十年辅导期结束 农夫山泉反向上市路

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在中国的“不上市企业联盟”中，总部位于杭州的娃哈哈和农夫山泉有很多相似之处:产品多、受众广、资金好、不上市。在庆祝娃哈哈成立30周年之际，宗首次松口，称“上市将加快企业发展，娃哈哈将适时考虑上市。”此后，农夫山泉是否会考虑上市的问题再次成为公众舆论的焦点。近日，中国证监会浙江监管局发布的一份报告终结了农夫山泉上市的传言。

2019年1月12日，中国证监会浙江监管局发布了《中信证券股份有限公司终止农福春天股份有限公司上市辅导的报告》，显示农福春天在中信证券上市辅导10年后于2018年12月终止。记者从农夫山泉核实了上述信息，农夫山泉相关人士回应称以中国证监会浙江监管局的公告为准，涉及更多公司战略，不便披露相关信息。

常规咨询

作为明星企业，农夫山泉近年来频频上市。

2018年8月，浙江省证监会官方网站发布了一份报告。据报道，农夫山泉正在接受上市辅导，辅导机构是中信证券。报告显示，2018年第一阶段咨询工作已经结束，下一阶段咨询工作主要包括:一是了解公司新项目投资进展情况；第二，继续关注公司的冤情；第三，进一步督促公司导师学习法律法规，及时了解公司规范运作的相关事宜。但不久之后，农夫山泉宣布，该公司在十多年前就接受了上市辅导，并一直在接受上市辅导，但它没有上市计划。

记者查阅了相关资料后发现，自2003年以来，农福春已被浙江省证监局列为“拟上市公司”。2003年8月28日，浙江省监管局网站上发布的一份报告称:“过去一年，杭州专署克服了人手不足、任务繁重的困难，对农福春等40多家拟上市公司进行了实地考察，并对重组和咨询进行了实地调查。完成了对31家上市公司的咨询调查和评估。对5家上市公司的报告进行了专项核实。”

2017年11月，有传言称农夫山泉将在乔治·怀特(002687.sz)借壳上市，这使得乔治·怀特在三个交易日内增长超过25%。同年11月10日，乔治·怀特宣布“在询问公司实际控制人后，公司没有应披露但未披露的重大事项，也没有处于规划阶段的其他重大事项。”

虽然农夫山泉没有明确的上市计划，但其控股股东阳生堂股份有限公司于2018年首次以a股上市。根据恒易石化第三季度报告(000703)。深圳)2018年，阳生堂股份有限公司成为新的第八大股东，持股2218万股，占总股本的0.96%，预计投资约3.5亿元。

此外，杨胜堂的另一家公司——北京万泰生物医药有限公司已于2016年6月16日和2018年11月7日两次向中国证监会递交招股说明书，寻求上市。

由于农夫山泉是非上市公司，其财务数据只能由第三方评估。根据《浙商》杂志每年发布的“浙商500强排行榜”，2014年至2016年，《农夫山泉》的营业收入分别为90亿元、126亿元和150亿元。在2018年6月7日的浙商大会上，浙商在榜单上公布，2017年农夫山泉的收入为162.5亿元，同比增长8.3%。

由于拥有同一个控股股东杨胜堂，万泰生物的招股说明书也披露了农夫山泉的财务数据。根据万泰生物的招股说明书，农夫山泉2017年未经审计的净利润为33.7亿元，2018年上半年的净利润为20.24亿元。截至2017年底，公司总资产164.8亿元，净资产111.4亿元；截至2018年6月30日，总资产192.2亿元，净资产131.9亿元。

根据万泰生物2016年6月提交的申请材料，2014年和2015年经审计的农夫山泉合并报表净利润分别为13.6亿元和15.2亿元。截至2014年底和2015年底，总资产分别为92亿元和110亿元，净资产分别为48.5亿元和60亿元。

行业领导者

1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司在杭州成立。1997年，市场上出现了一种红色瓶盖的饮用水——农夫山泉。农夫山泉上市两年后，公司董事长钟睒睒首次将天然水的概念引入市场。

在1999年4月的产品发布会上，钟睒睒说:“农夫山泉停止生产纯净水，全部投入到天然水的生产中。实验证明，纯净水对健康没有好处。”在相应的广告投放三个月后，许多纯净水企业联合提交了一份针对农夫山泉“不正当竞争”的投诉。“有人说我们是叛徒。我认为我们有点像哥白尼。真相越来越清晰，所以这也是一场意识的革命。”钟睒睒后来说。

2007年，农夫山泉将目光投向了它的新对手，并引发了第二次水战。这一次，是行业新老板孔师傅的股价飙升。当时，孔大师的矿泉水年销售额已达到几十亿的市场份额。这一次，钟睒睒选择了让水的酸碱度成为公众讨论话题的策略。

在钟睒睒，饮用水的ph值测试在全国范围内进行，pH值较低的水对健康有益。钟睒睒认为，弱碱水中富含锌、硒、铬等矿物质和微量元素，是“好饮料”虽然目前的学术研究还没有证明水的酸碱度是否对人体健康有直接影响，但农夫山泉的天然健康形象为其产品迅速增加了市场份额。经过两次战争，农夫山泉受益匪浅。数据显示，截至2012年底，农夫山泉系列产品销售额首次突破100亿元。

在廉价水市场站稳脚跟后，农夫山泉开始瞄准高端水市场，并呈现消费升级的趋势。2015年2月1日，农夫山泉在长白山抚松工厂召开新产品发布会，宣布推出三款新产品，即农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水。

农夫山泉的高端水是钟睒睒五年来邀请五位顶级国际设计师并反复修改58个草稿的样子。瓶子的图案上有长白山特有的八种野生动植物。瓶子的设计让农夫山泉在2015年赢得了五项国际大奖。

农夫山泉在攻击饮水领域的城市和村庄的同时，也瞄准了毛利较高的饮水领域。农夫山泉官方网站显示，除了农夫山泉品牌，公司还先后建立了“农夫果园”、“呐喊”、“水溶c100”、“动力皇帝”、“东方之叶”等品牌，在市场上都有一定的知名度。

根据凯都消费者指数发布的2018年全球品牌足迹报告，农夫山泉以3.35亿的点击率和55.3%的渗透率跻身消费者最青睐的十大品牌之列。与此同时，农夫山泉也是消费者数量增长最快的十大品牌之一。“资本市场关注需求和需求，但农富春天现在没有需求，所以不需要上市。”钟睒睒曾经说过。

来源：新浪直播网