年节消费之变:“悦己型消费”悄然兴起

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春节期间，消费上升。记者发现，消费者更愿意在最大能力范围内取悦自己，而“自我愉悦消费”的商机正在激增。

“一千美元只对我的心有益”

叶，一个苏州的白领，买了一款限量版的香水作为春节的礼物。她告诉记者，“它们可以代表我的爱好。”38岁的徐阳(音译)在南京的一家公共机构工作，他有一个电动鼻毛修剪器，用来做新年用品。"经过一年的努力，他不得不对自己好一点。"。“95后”，网友“美丽小妹妹”送给自己一套性感内衣。“虽然没有男朋友，但一定很美。”

春节期间，记者走访了江苏的许多商场，发现牙科工具、美容和营养产品的销量增长迅速。人们通过消费探索自我价值，并获得即时的快乐和美丽。京东家居发布的《2019中国新年消费报告》显示，质量已经取代价格成为新年消费的首选因素，以“饱餐一顿”为代表的人们日常消费呈现出更加注重“愉悦自我”体验的升级特征。

据专家分析，目前春节消费动机的相当一部分是个性和生活审美的表达——消费者通过他们购买的商品向外界解释“我是谁，我喜欢什么”。

新年的“买”反映了时代的变化

从粮票、油票、布票，到排队买猪肉和豆腐，再到站在柜台前的百货商店，“透过秋水看”……春节消费反映了时代的变迁，刷新和丰富了“新消费理念”。

苏州佳士达电通有限公司中国产品开发中心智能解决方案事业部总监李兆平认为，增加居民收入、扩大中等收入人群、催化社交网络等因素是春节期间新消费形成的驱动力。

徐杨说，为勤劳的自己提供高质量的供给，实质是增加对“高质量”的需求，而不是对“奢侈品”的需求。

在采访中，许多女性说她们在春节期间订购了鲜花。韩立，一个杭州的中层私营企业，说:“花几十美元，取悦别人，高尚而不昂贵。”

江苏一位心理学家认为，新消费不仅提供了商品的使用价值，还创造了抚慰心理情绪、与社会交流的情感价值。从这个意义上说，消费的心理补偿比实际功能更重要。

扩大年度消费效应

顺应消费升级的大趋势，不仅是稳定增长的持久动力，也是改善民生的现实途径，重点在于如何延续消费的年增长趋势。

有专家认为，要根据新的消费需求，尽快规划和实施中长期结构改革。

李兆平认为，目前农村地区的“自娱消费”仍然是短板，农村居民的差异化需求已经形成了一个极具潜力的市场。“如何让优质商品下乡是稳定和促进消费的重点。同时，以养老和健康空为代表的服务型消费相对较大。”

如今，互联网和电子商务已经成为推动消费的重要力量，这离不开互联网。很多业内人士表示，要进一步推广多形式、多层次的电子商务，推进物流业的标准化和发展，继续扩大年消费效应。

来源：新浪直播网