疫情下企业海外业务面临考验 海尔智家全球化战略凸显价值

本篇文章845字，读完约2分钟

不经历周期性波动，你不可能成为一个伟大的企业。正如陈春花教授所说，目前，大多数企业都面临着跨越周期的挑战。

中国家电制造业经过40多年的快速发展，已经实现了从满足人民日常需求向走出去、走向世界的转变。根据第七届中国家电企业国际化峰会论坛的相关数据，2018年，中国家电产品占全球份额的近60%，其贸易占全球份额的30%以上。

因此，中国家电企业在后大流行时代的表现是全世界所期待的。在全球化的浪潮中，家电企业除了保证内部动能、激发企业发展潜力外，还需要抵御风险、展示自身价值的动能。

在此过程中，海尔集团四大上市公司之一的海尔之家，通过不断优化资源整合能力，发挥全球战略协同优势，引领家电行业转型升级，构建了R&D、制造、营销三位一体的全球竞争力，最大限度地降低了疫情对海外业务的影响。

在这种流行病下，企业的全球化正面临着一场考验。第二季度，家电企业可能面临压力

近年来，随着产品研发、品牌建设等方面的布局和投入。进入全球市场的中国家电企业已经逐渐进入海外市场的收获期。根据企业财务报告数据，2019年海尔智佳的海外收入占47%。可以说，中国家电企业进入全球市场已经成为一种趋势。

然而，受疫情影响，海外市场的生产和物流仍处于停滞状态，国内家电巨头的海外业务受到不同程度的影响。此外，一些国家或地区的反全球化和贸易保护主义趋势日益突出，全球经济的不确定性进一步加大，给公司海外市场的拓展带来了新的挑战，存在运营成本风险。

从海尔智佳及其朋友发布的最新企业财务报告来看，家电市场正在释放一些信号。一方面，疫情对国内家电消费市场产生了影响。据财务报告显示，一季度重点家电企业收入规模和营业利润均出现下滑，表明整体市场形势承压。

另一方面，海外市场也将受到影响。随着今年3月疫情在全球的迅速蔓延，业内人士分析，疫情可能会对第二季度海外市场的家电需求产生很大的负面影响，海尔智佳等家电企业将面临前进的压力。

海外业务持续稳步增长，本地化价值显现

在疫情的影响下，家电企业的海外业务无疑受阻；然而，高度本土化的企业价值也开始凸显。

根据海尔智佳2019年年报和2020年第一季度报告的数据，海尔智佳2019年海外收入占47%，2020年第一季度海外收入增长8.5%。此外，海外主要地区的市场份额保持上升趋势，如美国核心家电份额增长2.7个百分点，日本aqua品牌增长0.9个百分点。

有业内人士分析，在疫情的影响下，海尔智佳的海外业务仍能保持稳定增长，这得益于其较高的本地化运营能力。通过在海外雇佣当地员工、利用当地资源、建立R&D中心、制造中心和销售网络，海尔智佳成功融入当地社会。

具体来说，在海外市场，海尔智佳一直坚持在海外打造自己的品牌。海尔之家通过不断的培育和行业整合，先后收购了日本三洋白色电力业务、美国通用家电业务、新西兰斐雪派克业务和意大利糖果公司，打造了R&D制造和营销的全球竞争力。此外，海尔智佳在世界范围内构建了一个完整合理的供应商布局。在美国、东南亚、南亚、欧洲等海外地区有2000多家优质供应商，支持海尔七大品牌在全球供应链中的差异化竞争优势。

因此，即使在疫情的影响下，海尔智佳的海外订单也不会仅仅依赖于本地客户，而是可以通过自营、自销和自驾来促进增长，从而表现出更强的抗风险能力，在特殊时期对他们的影响是有限的。

然而，以oem为导向的企业相对依赖于当地客户，并且受当地客户订单的影响很大。在疫情期间，海外本地客户为了减少自身损失，会在一定程度上减少订单，这对这些企业的海外业绩有很大影响。

生产和营销之间的合作保证了全球供应，并展示了内在的驱动价值

事实上，强大的本土化经营能力可以使家电企业立足海外市场，打下良好稳定的基础；整条生产线的产品布局可以使企业根据消费者的反馈不断供货，从而取得良好而深远的效果。

与海外市场上许多竞争产品相对简单的布局相比，海尔智佳的产品(冰箱、空空调、洗衣机等)覆盖了更多的海外用户。)，具有突出的优势。在疫情期间，海尔智佳通过具有衣物消毒功能的洗衣机、具有with/きだよよきだよ/air净化功能的冰箱和具有食品保鲜功能的冰箱，专注于健康卖点，对产品进行全面升级，促进海外市场销售。

根据欧睿国际的欧睿数据，海尔已经连续11年成为世界上主要的高端家电品牌，冰箱、洗衣机、酒柜和冰柜的销量继续位居世界第一。面对用户个性化、多样化的产品需求，通过海尔、卡萨尔特、总司令、美国ge家电、新西兰fisher&paykel、日本aqua、意大利candy等七大家电品牌的全球战略合作，打破了家电行业全球技术互操作的壁垒，推动行业健康发展，全球市场和用户群体全方位覆盖。海尔健康自洁空调整占2018年年销售额的40.7%，居世界第一。

此外，海尔智佳依托全球十大R&D中心和N个创新中心，根据用户的痛点随时并联，构建10+n开放式创新体系，形成全球资源网络和用户网络，为用户提供终极体验。

中国家用电器协会预测，2020年中国家用电器行业的出口增速将明显放缓，要保持去年的规模并不容易。但是不要太悲观。在全球疫情危机下，机遇与挑战并存。海外市场的扩张不能仅仅依靠家用电器的出口。企业应积极推进国际化战略转型，打造全球品牌。

未来，面对物联网时代的机遇和挑战，海尔智佳将与时俱进，推进物联网转型，专注于用户最佳体验的不断迭代，为消费者提供智能家居解决方案，打造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求。文/海军陆战队

全球新肺炎疫情实时查询

来源：新浪直播网