县长直播带货，不仅仅是“引子”那么简单

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每个评论员许小羽

4月1日，“网红”在罗永好首次亮相，引起了热烈的讨论。巧合的是，一位县长的现场直播最近引起了热烈的讨论。安徽省临泉县县长梁引起了热烈的讨论。在他的直播室里，22万网民涌入，2.7万份订单售出，销售额达150万元。

不难理解罗永好的现场直播，因为它是一个真正的“网络红人”，它本身就备受关注。那么，县长直播受欢迎的第一个原因是它带来了新奇感。每个人对官员作为主持人都非常敏感，所以他们感兴趣的是看官员在直播室的表现，他们是否会一如既往地正确解释，或者他们是否会摇头、放松和活泼。当第二个县长把货物带来现场时，他用政府的信誉认可了货物，这大大提高了买主的信心。

事实上，受疫情影响，许多地方农副产品滞销。线下传递并不顺利，所以很多地方采取了不同的方式，以网上直播的形式推广本地农副产品。在一些地方，除了县长，市长还“公开露面”并走进直播室，成为货物主播。

除了出口产品，官员们还在练习他们的内部技能。首先，为农民和企业的产品呐喊将有助于接近当地企业和农民，建立一个更“亲”的政治和商业关系。为了带来好的产品，官员们应该对当地的农副产品进行更全面的研究，并与企业和农民建立更深入的联系，这实际上是走群众路线。

在公众方面，官方直播拉近了干群关系。政府官员可以通过使用面对面的互动形式，如颤音和现场直播，打破信息壁垒，使公众能够迅速而深刻地了解实际情况。平等直接的交流也给大众一种全新的双向体验。这也是建设服务型数字政府的应有之义。

然而，官员们不可能为了实现可持续的援助而让货物存活下来。如何利用好网上平台和渠道，正常带货，是一个值得探讨的问题。

首先，铁需要坚硬，只有高质量的农副产品才能走得远。从战略角度看，地方政府需要在更高层次上进行特色产业布局，使特色农副产品具有竞争差异，不至于陷入“红海杀戮”。

其次，积极培育新型职业农民刻不容缓，毕竟“商人”决定大局。只有有文化、有技术、有管理、有组织的专业农民才能更科学地生产优质农副产品。

显然，并不是每个县长都能在现场直播中取得巨大成功，只有懂得使用新媒体的人才能产生良好的传播效果，这就对现场直播技巧提出了很高的要求。从长远来看，新媒体需要长期的正常运作，传播者应该讲述新媒体的好故事。简单的农副产品介绍只能带来一段时间的新鲜，但不能使它从许多同类产品中脱颖而出。地方政府可以引进和培养专业的新媒体人才，主动策划专题报道，开展相关的线上线下活动，营造农副产品系列化传播生态。

只有注重产品和经营，才能实现农副产品的长期推广，真正打开市场。

2020年是打赢的一年，是全面建设小康社会的一年。这段时间也是抗疫和恢复生产的关键节点。官员们对农副产品的现场直播，不仅是一场消除贫困的决战，也是一场抗击疫病、恢复生产的努力。从这个意义上说，无论官员们带来什么样的商品能力和销量，这都是一种积极的尝试。

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来源：新浪直播网