旧貌换新颜 文创日历将创意写进日子里

本篇文章1359字，读完约3分钟

新华社天津1月1日电:旧的面貌被改变，日历被创造出来，把创意写在日子里

新华社记者李雅婷，宋瑞

这是天津一家书店展示的新年日历(摄于2019年12月29日)。新华社记者宋瑞照片

日历封面，深绿色和砖红色相得益彰，一对金字环串在内页。随意打开它，醒目的日期会提醒时间的流逝。与底层生活相关的“温暖心灵问题”很快拉近了与读者的距离。适当的书摘录作为“回应”，同时丰富人们的内心世界。

随着新年的临近，32岁的杜新(音译)在天津的一家书店里拿着一本名为《珍惜幸福体验》的书，并认真阅读着。翻到除夕夜一页，看看“除夕夜，你在家吗？”还有老舍《北京的春节》的一段摘录，“除夕夜真的很热闹。家家户户都赶着做年夜饭，到处都是酒和肉的味道……”杜新静站了很久，这似乎唤起了她的美好回忆。

“很多人不买日历，但现在的日历价值高，内容有趣，与过去的日历不同。”杜新说。

从前，每年新年，许多家庭都会买一个日历，包括黄纸，用红或绿墨水写的“旧黄历”，以及印有山水花鸟的挂历。如今，纸质日历不再是每个家庭的必需品。

“如果顾客只想买一个日历来看日期，智能手机完全可以满足这样的需求。今天的日历是更有文化内涵的文化创意产品。顾客购买日历是为了展示自己的个性，获得精神上的满足。”“珍惜幸福体验”产品经理周说。

“旧黄历”逐渐淡出人们的视线，但却成为“新历法”的灵感来源。由单向空发起的“单向日历”被称为“新青年的旧黄历”。

它保留了“老黄历”的撕裂外观，采用了冷静、中性的简单设计；内容保留了每天应该避免的部分，但“老黄历”中的“应该走远”和“避免搬土”等内容却变成了“应该遐想”、“避免解决”、“应该竞争”和“避免两个hands/きだよ 0//きだよ 0。

单向空办公室产品总监薛婧表示，自2015年以来，该公司已经推出了单向日历2016。从外观设计到文学作品的选择，每年需要8到10个月的时间来设计和制作台历，力求展示其独特性。

不仅是“珍惜幸福的体验”和“单向日历”，越来越多的日历将文化内涵融入日常生活，形成自己的特色。

这是天津一家书店推出的新年日历“富体验2020”(摄于2019年12月27日)。新华社记者宋瑞照片

2020年，《紫禁城历》以紫禁城建筑为主线，描绘了紫禁城600年的历史图景；“豆瓣电影日历”每天推荐一部有电影剧照和经典电影台词的电影；《万国博览会日历》将不同的文物分为12个主题，如“一元的统一”、“万象更新”、“春天与景明”，相应的文物知识将在每日网页上介绍。

这些精心设计的具有文化内涵的日历逐渐得到了市场的积极反馈。据薛婧介绍，空单向房推出的首款单向历《2016单向历》销量约为7万册，此后年销量稳步增长。2018年，《单向日历2019》的销量约为35万份，不包括企业等主要客户。

天津西西弗斯书店的店长王磊(音译)表示，截至去年12月底，“福体验2020”已在全国售出近30万册。“一年越近，买日历的人就越多。有些顾客把日历留给自己，许多顾客还把日历作为文化礼物送给亲朋好友。”王雷说道。

杜新挑选了她最喜欢的日历，并计划把它放在她的桌子上。她说:“日历可以带来一些个人感受。每当我把日历一页一页地翻过来，看到它变得越来越薄越来越厚，我就会感到时光流逝的神奇感觉。”

[我想纠正错误]负责编辑:史玉妍

来源：新浪直播网