向股东赠送纸巾口罩 全新好用公告打广告？

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3月12日，全新佳(000007，sz)宣布，为感谢投资者对公司的长期支持和厚爱，支持全民抗击COVID-19肺炎疫情，公司决定向公司股东赠送其子公司零点大健康科技(深圳)有限公司生产的第二代消毒纸巾和一次性防护口罩

《国家商报》记者注意到，在疫情形势下，a股上市公司纷纷献出爱心，向疫区捐赠口罩和消毒剂。然而，利用公告作为上市公司产品赠送给股东的礼物是不可避免的。对此，相关人士在接受记者采访时予以否认。

预计两万名股东将收到一份礼物

根据公告，2020年3月20日市场收盘时注册的每一位全新股东都可以免费获得一份第二代消毒纸巾和一次性民用防护口罩。截至2019年9月30日，全信豪共有股东20，417人。

但是，本次赠品活动中没有列出赠品的数量，布兰德新表示此次免费赠品活动的预算不超过100万元人民币，包括产品快递费、宣传册费和交付给股东的产品费，将计入公司今年的非营业费用。根据公司章程及其他相关规定，本次送礼活动已通过公司内部审批流程，无需提交公司董事会和股东大会审议。

值得一提的是，零度健康部是一个全新的子公司，成立于2019年12月，通过参与大健康产业实现公司的产业转型战略。

随后，该品牌获得了日本eleten有限公司颁发的“授权函”，并正式获得了其两项世界专利技术的授权，一项是纳米胶囊零分解技术；另一种是干爽生活消毒纸巾，这也是本次活动中向股东展示的第二代消毒纸巾所采用的技术。

当时，品牌新货表示，这两项专利是在中国独家授权的技术推广和使用权，授权使用期为2019年12月25日至2029年12月24日。该技术在日本主要用于医药领域，在中国首次用于全民健康纸品领域。

至于发放口罩和消毒纸巾的目的，Brand New解释说，此次活动旨在支持全民抗击COVID-19的肺炎疫情，提升公司产品的知名度和影响力，关爱公司全体股东，让股东亲身体验和了解公司产品，感受公司的产业优势。

通过公告发布活动是否合适

必须说，在疫情爆发的特殊时期，上市公司给股东送口罩和消毒纸巾是一颗“温暖的心”，但从市场表现来看，投资者似乎并不买账。3月12日，当市场开盘时，全新品牌开盘小幅走低，然后继续下跌，一度下跌4.84%。截至新闻稿发布时，股价已下跌逾2%。

《国家商报》记者发现，上市公司向股东展示其产品已经不是第一次了。据粗略统计，a股上市公司的自然人股东也获得了“股东利益”，如肉类礼盒、龟苓膏、鸡尾酒和澳大利亚牛排。

例如，2018年6月，德国和美国化学公司宣布将向公司股东免费赠送“英农安信肉类礼盒”。但随后，深圳证券交易所就此事向德美化工发出了监管信，称其公告包含网店二维码广告等信息，并使用了“可追溯性”、“自有农场”、“高质量、严格选择”等宣传用语，违反了相关规定。

记者查阅了《深圳证券交易所上市规则(2018年修订)》，该规则第2.5条规定，上市公司及相关信息披露义务人披露的信息应使用清晰恰当的语言和简明易懂的文字，不得含有任何宣传、广告、恭维或夸大的文字，不得有误导性陈述。

据该公司官方网站链接所附的新的良好公告，其在官方网站的新闻稿显示，这次给股东的产品是特诺消毒纸系列产品和一次性民用防护口罩。“在抗击新型冠状病毒疫情的斗争中，使用特诺消毒和灭菌产品的优势不断显现，这些产品始终得到真正的消毒、积极保护和防御。如需了解更多产品详情和购买信息，请打开淘宝应用搜索商店“tenou”浏览详情。”

另一方面，事件的公告被视为一种营销策略，但与新闻稿的内容相比，事件的公告隐藏了产品的名称，没有携带网店的二维码广告，并删除了新闻稿中的宣传声明，从而尽可能避免了“广告”的嫌疑。

“这不是广告，这是我们大多数股东的活动。这是我们自己的专利产品。根据这种流行病开发的新产品尚未销售。”新老朋友在接受记者采访时解释了这一点。

上海明伦律师事务所律师王志斌认为，免费向股东赠送产品并不违法，但如果礼品涉及的金额不符合需要披露的标准，则无需通过公告方式披露。信息披露并不等同于公司的公告，以公告方式发布公告是不合适的。上市公司应在公司网站和互动平台上发布公告信息。

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来源：新浪直播网