?大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》 现场娱乐年龄代际圈层消费明显

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我们的记者谢若琳

1月6日，大麦网联合灯塔业绩委员会发布了《2019年现场娱乐盘点》(以下简称报告)。报告显示，2019年，现场娱乐行业生机勃勃，各种专业表演层出不穷，青少年消费逐渐分层，表演市场消费结构更加细分，消费需求日益多元化。

报告显示，周杰伦、五月天、华晨雨、tfboys、林俊杰、杰森、LAY、李宗盛、王力宏等男歌手占据了很大一部分演唱会市场，这主要是因为男歌手在表演规模和表演上普遍优于女歌手。例如，2019年五月天在鸟巢开了三场比赛，在上海虹口足球场开了六场比赛；周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会从南京到杭州，然后从厦门到深圳，每个城市都有连续两场演唱会在体育场举行；华晨雨火星音乐会点燃了海口的音乐会市场，连续三场音乐会在海口五源河体育场举行。即便如此，他们的演唱会门票还是很难买到，数百万人在网上抢周杰伦演唱会的门票，50万人在卖华晨雨首场演唱会的门票。一些粉丝评论说《蜀道》比《爱斗》更难。

此外，随着“米圈”文化的盛行，受欢迎的男性群体和新一代歌手受到年轻女性观众的青睐，如受到女性粉丝广泛追捧的tfboys、ona和unine。根据这份报告，92%的男孩6周年演唱会“坦白一切”都是女性购买者，排名前几位的女性购买者在排行榜中占据第一位。在2019年北京站演唱会的第七场球赛中，91%的女性购票人排名第二。

就戏剧表演而言，戏剧表演的数量和票房都在上升。根据大麦网的数据，2019年的戏剧和音乐表演数量比去年增加了41%，占现场娱乐表演总数的40%。其中，音乐剧增长势头最为迅猛，尤其是从国外原版引进的经典音乐剧和基于大ip的高品质中国音乐剧最受用户欢迎，如《摇滚莫扎特》、《芝加哥》、《猫》等。，在票房和口碑上都取得了不错的成绩。据报道，百老汇原创音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾中文版《信》在观众中最受欢迎，在2019年最受欢迎的音乐剧中分别排名第一和第二。

与此同时，在综艺节目和明星主演效应的推动下，电视剧开始走出圈子，大量的电视和网络用户开始关注电视剧的表演并走向剧场。报道显示，一年一度抢票潮中的前五名都是明星阵容中的明星。其中，最受欢迎的电视剧《威尼斯商人》由金、和阿扬加主演；姜山、郑云龙、黄惠慈主演的电视剧《德林与慈溪》在抢票率上排名第四，在北京站的两轮开票都在5秒钟内售罄。

从报告中可以看出，现场娱乐时代的代际消费是显而易见的，00后更喜欢音乐剧。在00后生活核心纪念物的前5名中，音乐剧占了4个；80年代后，我更喜欢舞台剧。例如，马华搞笑的舞台剧《乌龙山伯爵》、《不仅窗外的月光》、《谈判者》等剧在80年代后都比较高；90后花的钱最多，喜欢马华的搞笑舞台剧《五龙山伯爵》，孟京辉的《恋爱中的犀牛》，还喜欢世界经典原创音乐剧《猫》。

从现场娱乐消费的地理分布来看，北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线城市和新兴一线省会城市在演出供给上仍占据领先地位，刺激了大规模的跨市消费。tfboys承认，6周年演唱会在深圳举行，跨城市演出的比例达到92%，而华晨宇火星演唱会海口站是2019年覆盖面最广的演唱会，门票购买者从300

据报道，灯塔专业版是阿里巴巴影业推出的一个数字宣传平台，专注于电影、表演等娱乐内容的一站式营销工具。其中，灯塔表演部由大麦网运营，专注于表演市场的数字宣传系统。目前，灯塔演出有近50家商户，包括cmclive集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京马华游乐场、张杰工作室等众多业内知名经纪公司和表演者。

以陈粮旅为例，在灯塔演出初期，经纪公司奉命通过准确的全网热度预测，制定准确的旅游运营策略。这位艺术家亲自写了一封邀请函，给圈子里的朋友，录制短片，拍摄视频日志，这吸引了许多粉丝的注意。一波大流量迅速转移到旅游预售的流量池。之后，通过实时票房分析和灯塔的心跳用户指数，表演者及时加入了线上和线下的精准循环营销。终于，在2019年，陈粮走遍了全国。

陈丽的例子是，艺术家让自己成为宣传的最佳引擎。音乐会上的短视频、视频日志、身份证、手写邀请函和笑话都在发酵和分裂。结合对灯塔表演栏目整个生命周期和整个数据维度的准确分析，知识产权的推广和消费者的需求必然会实现无缝对接，这将带来艺术家和演唱会影响力的扩大和商业价值的双重提升。大麦网法宣中心主任于若玉说。

(编辑上官门罗)

来源：新浪直播网