阿迪达斯全球超七成门店仍关闭，疫情下今年业绩陷入未知

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在COVID-19肺炎疫情的影响下，备受期待的“体育新年”被“转移”。

东京奥运会被推迟到2021年，nba宣布将在2019-2020赛季暂停所有剩余的比赛，联盟进入停摆状态。从2020年初到3月底，有40多项大型体育赛事因疫情而被迫延期和取消。包括阿迪达斯在内的体育品牌已经宣布关门。

全球制鞋业正面临前所未有的压力。

4月27日晚，国际体育用品巨头阿迪达斯公布了2020年第一季度的业绩数据。排除汇率因素，该公司第一季度的收入以欧元计算下降了19%。由于收入减少，其营业利润率降至1.4%。此外，其全球持续运营的净收入下降了97%，至2000万欧元。

“COVID-19全球爆发的肺炎带来了非常严峻的挑战，即使是健康的企业也不能幸免。”关于目前的形势，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德(kasper rorsted)公开表示，目前，阿迪达斯正专注于当前的业务挑战，并更加关注其在中国市场复苏和电子商务业务中看到的机遇。“目前，该公司全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做充分准备。”

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流行病影响绩效

在2019财年，不包括汇率因素，阿迪达斯的收入增长了6%，营业利润率上升到11.3%，全球持续经营净收入增长了12%，达到19.18亿欧元。然而，进入2020年后，一场全球性的流行病打乱了这个体育用品巨头的发展节奏。

阿迪达斯向《国际金融新闻》表示，2020年第一季度，COVID-19的肺炎疫情在全球蔓延，导致大量门店(包括品牌自营店和加盟店)关闭，同时其他门店的客流量也大幅下降，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。

据报道，作为阿迪达斯在世界大部分地区保持全面运营的唯一渠道，电子商务业务在没有汇率因素的情况下保持了35%的增长，但这只能部分抵消实体零售的巨大收入损失。因此，排除汇率因素，公司第一季度的收入下降了19%，其中阿迪达斯品牌销售额下降了20%，锐步品牌销售额下降了12%。以欧元计算，阿迪达斯第一季度盈利47.53亿欧元。

阿迪达斯还指出，自1月底以来，其在大中华区的收入大幅下降，这种情况也影响了3月份的日本和韩国市场。剔除汇率因素，阿迪达斯和锐步品牌在亚太地区的总销售额下降了45%，主要是因为大中华区的销售额下降了8亿欧元，降幅为58%，公司回收了价值数亿欧元的产品来管理市场库存水平。

据说，今年3月，阿迪达斯在大中华区和韩国的门店重新开张，而世界其他大部分地区的门店都已关闭。截至目前，不包括汇率因素，公司在亚太地区以外的市场收入在头两个月增长了8%。随后，商店关闭的负面影响抵消了销售额的增加，这对第一季度的销售额产生了很大影响。

数据还显示，阿迪达斯第一季度的毛利率下降了4.2个百分点，至49.3%。据该公司称，这一变化主要是由于一系列地区不利因素造成的，包括大中华区销售过度下滑、不利的汇率条件以及为适应当前形势而调整库存流入而取消采购订单的成本。

受本季度坏账限额增加的影响，阿迪达斯营业费用下降1%，至16.01亿欧元，占销售额的6.3个百分点，至33.7%。营业利润下降93%，至6500万欧元，营业利润率下降13.5个百分点，至1.4%。大中华区产品回收、订单取消和坏账限额增加的综合原因对第一季度约2.5亿欧元的营业利润产生了不利影响。

阿迪达斯指出，其全球持续运营的净收入下降了97%，至2000万欧元。因此，持续经营的基本每股收益降至0.13欧元，同比下降96%。

该公司还透露，关闭大量门店的措施不可避免地导致产品销售低于预期，导致库存增加32%，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存增长了36%。

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第二季度的下降更为显著

本来，2020年将是一个“体育的大年”。

体育行业的一些人士向记者承认，原来的大型活动可以带来相应的设备销售增长。“增长主要有两个方面，即直接标志产品、球迷用品和授权产品的增长，这在足球和篮球比赛中会更加明显。间接来说，它可以给产品带来品牌关注和影响力，例如奥运会。”。

然而，在COVID-19肺炎疫情的影响下，备受期待的“体育新年”被“转移”。3月24日，一直进退两难的东京奥运会终于被按下了“推迟按钮”——将于2021年举行。在此之前十多天，nba还宣布暂停2019-2020赛季的所有剩余比赛，联盟进入停摆状态。当时，据《国际金融新闻》记者的不完全统计，从2020年初到3月底，有40多项大型体育赛事因疫情被迫延期和取消。

事实上，除了阿迪达斯，许多运动品牌也宣布关门。

安德玛早些时候表示，其运动服和运动鞋正面临“持续的需求挑战”，并表示预计2020财年的销售额将下降一个百分点。此外，他们预计肺炎在COVID-19的流行将使其第一季度的销售额减少约5000万至6000万美元。另一个品牌向《国际金融新闻》记者承认，鉴于疫情不断变化，仍无法准确评估和量化其对公司2020年财务状况的影响。

随着第一季度业绩的公布，阿迪达斯承认，它无法评估2020年全年业绩以及COVID-19中肺炎的影响。

据说，在4月的前三周，阿迪达斯大中华区的收入继续恢复。剔除汇率因素，全球电子商务业务3月份大幅增长55%。然而，由于阿迪达斯已经关闭了欧洲、北美、拉丁美洲等市场的大量门店，该公司的整体收入增长仍将受到严重影响。目前，阿迪达斯超过70%的门店仍处于关闭状态。公司正在充分利用运营成本的灵活性，同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。

阿迪达斯表示，基于上述情况，预计其2020年第二季度的收入和利润下滑将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，预计销售额将比去年同期下降40%以上，经营业绩将为负。鉴于目前的不确定因素，主要与门店关闭的持续时间和重新开业后的恢复进度有关，公司无法预测COVID-19肺炎疫情的进一步发展及其对公司业务的影响。综上所述，鉴于肺炎对COVID-19的影响，该公司仍无法预测其2020年的年度业绩。

北京凯威体育咨询公司的创始人和总裁张庆在接受《国际金融新闻》采访时表示，没有人能幸免于重大公共灾难。他指出，对许多人来说，体育品牌不是生活必需品，体育用品消费只有在消费能力和人均国内生产总值达到一定水平后才会繁荣，这种流行病的影响是显而易见的。

在张庆看来，受疫情影响，消费者的消费意愿将受到影响，体育品牌可能会考虑对商品结构进行必要的调整。“基于上半年的库存压力，体育品牌可能不得不进行一些价格折扣，而在下半年，他们将推出一些性价比较高的产品，以增强竞争力。”。

来源：新浪直播网