“国际会展+文化旅游”融合赋能 西安浐灞创新生态发展新路径

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面对突发疫情，人与自然和谐共处正成为越来越多的人的共识。走绿色发展之路不仅是放眼未来的坚定选择，也是世界可持续发展的必由之路。

Xi的烟波浩渺，风景秀丽，吸引了宋城演艺、华夏文化旅游等巨头纷纷来此布局。文化旅游产业结构越来越丰富，规模效应越来越明显；另一方面，在举办欧亚经济论坛、世界文化旅游大会等多项国际活动的基础上，浐灞会展业再次蓬勃发展。西部最大的展览中心Xi国际会展中心近日竣工，该项目被视为国际展览领域的年度焦点之一。

与此同时，值得关注的是，Xi国际会展中心“超级航母”下水后，将新增哪些“地块”，重点关注品牌、人流和配套设施等核心要素，以及浐灞会展与文化旅游的深度融合和相互赋权。

作为中国首批“国家生态示范区”，浐灞已被评为“中国生态环境保护重大成就的见证人”。如今，“国际会展+文化旅游”再次颠覆了外部认知，帮助Xi步入了国际文化交流的新高地。

烟波中诞生的国际展览

16年前，浐灞生态区的位置在地理上几乎与Xi的主要城区分开。在当时的市民眼中，东郊的这片土地是农村、荒野、垃圾场、沙地和污水横流的代名词。

本世纪初，浐灞生态区管理委员会成立，从此开始了中国城市生态环境治理的经典战役——著名作家冷梦的纪实文学《浐灞笔记》详细描述了浐灞人艰苦创业的历史。

2011年，是浐灞举办世博会并首次将其推向世界舞台的关键一年。当时，“天人长安，创意自然——城市与自然和谐共处”的主题表达了Xi安对城市与自然和谐共处的信心和向往。

世博会也是浐灞凭借其生态肌理与顶级国际赛事的第一次亲密接触。

现在回想起来，这片129平方公里的土地已经被Xi世博会园区、浐灞国家湿地公园和桃花潭等6个生态公园占据，总水面超过1200公顷，鸟类数量从63只增加到213只...良好的生态环境进一步推动了浐灞文化旅游产业的不断加速和升级。特别是华夏文化旅游、宋城演艺、丝绸之路国际文化艺术中心等项目相继落户或运营，使其文化旅游产业结构更加稳固。

同时，基于生态、文化旅游和会展三者之间的相互促进关系，也增强了Xi着力城市会展功能布局的决心。Xi国际会展中心就是一个典型的例子。

世博会和欧亚经济论坛更像是先驱者，或者只是文化旅游授权展的一个缩影。近年来，包括“Xi国际步行大会”和“世界文化旅游大会”在内的一大批会议、展览和节庆活动纷纷聚集，并由此获得了首批国家级生态旅游度假区、文化旅游一体化标志性奖项等荣誉...

事实上，无论是汉诺威、伦敦、米兰等著名的国际会展城市，还是海南的杭州、大连、博鳌等小城镇，和谐优美的自然生态环境对参展商、买家和游客都有着天然的吸引力。

国际展览和文化旅游的两翼齐飞恰好印证了这一逻辑。

超级“航空母舰”体现了文学旅行的顶级潮流

据了解，在灞河岸边，毗邻欧亚经济论坛永久会址和Xi世博会园区，靠近东三环和地铁3号线，规划了一个包括Xi国际会展中心在内的大型项目。该项目包括会议中心和会展中心两个场馆，集会议、展览、贸易、竞赛、表演艺术和文化交流于一体，由多家国际顶级机构联合设计。

其中，Xi国际会展中心一期工程日前已顺利竣工。这一中国西部最大的展览“航空母舰”，不仅为浐灞增添了新的地标，也对Xi会展业的跨越式发展寄予厚望，同时也将帮助文化旅游产业的许多核心要素实现爆炸式增长。

客流是会展对文化旅游最直接的授权。

以去年为例，世界文化旅游大会、第五届世界中医药大会夏季峰会、欧亚经济论坛等会议和展览季节给浐灞带来了前所未有的人群，华夏文化旅游Xi安度假区、世博公园等遍布浐灞的旅游景点自然成为受益者。随着Xi国际会展中心的运营，预计到2022年，将有100个展会在浐灞举办，共引进200多家会展企业，将带来可观的客流。

另一个例子是酒店、娱乐和其他配套设施。除了Xi国际会展中心配置的大量文化设施外，以乐美丽都酒店、锦江国际等20多家酒店为代表的高星级酒店群已经做出了前瞻性的布局。

同时，有必要关注“获奖旅游”的概念，即会展奖励旅游，简称会展。具体来说，它是指利用举办各种会议、大会和展览的机会开展的特殊旅游活动，以及企业为激励优秀员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。“获奖旅游”因其规模大、时间长、档次高、利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场含金量最高的部分。除上述因素外，浐灞文化旅游产业的成长受到市场的青睐，并在很大程度上得益于其产业特色与“获奖旅游”的完美契合。

还有更多值得关注的地方。会展业带动经济效益的比例为1: 9，“9”类还将涉及到旅游业的许多核心支撑领域，如交通、餐饮等。显而易见，浐灞会展与文化旅游的相互赋权是一种全方位的深化肌理的作用，推动了大西部安东轴线乃至整个Xi安地区的旅游业达到一个新的水平，也是大有可为的。

创新“生态区”的成长路径

随着“一带一路”倡议的深化和新一轮西部大开发的启动，当前国内会展业呈现出“东慢西快”的显著趋势。例如，2019年，在中国西北、华北和西南地区举办的展览数量迅速增加，而在中国东北、华东、华南和华中地区举办的展览数量减少。特别是在西北地区，展览数量和展览面积的增长速度是全国最快的，分别比上年增长28.2%和20.6%。

Xi作为国家中心城市、“一带一路”的核心节点城市和中国西部开放的前沿阵地，自然是会展业的“重仓”。据统计，Xi去年举办了283个展览会，其中包括68个国际展览会；全年参展人数为278万，这种强劲的增长势头帮助其工业战略价值和增长空时间被市场普遍看好。

可以预见，随着Xi国际会展中心“航空母舰”的启动，“中国的会展增长有赖于西部，而西部会展的关键在浐灞”，这将成为市场的“主旋律”。此外，“国际会展+文化旅游”的深度融合和相互赋权也将引领和推动Xi融入“一带一路”国家战略和国家中心城市建设。

在过去的一个月里，国家领导人不断检查生态治理，发出了一个明确的信号:无论形势多么困难，挑战多么严峻，中国都不会以生态破坏换取经济发展。

回望我们来的路，从东郊到处都是碉堡、污水横流，到延续十多年的生态肌理重塑，这里成为“国家生态示范区”，再到绿色产业探索和国际化设施。建设已成为Xi国际人文交流的核心责任和响亮的名片——从“负面”入手，创新国内，

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来源：新浪直播网