“耳朵经济”逆袭：荔枝抢跑上市成“音频第一股” CEO称今年可全面盈利

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荔枝，中国最大的在线音频平台之一，于2020年1月17日登陆纳斯达克，并成功获得“中国第一音频股票”的称号。荔枝以每股11美元的发行价发行了410万股，筹集了4150万美元。尽管上市成功，但仍比1亿美元的初始融资目标低了近60%。

从上市第一天的表现来看，荔枝的股价表现出很大的起伏。开盘后，股价迅速上涨，10分钟内最高达到15.25美元/股，涨幅为38.63%，然后继续下跌，最后收于11.63美元/股，涨幅为5.73%。根据美国东部时间1月17日的收盘价，荔枝的总市场价值达到5.32亿美元。

尽管荔枝已经成为“中国的第一音频流”，怀疑的声音却是齐头并进的。此前，综合实力远强于荔枝的喜玛拉雅曾多次报道上市消息。但喜玛拉雅澄清说，现阶段还没有明确的ipo计划，目前的重点是音频生态建设。

经过多年的长跑，国内在线音频行业逐渐呈现出“三强争霸”的态势——喜玛拉雅、荔枝和蜻蜓占据了大部分市场。根据艾瑞咨询的监测数据，2019年11月，喜玛拉雅调频、荔枝调频和蜻蜓调频的月活跃设备数排名前三，分别为1.4049亿台、5254万台和4040万台，荔枝调频排名第二。

根据易观国际的数据，截至2019年第三季度，喜玛拉雅(app)的活跃用户数量达到约1.25亿，启动次数约为102.15亿，app使用时间的行业渗透率达到60.89%。排名第二的是蟑螂:活跃用户数为2171.7万，启动次数为34.08亿，应用使用时间的行业渗透率为20.77%；荔枝的活跃用户数为1908.94万，启动数为41.77亿，应用使用时间的行业渗透率为11.59%。从应用启动的数量来看，蜻蜓甚至已经被荔枝超越了。

考虑到在线音频行业的龙头企业仍无法维持收支平衡，喜玛拉雅和蜻蜓也将很有可能选择登陆美国股市。荔枝具有“先发制人”的优势。以直播行业的霸主地位为导向，胡亚先于贝塔率先上市，一年后凭借输血和上市活力，在收入和利润上成功超越贝塔。然而，荔枝将来的生长轨迹如何还有待观察。

与荔枝公司的ugc风格不同，它的竞争对手喜玛拉雅和蜻蜓fm都在pgc(内容的专业制作)上下了很大的赌注，对内容的深度和质量大惊小怪，购买更多的作品版权，并试图建造一条护城河。

2016年，荔枝在知识支付和音频直播中选择了音频直播，并提出了“每个人都是主播”的口号。这也决定了荔枝将在以教资会为导向的道路上走得越来越远，形成自己独特的优势。这个职位赫然写在中国最大的在线ugc音频社区荔枝的招股说明书中。

荔枝创始人兼首席执行官赖一龙曾说:“我的出发点是成为ugc的声音内容平台。荔枝不同于其他平台，荔枝的内容和风格都是自然生长的。”

截至2019年第三季度，荔枝核累计平台音频内容超过1.6亿条，用户平均每月互动次数超过25亿次，移动用户平均每天使用时间约为53分钟。从2019年10月至11月，该平台每月活跃用户数量超过5100万，约590万每月活跃内容创建者超过每月活跃用户总数的11.4%，平均每月互动27亿次。

美丽的用户数据并没有平息荔枝的损失争议。招股说明书显示，2019年前9个月净亏损1.04亿元(约合1455万美元)，去年同期净亏损1，134万元，超过2018年全年亏损总额。同时，2019年第三季度荔枝净亏损4848万元，高于去年同期。

荔枝核上市首日，Ceo赖一龙对媒体表示，“事实上，我们在2018年基本持平，只有几百万的战略亏损。2019年，在锚、人工智能和海外战略领域进行了大量投资，导致亏损。我们的损失不是由于生意的损失，而是由于新的投资。随着我们收入规模的扩大，我认为我们可以在2020年实现全利润。短期而言，我们的收入主要基于直播收入。”

同时，教资会路离观众更近，门槛也更低。同时，这也意味着内容质量无法与pgc和pugc的主要玩家喜玛拉雅和蜻蜓相比，存在一定的风险。荔枝在2019年两次被迫下架。从6月到7月，曾有一次，由于平台上存储了不适当的内容，它被暂时从苹果和安卓应用商店删除了30天；另一次，由于不符合苹果的应用商店政策，它从2月到3月被从苹果应用商店删除了28天。

荔枝在ugc和音频直播的道路上探索，而喜玛拉雅和蜻蜓在pgc和pugc的道路上没有放弃脚步。在荔枝上市前夕，喜玛拉雅关伟宣布其平台上的锚数已正式超过1000万，其中近200个锚年收入100万英镑。蜻蜓不像喜马拉雅山的蜻蜓那么强壮，但也没那么糟糕。数据显示，fm已经签约了10万名专业主播，包括名人大咖啡、电视和广播主持人以及业余主播

喜马拉雅pgc模式也让它不得不面对潜在的版权纠纷。天空调查数据显示，在喜马拉雅山和蜻蜓，版权案件占司法案件的大多数。此外，购买版权的成本必然会提高两家公司的运营成本。如何获取利润不仅是荔枝需要解决的问题，也是喜马拉雅山和蜻蜓在发展过程中需要跨越的一座大山。

来源：新浪直播网