雷军直播带货！小米股价一度大涨逾5% 因为雷军说了这些话……

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在今天的直播开始时，雷军第一次带着面具出现，并明确了他的湖北身份和对疫情的态度。

当大多数手机公司还在等待COVID-19的肺炎流行时，小米突然变得特立独行，用在线方式发布“伟大成就”和“里程碑产品”(雷军语)——小米10和小米10 pro。作为小米今年的第一款5g旗舰手机，小米10的价格为3999元，小米10 pro的最高价格达到了5999元，这似乎颠覆了之前市场对小米追求终极性价比的看法。

在直播大会上，雷军仍然没有忘记“带货直播”。包括小米的首款wifi6路由器——小米aiot路由器ax3600，它是专为5g时代的aiot设备互联而设计的，以及小米无线蓝牙音箱和小米gan充电器65w等一系列新产品。

二级市场对新产品的发布反应积极。在13日的盘中交易中，小米集团的最高涨幅超过了5%。

小米为什么要把新产品推向市场？雷军为什么第一次选择在线直播？为什么小米如此看重小米10？公司以前的“价格/性能比”策略是否被颠覆了？小米将如何应对日益严峻的手机市场？.....一系列的问题摆在市场面前，雷军今天也对上述问题作出了“云的回答”。

首先，赶上“在线经济”:在线新产品+实时交付

无论是米粉还是资本市场，小米的每一个新产品发布都将成为市场的焦点。与之前发布的通常选择大型场馆或小米科技园区的新产品不同，目前发布的小米10选择了在线模式，E公司也进行了现场直播。

这是小米旗舰产品的首次纯在线直播。雷军面临的不再是熙熙攘攘的米粉围攻，而是舞台下的空游戏。这类似于今年的中央电视台元宵节。

雷军也对这一企图表示担忧。“在那之前，我非常担心观众看直播。我觉得很无聊，不想继续看下去。但从结果来看，这是非常乐观的。我想在网上传递一个想法。无论是当前的疫情，还是近年来的手机市场，我们都需要信心。”

新产品的在线直播并没有影响小米的“极端促销”。通过纯在线直播，小米已经成功发布了两个新产品，小米10系列和小米10亲，这是今年的旗舰产品。小米的第一台wifi6路由器、小米aiot Router ax3600、小米无线蓝牙音箱、小米gan充电器65w等新产品也陆续推出。

其中，小米10系列已经实现了无数的“光环加身”:

凭借梦幻般的性能，整个系统配备了高通Snapdragon 865，这是2020年安卓最强大的旗舰平台。基于a77的新一代kryo 585架构性能大幅提升，cpu和gpu性能比Snapdragon 855提升25%，支持sa/nsa双模5g网络；整个系统配有lpddr5存储器，速度提高29%-50%；与ufs 2.1相比，最新一代ufs3.0存储的性能提高了一倍；支持5g时代最新的wifi标准wifi6，9.6gbps的最大吞吐量是wifi5的2.7倍；整个系统标配旗舰配置，如1亿像素摄像头、8k视频拍摄、90hz amoled曲面屏幕、30w无线闪光充电、横向线性电机和对称双扬声器，在性能、图像、显示和音质等核心体验级别带来创新和梦幻体验。

小米10 pro在屏幕、拍照、音质和性能方面进一步提升了其专业性能。每个屏幕的色彩调整都达到了专业水平。这款1亿像素的相机已升级至8p镜头，支持10倍混合光学变焦、激光聚焦和50w有线闪光灯充电。小米10 pro的照片和音质表现得到了权威评估机构dxomark的认可，刷新了dxomark的榜单记录。摄像机的总得分以124分获得世界第一，视频和声音质量测试排名世界第一，成为dxomark测试的三冠王。

这些技术还有其他视觉表达吗？

以照片为例，雷军一直有一个“泰空梦”。他曾经想:你能不能派小米10 pro去泰空用你的手机拍一组回望地球的照片，看看用一部1亿像素的民用手机拍摄地球是什么样子。结果克服极端温度变化的挑战后，手机拍摄的1亿像素地球照片如下:

第二，为什么这么关注小米10:小米“重新创业”的新起点

雷军表示，小米10是小米过去10年的杰作，是小米集团的里程碑。雷军认为这是小米“重新创业”的起点。

小米10是如何取得巨大成就和里程碑的？综上所述，从某种意义上说，在小米集团双品牌战略的推动下，新的小米品牌摆脱了价格约束，正式向高端市场发起冲击。

例如，雷军表示，小米10系列被认为通过在cpu、内存、闪存和网络层面的重大技术创新，为市场高端机器提供了终极性能体验，并开启了5g性能2.0的时代。同时，小米10系列也非常注重视觉、触觉和听觉等核心体验的改善。从摄影、屏幕、电机到扬声器，被市场视为2020年高端旗舰的新标准，引领2020年高端旗舰机的技术发展趋势，为提升手机行业信心、激活5g高端旗舰市场发挥作用。

