直播翻车？罗永浩带货产品频爆问题

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4月1日晚，罗永好开始用颤音进行现场交付，产品涵盖手机、吸尘器、食品等多个类别。根据天涯潮的风险数据，今年1月，在罗永好带货的欧莱雅受到了4万元的行政处罚。黑桥关联公司每天因发布虚假广告被罚款7500元，钟因发布虚假广告被罚款6000元。目前在直播产品销售排行榜上排名第一的新亮基小龙虾因虚假广告被罚款900元。

根据天研查专业版的数据，中国有近300万家电子商务企业，其中约87%为创业型企业(成立时间小于或等于5年)，超过70%的企业注册资本不足200万元。然而，由于业务流程中的各种问题，许多电子商务企业都被“牺牲”了。截至目前，中国共有43万家电子商务企业被撤销或撤销，占企业总数的近15%，其中约32万家为创业型企业。

从地理分布来看，广东省电子商务企业数量最多，超过62万家，占总数的21.6%，其余电子商务企业也集中在沿海地区，如上海、浙江、福建、山东、江苏等。其中，比较知名的城市有义乌、浙江、昆山、江苏、石狮、福建等。在义乌，据说每三个新老板中就有一个是电子商务。

就操作风险而言，天研查专业版的数据显示，自2015年以来，电子商务企业的行政处罚数量增加了一倍，新的行政处罚数量在2019年前有所下降。就企业数量而言，有9.5万多家电子商务企业受到行政处罚，其中近7000家企业受到三次以上行政处罚。在这7000家企业实施的4万多项行政处罚中，涉及“食品安全、产品质量、无证经营和虚假宣传”的处罚有5700多项，占14%以上。

据中国新闻网报道，3月31日，中国消费者协会发布了《消费者对电子商务现场购物满意度在线调查报告》。数据显示，60.1%的受访者表示，在现场购物中，他们更喜欢性价比高的产品。消费者在两个问题上有更多的反馈，比如主播的夸大和虚假宣传，以及无法解释产品特性的链接，这些都在直播室销售。37.3%的受访消费者在现场购物时遇到过消费问题，但只有13.6%的消费者在遇到问题后抱怨。

来源：新浪直播网