赤水河畔酿出3760亿 贵州茅台晋级全球品牌价值第18名下一站：面向世界，讲好

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酒文化对全球市场充满信心！

6月30日，2020年品牌百强全球最具价值品牌名单发布，茅台在全球价值增长最快的品牌中排名第一。品牌价值为537.55亿美元，从2019年的第35位迅速上升至第18位。一方面，它是最快的，另一方面，它首次跻身世界前20名。贵州茅台让全球工业资本了解白酒，更深入地了解中国白酒文化！

茅台价值:快速提升世界前20名

根据wpp和凯都联合发布的2020年brandz百强最有价值全球品牌排行榜，全球百强品牌的总价值已经超过5万亿美元，约相当于日本的年国内生产总值。全球最大的两个品牌仍然是亚马逊和苹果，而贵州茅台在全球价值增长最快的品牌中排名第一。品牌价值为537.55亿美元，从2019年的35位迅速上升至第18位，增长率为58%。另一方面，今年有17个中国品牌进入brandz全球百强，比去年多了两个，贵州茅台在17个中国品牌中排名第三，仅次于阿里巴巴和腾讯。

凯都集团品牌全球总裁王星表示:中国品牌是中国的名片。在困难时期，中国品牌继续迎难而上，逆潮流而动，给全球消费者信心，进一步夯实中国品牌走向海洋的基础。

据了解，自2012年茅台首次进入品牌百强以来，品牌见证了茅台品牌的推广。在全球白酒品牌价值排行榜中，茅台已经占据了世界领先品牌的地位。

业内人士指出，世界的酒文化是不同的，茅台作为中国白酒的代表，甚至是全球白酒行业的代表，已经进入了全球价值前20名，这表明中国的酒文化已经得到了全世界的认可。

的确，中国的酒文化历史悠久，是中国文化不可或缺的一部分。纵观我国的酒码，茅台酒不会短缺。汉武帝说喝枸杞酱酒是甜的，并把它作为贡品，留下了唐萌喝枸杞酱做夜郎的传说，而枸杞酱酒是茅台酒的前身。到了清代，贵州酿酒已有1000多年的历史，茅台酒返沙技术已初具规模。康熙时期，茅台村酿造的酒被命名为茅台酒。

从1952年的第一次鸡尾酒会到1989年的第五次鸡尾酒会，茅台酒从未缺席，此外，它还赢得了许多荣誉。1915年，茅台获得巴拿马世界博览会金牌，与苏格兰威士忌和法国白兰地一起被称为世界三大蒸馏酒。从那以后，茅台在世界上的影响力越来越大，并在2018年赢得了全球白酒品牌价值的第一名。2020年，茅台首次跻身brandz全球100大最具价值品牌排行榜前20名！

茅台是传统的东方企业，有着悠久的酿酒历史。作为一种文化生产力，茅台文化在各个历史时期都书写了新的辉煌。正如贵州茅台的官方网站所显示的，公司的核心竞争力是质量、品牌、技术、环境和文化，卓越的产品质量、精细的生产技术和无与伦比的生态环境使茅台成为品牌壁垒。贵州茅台的长期竞争优势和可持续发展离不开企业文化的支撑，企业文化的发展也为品牌积累和成长提供了丰富的土壤。

李·:价值基础——唯酒为佳

众所周知，白酒品牌的建立不是一蹴而就的，而是需要历史的细节和长期的积累。贵州茅台多年来的品牌建设和价值增长存在什么样的核心动力？茅台集团副董事长兼总经理任立井指出了关键因素。

在李看来，茅台的硬核质量标准是品牌价值最关键的因素。即使在世界上，茅台也是最好的蒸馏酒之一。和世界上许多名酒一样，茅台首先生长在一个有着特殊土壤、特殊气候和特殊地形的地区，同时拥有一套复杂、严格、漫长的酿造工艺，从原料准备、酿造到产品交付，经历了30道工序和165个技术环节。每一滴茅台都需要储存很长时间，需要工人和技术人员反复准备。至少需要五年时间才能装瓶并从工厂发货。酿造茅台的原料高粱也很独特，只分布在仁怀和茅台所在地，产量不大。皮厚营养丰富，适合茅台的重复蒸馏过程。

为了保证质量和口感，茅台不仅培养了一支优秀的工匠队伍和一支优秀的酿造工程师队伍，还拥有世界先进的酿造分析设备和数据检测系统。因此，茅台的企业文化坚信，只有酿造出世界上最好的葡萄酒，才是品牌价值增长最坚实的基础。

总之，好酒是茅台价值的基础。在坚实的基础上，如何在“永远保持”中取得进步是文化上的共识和协调。

在与z品牌总裁王星交谈时，李表示，茅台所处的赤水河流域是近年来全球白酒市场最活跃的产业带。在过去的十年里，中国消费者的口味变化缓慢，因为喝了茅台酒后，质量更好，体验更好。特别是近五年来，酱香型白酒已成为中国白酒市场的一种趋势。越来越多的企业开始生产工艺更复杂、成本更高的酱香型白酒，酱香型白酒的粉丝越来越多。

