影院剧场网吧都在叫苦 音频行业却在疫情中迎来爆发

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COVID-19的肺炎疫情突然来袭。今年春节期间，电影院、餐馆和影院等线下实体产业集体降温，而直播、游戏和在线音频等在线娱乐平台迎来了爆炸性增长。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，在疫情下，餐饮、旅游、交通等行业受到了严重损害，而在线医疗、在线教育、游戏和娱乐等在线业务则构成了假日期间的“家庭经济”，将在2020年初成为抢占角落的热点。

在接受《国家商报》采访时，很多业内人士表示，今年春节的收听和播放量与去年同期相比大幅增加。

在这个特殊时期，由于“家庭经济”，音响行业发生了什么变化？像喜玛拉雅调频和蜻蜓调频这样的音频公司如何在社会责任和业务之间取得平衡？2020年音频市场将呈现什么样的发展趋势？

亲子节目表现出色

与传统的文字平台相比，" 95后"和" 00后"更喜欢声音和视频平台。根据艾传媒数据的研究，2020年在线音频行业的用户数量将达到5.42亿，“耳朵经济”正在强劲增长。根据艾瑞数据，音乐、游戏和在线视频的渗透率分别达到89%、82%和74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

这意味着，在互联网流量红利即将见顶的时刻，在线音频已经成为空.市场的一个大趋势这种流行病使音频成为家庭抗击流行病的好伙伴，加速了行业的交通聚集。

“人们对高质量的音频节目有着强烈的需求。在疫情期间，特别是高质量的教育、妇幼亲子和有声读物等各类节目表现良好。”调频内容负责人陈强告诉《国家商报》，在疫情期间，许多媒体机构开始关注以音频为载体的轻量级信息传播。“例如，我们与湖北之声等媒体合作推出了一系列与疫情相关的节目。网络音频作为信息载体的优势十分突出，它再次在日常新闻传播和重大事件报道中发挥着重要作用。”

喜玛拉雅副总裁张永昌告诉记者:“今年春节的听、放音量同比大幅增加。截至2月底，喜玛拉雅防疫相关内容的总播出量已超过7亿。”

据了解，今年春节期间，喜玛拉雅地区有声读物、音乐等娱乐休闲内容的数量大幅增加，参与现场语音播报的活跃用户数量在春节期间达到显著高峰。“与去年春节相比，亲子内容的平均日播出量增加了128%，网上学习成为更多家长和孩子的选择。”张永昌表示，在家庭场景下，用户在收听高峰期的播放次数明显高于春节前，这促成了喜玛拉雅第一季度收入增长32%。

对于“中国第一音响产业”荔枝，2020年《中国行业及典型企业业绩分析报告——COVID-19肺炎疫情正负效应分析报告》认为，由于COVID-19肺炎疫情的影响，用户将减少外出游玩的时间，这将有助于荔枝等网络娱乐在短期内的发展。据估计，移动mau和音频mau在2020年第一季度将增长50%以上，给出“非常乐观”的评级。

流行后保留用户成为大考试

尽管疫情给社会和企业带来了巨大的麻烦，但它也孕育了机遇。

“一方面，家庭增加了在线音频平台的流量；另一方面，由于线下活动的限制，越来越多的机构和个人加入了音频生态经济。”张永昌还告诉《国家商报》记者，今年第一季度以来，喜玛拉雅平台保持了高质量的内容，不仅有权威媒体更新的防疫信息，还吸引了100多家博物馆设立无线电台，实现在线文化交流。此外，张国力、周迅等明星，以及李佳琪、魏亚等现场红军也加入了平台主播行列。

然而，在这个特殊的时期，对音响企业来说，承担社会责任、实现业务平衡是一个很大的考验。

“首先，企业要确保底线，配合社会整体防疫工作，充分保障员工健康，促进工作和生产有序恢复。结合疫情期间用户的需求，我们将充分发挥平台的优势，如推出“疫病”主题，通过疫情动态、疫情科学、网上免费门诊为用户提供一站式信息服务，无需出门。”陈强表示，作为音响行业的“老大哥”，调频敏锐地意识到，随着节假日的延长和学校开学时间的延长，用户丰富精神生活的需求日益突出。因此，“我们的平台将在有限的时间内免费提供大量高质量的付费内容，并开设‘Home Cloud Live’系列课程。”

对此，张永昌也表示，社会价值和商业平衡之间不存在冲突。“在疫情期间，喜玛拉雅成立了专门的防疫小组，创建了防疫专题，联系了主播和上下游生态合作伙伴，推出了好的内容等。，并送出超过1000万份喜马拉雅15天免费会员使用权，为“家园抗疫”提供精神食粮。"

受疫情影响，人们外出活动的时间减少，促进了网络娱乐的发展。然而，如何在短期内留住这些新增加的用户是音频行业的一大挑战。对此，陈强直言不讳地表示:“在疫情期间，音频行业的用户数量和收听时间都有所增加，但对用户需求的长期影响还有待观察。”

因此，尽管它是2020年初第一个在弯道超车的，但音频行业需要对全年的变化保持谨慎。

“今年将全面进入5g和物联网时代。”陈强认为，在这个巨大的发展机遇中，“最重要的还是要提供稳定、丰富、高质量的音频内容。”音频公司还需要考虑如何制作更有创意和新颖的音频内容，让用户更容易在更多的场景中聆听。这是5g时代音频平台的必备条件，这些基本技能必须掌握好。”

在谈到具体做法时，陈强向《国家商报》透露，调频将在有声读物等领域引入更多高质量的ip，继续坚持pugc内容战略，吸引更多高、、、等名人加盟，带来更多高质量的节目。同时，我们将继续深化全场景音频生态建设。

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来源：新浪直播网