深耕“TQCI”2018全面发力 奇瑞：这只是个开端！

本篇文章1741字，读完约4分钟

2018年，奇瑞交出了优秀的成绩单，尤其是在汽车市场寒冷的冬季。

2019年，奇瑞设定了一个极具挑战性的目标。

为了实现这个目标，奇瑞今年要做的就是“有明确的目标，百花齐放”。从产品介绍、渠道变革、客户服务到品牌推广，奇瑞希望在2019年再迈进一步。

完美的答题纸

2018年，奇瑞汽车销量达到75.3万辆，同比增长11%。在国内市场，奇瑞自有品牌的市场份额继续稳步增长，从3月份的2.69%增长到4.03%，171个城市的市场份额同比增长。尤其是12月份，Tiggo 8和Arrizo系列的销量超过1万辆，其中Tiggo 8实现了连续6个月的环比增长。新款阿里索5和阿里索GX于10月上市，销量迅速增长，12月份达到1.5万辆，位居自有品牌汽车前列。在海外市场，奇瑞坚持“走出去”，市场表现相当惊人，销量12.7万辆，同比增长18%，连续16年位居中国乘用车出口第一。

值得注意的是，今年汽车市场的整体形势并不好。根据中国汽车工业协会(以下简称中国汽车协会)的数据，2018年中国汽车生产和销售分别为2780.92万辆和2808.06万辆，同比下降4.16%和2.76%，年均增长率为-2.8%。这也是自1990年以来汽车销量首次出现负增长。

在汽车市场的寒冷环境中，奇瑞的市场表现更有意义。“奇瑞在2018年的表现与奇瑞对‘TQCI’的深厚修养不无关系。“t”代表技术，“Q”代表质量，“C”代表成本，“I”代表投资。”奇瑞汽车董事长尹同跃解释了奇瑞逆势增长的原因。事实上，奇瑞2018年的成就与近年来的“服务”密切相关。奇瑞近年来在结构、系统、平台和模块化方面进行了调整和改革。特别是在过去的2018年，奇瑞完成了三大任务:战略布局、系统能力建设和核心竞争力提升，大大加快了奇瑞的产品迭代和推出速度。

在国内市场，奇瑞的变化主要体现在四个方面。首先，调整产品结构。2018年，奇瑞推出了Tiggo 8、Arrizo gx和新的Arrizo 5。目前，基本上是两个产品打一个细分市场，价格区间在3万元左右；其次，调整经销商结构。目前，一个网络频道大约有500个奇瑞。从二级网络来看，奇瑞主要是推广“超深海计划”，现在大约有1300个二级网络；此外，为了加强客户体验，奇瑞在2018年也做了大量的客户体验工作，如“全球粉丝节”、“总部家访”、奇瑞自己的应用等。；最后，品牌应该更年轻，如“奇瑞全球大学汽车设计大赛”、“强音酷跑节”和“coc全国越野赛”等。，进一步提升奇瑞品牌在年轻人中的影响力。

通过一系列调整，奇瑞在2018年获得了很多，但这仅仅是开始。

积累大量，取得全面突破

目前，业界对2019年汽车市场的预判并不乐观。中国汽车协会预测，2019年中国汽车销量将达到2810万辆，其中乘用车销量预计为2370万辆，与2018年持平。

然而，奇瑞汽车副总经理兼营销公司总经理贾亚全认为，从长期来看，国内汽车市场仍在改善，预计短期内将保持稳定。2019年，汽车市场仍具有消费升级的特点，市场结构将进一步优化，质量和品牌定位将更加明显，品牌复兴将是一个重要趋势。

基于这一判断，奇瑞将在品牌复兴方面大力加强品牌建设，同时将重点建设“狮子智能云”智能网络连接系统，加强与消费者的沟通和互动。

在产品层面，奇瑞将在2019年推出几款新产品，并将重点打造阿里索(Arrizo)和泰格(Tiggo)两大汽车体验平台，让用户充分感受到奇瑞在性能、智能、互联、舒适和安全方面的综合实力。

渠道方面，2018年奇瑞将重点调整传统线下渠道，2019年奇瑞将开发一些新渠道作为传统渠道的有效补充。它将主要针对有特殊需求的客户，如租赁客户。

总体而言，奇瑞未来将形成传统奇瑞、新能源奇瑞、智能互联奇瑞、移动旅行奇瑞和国际奇瑞五大业务模块的发展布局，为用户提供更智能、更环保、更节能、更安全的产品和更好的服务。

“奇瑞将于2019年开始释放能量。2019年，奇瑞集团将推出11款新车，几乎每个月都会推出一款全新的产品。奇瑞将根据市场需求调整产品结构，增加大轿车的比重。”奇瑞汽车董事长尹同跃表示:“2019年是奇瑞的产品年、品牌年和合作年。我也希望2019年是奇瑞的一年。”正文/黄伟

编辑朱昱

来源：新浪直播网