自2019年初以来，小米集团实施了小米和小米的双品牌战略。经过一年的实施，红米品牌继承了过去的小米和红米，坚持高端产品的普及和大众产品的品质理念，成为全球消费者追捧的中国品牌。与此同时，新小米品牌已经能够放开手脚，打破价格约束，专注于探索技术突破，冲击高端市场。

一个非常引人注目的现象是，小米一直以“性价比”著称。然而，小米10意味着产品的价格有了很大的提高。

以前，小米9相关产品的价格是2999元，特别是红米k30 5g版本的售价只有1999元。

雷军表示，“性价比”并不便宜，但同样的性能和价格都更好。目前，小米10的价格比它的朋友便宜。因此，公司里有一句话:“价格是3999，和你交朋友。”

诚然，作为2020年小米品牌的第一款产品，它也是最重要的年度高端旗舰产品。雷军指出，小米品牌已经摆脱了价格的约束，在使用小米10系列的新技术时更加得心应手。小米10系列是小米10周年的梦想，投资10亿R&D开支。它从平台性能、网络配置、图像功能、显示效果和音质体验等方面提升了整个平台的技术，成为2020年新一代5g。高端旗舰产品的旗舰产品将5g高端机器的体验推向了2.0时代。”

然而，无论是当前的疫情还是手机市场的持续低迷，小米10的出现无疑有逆风的味道，市场并不担心小米10的产能。

雷军明确表示，小米10有足够的生产能力和库存。“但由于许多工厂无法恢复生产，可能会出现紧张局势。如今，小米正在全力追求产能，并夜以继日地准备产能。”

3.未来R&D投资将超过100亿元

2月13日，当小米10(今年第一款5g旗舰手机)即将发布时，小米集团发布了一份自愿声明，宣布了三个预期数字，包括2019年的收入和R&D支出。根据公告，2019年，小米的年收入总额预计将超过2000亿元人民币，研发费用预计约为70亿元人民币。同时，预计2020年R&D投资将超过100亿元人民币。与此同时，雷军透露，他将在未来五年内投资至少500亿元人民币用于研发成本。

在雷军看来，持续的投资正在让小米实现技术突破。小米9 pro 5g引领世界30w无线闪光充电技术，小米cc9 pro是世界上第一款批量生产的1亿像素摄像头，小米mix alpha 5g环绕声屏幕概念手机是世界上第一款环绕声屏幕设计，这让人们看到了新小米品牌在硬件、驱动和通信技术方面的核心技术竞争力。同时，人工智能、云技术、大数据等领域的技术创新也不断提升了小米产品的体验，不断的技术创新为小米品牌冲击高端市场提供了最强有力的支撑。

那么，为什么今年会发生这种变化呢？

据雷军分析，2016年公司决定根据标杆管理逐年增加投资，在各个设备领域追求世界领先水平。经过年复一年的能量积累，恰逢小米10的发布，这使得前期投资迎来了一个“大爆炸”。

虽然小米10被雷军视为“大爆发”，但目前的工业环境确实令人担忧。

数据显示，2019年智能手机出货量达到3.72亿部，同比下降4.7%，表明国内手机市场仍处于持续萎缩的区间。自2016年国内手机出货量达到6.6亿部的历史峰值以来，数据一直在下降。2017年，同比下降率达到两位数12.3%，2018年同比下降率达到15.6%。相比之下，2019年的同比下降率明显收窄，显示出整体变暖的趋势。

特别是，今年的疫情也对手机市场产生了直接影响。雷军还表示，“受疫情影响，今年第一季度手机销量肯定会大幅下降，但报复性反弹有望在第二季度至第三季度实现。”

至于行业趋势，雷军分析说，今年是5g技术普及的一年，小米将在5g趋势中扮演深度计费的角色。雷军透露，小米今年已经部署了大约10款5g手机。“从终端到网络，5g需要先锋来推动普及。小米今年所有中高端手机都是5g，小米愿意成为5g发展的深度充电。5g要想充分发挥作用，需要网络、资费等综合配套设施，现在所有技术都在快速升级。同时，5g将不可避免地导致应用场景的进一步丰富和改进。因此，小米将始终坚持技术开发，并将继续投资研发，并将继续专注于5g+aiot，以继续扩大其在智能生活领域的领先优势。”

来源：新浪直播网