家店铺，不到2001年店铺数量的四分之一。彭妮在2019财年的销售额接近110亿美元，仅为2001年销售额的三分之一。

从股价来看，自今年1月以来，该公司的股价已跌至1美元以下，然后一路下跌。在周五(15日)的盘后交易中，彭妮百货公司的股价跌至仅16美分。

2007年2月23日，彭妮百货公司的收盘价达到了84.05美元的高点。该公司当年的市值为200亿美元，现在的市值只有5000万美元，其股价在过去13年里下跌了约99.7%。

佩妮申请了破产

15日，彭妮百货公司首席执行官陶在一份声明中表示。

“COVID-19的爆发给我们的家庭、亲属、社区和国家带来了前所未有的挑战。美国零售业经历了一个完全不同的新现实，这要求我们在业务运营中做出艰难的决策，以保护员工、客户和公司未来的安全。

在疫情爆发前，我们根据复兴战略在重建公司方面取得了很大进展，我们的努力开始有了回报。虽然我们一直在研究各种计划来充实资产负债表，但由于疫情，商店已经关闭，所以我们需要一个更详细的计划，包括如何偿还债务。"

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彭妮百货公司表示，它已经从现有的第一贷款人那里获得了9亿美元的融资，其中包括4.5亿美元的新资金。截至破产申请日，该公司手头大约有5亿美元现金。

在破产安排中，彭妮百货公司表示将分阶段“缩减门店规模”，并将在未来几周披露具体门店细节和时间安排。Cnbc此前报道称，该公司计划关闭180-200家门店。

一家百年老店的改造失败了

在美国，佩妮百货公司多年来一直是美国购物中心的领导角色，因为它的产品价格合理，质量可靠。

1902年，詹姆斯·卡斯·彭妮(James Cass Penny)在怀俄明州以一家简单的干货商店起家，并很快成为美国最大的百货商店之一，在各个城市的郊区随处可见。这是美国最早的一站式商店。顾客可以买衣服和电器，理发，拍家庭照，选择新眼镜。随着价格和商业模式的创新，彭妮的百货商店熬过了艰难的大萧条并获得了发展。

外国媒体报道彭尼百货商场购物人群截图

20世纪80年代，彭妮百货公司与高端历史品牌halston进行了一次大胆的交易，双方携手为公众设计价格合理的时装。20世纪90年代，彭妮百货公司的店主大规模组织了目录系统，成为最早开始在网上销售的实体店之一。2000年代中期，它与化妆品公司丝芙兰建立了合作关系，希望能跟上美容潮流。

2011年，前苹果零售总监郎·约翰逊成为彭妮百货公司的首席执行官。当约翰逊在2012年1月下旬宣布转型愿景时，彭妮百货公司的股价上涨了24%。

然而，约翰逊的首席执行官任期被形容为“零售史上最活跃和最失败的任期之一。”行业专家认为他“对行业资源和核心客户一无所知”。

苹果商店的许多成功举措在彭妮那里都不起作用。例如，约翰逊认为“人们出现在商店里是因为他们喜欢在有趣的地方闲逛，而且他们愿意以全价买东西。”

根据这一想法，约翰逊取消了优惠券的发放，最终疏远了佩妮百货公司习惯于打折和销售的老顾客。“公平和公正”的定价策略剥夺了传统顾客追求廉价品的乐趣。在这方面，约翰逊本人“鄙视彭妮的传统客户群”，他认为有必要对客户进行新定价策略的“教育”，以便客户能够“在心理上戒掉”优惠券。"

约翰逊在任期间继续住在加州，每周都乘坐私人飞机往返于德克萨斯州总部，这引起了许多员工的不满。2012年，销售额急剧下降，同年第四季度同店销售额下降了32%，这被称为“零售业历史上最糟糕的季度表现”，这导致约翰逊很快被解雇。

美国零售形势严峻

根据美国商务部4月15日发布的数据，今年3月份社会零售(包括线上线下零售和餐饮)较2月份下降了8.7%，这是美国自20世纪80年代以来最大的降幅，比2008年金融危机期间的情况严重得多。

3月中旬，随着越来越多的城市和州实施“封锁令”，美国联邦政府也于3月13日宣布进入紧急状态。从那以后，许多商店都关门了，焦虑的人们急于囤积必需品，而不能考虑其他商品。

由于美国人被迫呆在家里，美国4月份的零售额预计将连续第二个月下降。第二季度，美国经济将遭遇自上世纪大萧条以来最严重的收缩。

零售咨询公司global data retail的总经理尼尔·桑德斯(Neil Sanders)表示:“销售额再也无法回到原来的水平。3月份的数据已经够糟糕的了，但4月份的数据可能更糟糕。”

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根据全球零售数据，美国约有26万家店铺已经关闭，占美国总店铺数的61%。

经营杂货、药品和其他必需品的零售商表现良好，但服装店销售额下降了50.5%。3月份汽车和汽车零部件的销售额下降了25%，因为消费者倾向于省钱，不再购买大件商品。由于疫情推动了人们对家庭教育和娱乐的需求，电子设备的销售在3月初激增，但在3月下旬迅速下降。体育用品的销售额也大幅下降。

或许零售业最担心的是，即使像沃尔玛、塔吉特百货和好市多这样因为出售必需品而能够继续经营的超市，也面临着销售额下降的问题，因为商店必须严格控制进入商店的顾客数量。

穆迪分析公司首席经济学家马克·赞迪认为，美国5月份的失业人数将达到2500万，失业率将攀升至20%。由于企业的就业态度更加谨慎，在疫情结束后，4月至5月间失去的工作岗位只有一半能够恢复。美国的就业人口可能会减少25%。

编者|郑勇

《国家商报》综合报道

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来源：新浪直播网