每经专访狮王日化研发总监刘婧：宣传牙膏能治疗口腔病症是错误的

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牙膏长期以来一直是人们的日常必需品。据一些研究机构称，2017年，中国牙膏行业的销售市场达到216.7亿元。

在巨大的国内市场中，行业面临着越来越激烈的竞争。大约有70家本地牙膏企业加上外国牙膏企业。令人眼花缭乱的牙膏品种也让消费者越来越理性，市场消费需求也在逐渐变化。

传统的功效如清洁牙齿和清新口腔已经难以满足消费者的需求，而美白和保护牙龈已经成为新的时尚。同时，含药物成分的牙膏越来越受到消费者的青睐，包括一些中药企业。然而，近年来，医用牙膏也面临着挑战和质疑，能否治疗口腔疾病成为争议的焦点。

因此，国家商报记者采访了拥有120多年历史的日本最大的消费品公司之一狮子王。狮子王日化(青岛)有限公司R&D总监刘婧告诉记者，宣传牙膏可以代替医生治疗口腔疾病是错误的。

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功效和使用意识决定了牙膏的市场机会。当时你选择进入中国有什么考虑？

刘婧:就牙膏行业而言，在中国改革开放之前，只有少数国有企业，而中国市场上有超过10亿的消费者，潜力巨大。

Nbd:牙膏品种已经从单一功能的洁牙牙膏发展到洁牙、药物、含氟、生物等多种功能的牙膏。你认为牙膏消费市场的未来方向是什么？

刘婧:牙膏有很多分类，比如功效、成分、味道、外观等。，这可以说是复杂的混合和叠加。但是如果我们通过现象来看本质，我们可以说有两个主要的方向:一个是功效，另一个是使用感。

功效强调高科技、验证数据、预防或解决某些口腔问题等。，强调科学和理性；使用感强调独特性、新颖性、偏好性等。强调艺术交流和情感。大多数实际产品都有两者，或者各有侧重。

因此，我认为说哪种牙膏在市场上更受欢迎是不可能的，但这取决于它是否能在功效和使用感上做得更好，而且在各个方面都有巨大的市场需求和机会。

牙膏不具备医疗诊断和治疗的功能。近年来，医用牙膏的种类越来越多，似乎比其他类型的牙膏更受欢迎。这些药用牙膏与普通牙膏在含量和功效上有很大的差距吗？

刘婧:要对药用牙膏有一个清晰合理的理解，我认为有两点:

首先，牙膏不是药物，而是日常清洁护理产品，没有医疗诊断和治疗功能。宣传牙膏可以代替医生治疗口腔疾病是错误的。

第二，我们应该坚持每天刷牙，每天正确的清洁和护理，特别是使用药物牙膏，它有预防和缓解症状的效果。认为药物牙膏是虚假宣传的噱头也是错误的。

一个典型的例子是含氟牙膏。经过多年和世界各地的许多实验，证实每天使用含氟牙膏有预防龋齿的效果。包括日本在内的许多国家都有长期的历史数据证明含氟牙膏的使用率与消费者龋齿患病率成反比。

在我国，我们严格控制牙膏功效的宣传。根据qbt2966功效牙膏的规定，牙膏的特殊功效必须经过实验室或临床试验验证。首先，对核查机构的资格要求很高；其次，临床试验必须严格遵守国家卫生部门颁布的牙膏功效验证标准，这实际上与药物临床试验的管理程序完全相同。因此，测试牙膏的功效是可信的。同时，牙膏行业也将接受全社会的监督。

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