近两年来，我们启动了文化茅台战略，希望在全球化格局下，塑造具有国际视野和世界视野的企业形象和气质，给不同文化背景的消费群体带来独特的文化体验。前不久，我们还动员并邀请了其他六位同仁签署了《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，为赤水河沿岸产区的发展创造更好的条件，制定更严格的标准，树立更好的声誉，承担更多的责任。我相信随着合作的深入，茅台的品牌影响力将赢得更多的机会和空空间。李对茅台的未来发展充满信心。

经过几十年的发展，今天的茅台品牌已经进入了一个新的历史阶段。在中国，消费者高度认可茅台对质量的坚持，并将茅台视为中国酒精饮料的标杆，这是一种难得的信任和荣誉；在国际上，茅台也成为外商最熟悉的中国制造品牌之一，渠道广泛，有一定的影响力。

站在全球白酒金字塔的顶端，李分享了茅台的全球化战略，指出目前茅台在国际市场的短期目标是继续稳定海外中国市场，使茅台的知名度在中国消费群体带动下向更多的多元文化消费群体传播。中期目标是进一步提高茅台海外市场的比重，使我们的产品在更加国际化的社会中形成相对稳定的需求和消费习惯。

全球视野:向强者学习并超越强者

虽然是高档酒，但作为消费品，它的价值属性离不开数量和价格！近年来，许多白酒品牌在打价格战、选择大众市场路线时，茅台始终如一，坚持自己的定位，不打价格战，以确保消费者在喝茅台时能留下美好的记忆、难忘的品味和特殊的文化体验。

2019年，贵州茅台实现营业收入889亿元，是2000年初始收入的80多倍。2019年，该公司实现净利润412亿元，是2000年返还给母公司净利润的160多倍。无论收入规模和利润水平，贵州茅台的收入和利润规模都远远超过行业内其他白酒公司，公司的经营业绩处于领先地位。

业绩的持续高速增长也使贵州茅台能够充分享受资本市场的估值溢价。截至2020年7月1日，贵州茅台的股价一度超过1500元，总市值约为1.89万亿元，这不仅确保了a股的首个市值，也是全球餐饮企业的首个市值。可口可乐和百事可乐是贵州茅台背后的知名品牌。

超越强者标志着一个企业的新起点，但在茅台看来，与强者竞争仍然是一个不断学习和借鉴彼此优秀发展经验的过程。

李坦言，贵州茅台的市值超过可口可乐并不一定意味着我们比可口可乐更好。其中，有流行病时期资本市场波动的特殊因素，也有历史变迁的偶然因素。因此，这一次我们越是要认真对待自己，仔细梳理许多优秀的中外企业的优势和智慧，包括可口可乐、帝亚吉欧、苹果、特斯拉、华为等。我们最看重的是企业本身，它是否有能力改正自己的缺点并继续发展。我们最关心的是产品质量是否保持稳定。我们最勤奋的是服务体验。有更好的促销吗？

在李的眼里，对全世界的球迷来说，可口可乐不仅仅是一种口味独特的饮料，更是一种代表着某种文化和氛围的特殊文化。

展望未来:打造世界品牌的责任和义务

茅台的崛起不是一次性的成功，而是得益于该公司在品牌、产品和渠道方面的不懈努力。强大的品牌力、产品力和渠道力相辅相成，打造茅台的核心竞争力，帮助茅台成为中国高端白酒市场的绝对领导者，即使它并不逊于国际白酒企业。此外，茅台30%以上的净资产收益率处于国内外领先水平，这也从财务角度证明了茅台的护城河效应。

诚然，品牌文化是时间沉淀给品牌的重要财富。在市场经济引入时期，中国白酒行业也从工业白酒阶段进入品牌白酒阶段，名牌战略逐渐流行，文化的重要作用日益突出。近年来，贵州茅台大力开发建设了文化茅台，并将其提升到战略高度。从2017年开始，公司开始举办一年一度的全球茂芬节，帮助茅台更好地传播品牌文化，讲述品牌故事，紧跟时尚潮流，更好地利用粉丝效应宣传品牌，传承文化。

相比之下，在白酒同行中，茅台的品牌影响力比很多同行都要大。这种差距不仅是公司的荣耀，也是龙头企业的责任。事实上，茅台今天的成就离不开全球商业智慧的借鉴和启示。日立、松下、可口可乐、帝亚吉欧等不同时期的优秀企业对公司的治理过程、品牌描述方式、品牌文化培育的愿景和出发点都有所借鉴。他们服务顾客的态度和方式，以及他们承担企业社会责任的热情和投入，都对茅台产生了不同程度的影响。

贵州茅台不断努力打造和保持品牌实力，塑造了公司高端而稀缺的形象，这种形象在短时间内难以撼动。但是，着眼于未来，如何把茅台打造成世界上许多国家喜爱的品牌，并把我们的白酒故事讲好，李谈到了他的美好愿景，即:

未来，茅台的品牌培育愿景不仅局限于中国市场，还重视在不同地区和不同人群中吸引更多的认同。作为中国历史悠久的品牌，茅台一直站在民族潮流的最前沿，致力于海外业务、打造中国品牌、讲述中国故事和向世界传播中国声音。总之，茅台应进一步加强品牌建设，深化品牌个性，以全球视角进一步提升全球影响力。正文/明道

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来源：新浪直播网