巨头投入30亿!4.5亿人集五福 巨头们让多少人血脉贲张

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今年除夕夜，我听说你花时间抓红包。？

根据官方公告，2018年中国新年红包奖金至少为30亿元:支付宝收取五福5亿元奖金，百度分19亿元红包(春晚直播期间为9亿元)，腾讯微视也发5亿元红包雨，今天的头条还说新年发10亿元红包雨。 其中，除了新浪微博的主题红包“锦鲤红包”之外，还有1亿多条短信被发送，颤音计划发送5亿元。

2019年2月4日，除夕夜，30多亿元红包大部分被发放，互联网巨头的多元化游戏又一次掀起了注意力经济的流量热潮。据官方数据显示，全国有超过4.5亿人参与了支付宝五福的收集，而世界上有超过200个国家和地区；全球观众参与百度应用红包互动活动208亿次。

自2014年红包战争开始以来，已经过去了五年。“首发”微信支付慢慢淡出大规模活动，以利用营销优势。百度在新的战役中投入巨资。支付宝在五福建立了自己的春节红包仪式。字节跳动(今天的头条主要公司)和其他新法规继续加入其交通新手；在巨人的争论下，红包战争的游戏更加多样化和差异化，游戏性/社会性更强。在红包营销的背后，新的传播元素如短片和新媒体不断被加入。此外，在红包的背后，还有不断吸引用户的活跃号码、用卡支付以及用户在线行为的财务流失。

持有完全金融许可证的平台试图将流量用户转变为金融用户；对于拥有庞大支付用户群/成熟应用技术和条件的平台，我们应该努力在更多平台应用场景中激活金融用户成为流量用户。

支付宝:4.5亿人聚集幸福，突出社交游戏，奖金是“雨露”

支付宝今年继续推出“五福”活动，红包总额达5亿，与去年持平。除了5亿元红包和支付宝春节红包，游戏中还加入了许多“鸡蛋”。除了玩支付宝小程序和公益环保，他们还与阿里巴巴的生态本土生活服务平台饥饿/淘宝电影等合作。，包括帮助您全年送花(“花卡”)/在淘宝电影全年看电影，以及平衡100万年体验金等。

据经纪公司中国官方数据显示，在1月25日至除夕夜的11天里，全国有超过4.5亿人参与了支付宝五福的收款，相当于每三个中国人中就有一个人参与了祝福的收款和传递；来自200多个国家和地区的海外华人参加了祝福聚会。

五福的门槛是敞开的，这丰富了游戏方法，有更多的参与者，并使其更难瓜分大笔奖金。在除夕夜的22: 18，支付宝五福赢得了大奖，而奇福用户分享了5亿奖金。然而，我听说最大的奖品是这两个数字:

微博上也有很多网友很热:

仍然有很多支付宝用户，五福的奖金池并不尴尬。它有一张“花卡”，概率是5万分之一(花是一种类似支付宝虚拟“信用卡”的产品)。这是一条幸运的鲤鱼:

今年是支付宝五福的第四年，它仍然很受欢迎。1月25日推出后，它立即成为一个全国性的狂欢节。“你有花卡吗”曾经成为许多人见面问候的一种方式。

蚂蚁金服的一位相关人士告诉经纪公司中国记者，“与去年相比，五福支付宝的参与人数同比增长了40%。其中，重庆、广州、深圳、成都和东莞的人数增幅最大，支付宝用户下降，并获得显著增长。就年龄而言，“95后”聚集并送去祝福的人数超过了1.2亿。“今年，来自全球200多个国家和地区的海外华人都参与了祝福活动，香港用户也可以首次使用他们的手机钱包了。”

2016年，支付宝首次成为央视春晚独家互动合作平台。那年除夕之夜，支付宝总共拿出了8亿个装满现金的红包。除了几轮超过1亿元的幸运红包外，当时还发起了募捐弗卡的活动。收集五福的用户可以一起分享2.15亿元现金红包。

与五福目前的收藏相比，它更“雨露”。2016年除夕夜，支付宝终于在五福聚集了791，405名用户；然而，五福的传统文化+游戏设计大大增强了互动性。“一休秀”互动平台的总参与人数达到3245亿人次，是2015年春晚的29.5倍。

2019年春节期间，支付宝五福也尝试在游戏玩法上进行更多的创新，并在支付宝上安装了一些小程序，比如财务管理和财务方面的公益和环保/应战/科普教育。具体来说:

给蚂蚁林“付琪森林”浇水，你就能得到弗卡。数据显示，在11天内，支付宝用户贡献的能量已经种植了近400万棵树，相当于大约3.6万亩的种植面积。蚂蚁金服和公益合作伙伴将在内蒙古尤克中圻种植和维护这些树木；此外，在五福的帮助下，6亿多份爱心捐赠在蚂蚁庄园诞生了。

“答案星球”小程序参与了回答。“回答星球”是一个带有交互式答案的支付宝小程序。问答问题主要涉及财务管理、资本安全和反欺诈常识。用户可以在参与回答后获得五福卡。数据显示，在11天内，有50亿人参加了安全知识问答，这也是支付宝在金融消费者安全教育领域做出的新尝试。

互动活动的次数达到208亿次，9亿个春节红包被“命名”为百度的主要产品应用

除夕夜刚过，今年第一次加入春晚红包竞争局的百度，凭借央视2019春晚独家在线互动平台，宣布了官方战报:

百度春节红包活动从1月28日开始，持续8天，奖金19亿元。春晚直播期间，全球观众参与百度应用红包互动活动达208亿次；春节晚会期间，百度发放了1000万个红包，金额为2019万元人民币，100万个88元的红包，10万个小型人工智能音箱，1万个2019年红包，还有几个幸运红包。

红包游戏与往年类似，整个互动也分为四轮，主题依次为“好运”、“星星想让事情成真”、“团圆快乐”、“梦想成真”。第一轮是摇红包，总金额3亿；第二轮是总额达3亿的小视频红包；第三轮是总额2亿的语音互动红包；在第四轮中，红包也被震动，总额达1亿元。所有四轮红包都参与了百度应用的互动。

从地理位置上看，山东、江苏、广东是中国互动普及率最高的三大省市，成为央视春晚百度红包的主力军，其次是河南、浙江、河北、四川和辽宁。

百度官方表示，百度云拥有领先的技术支持力量。“面对可能会有大量的临时用户登陆的问题，以及瞬时高峰流量带来的用户体验不畅的问题，百度云的整个技术支持系统就像一个弹性容器，全自动，自由伸缩。当遇到流量峰值时，系统会智能地调度和快速访问带宽资源，并根据不同的用户任务匹配适应的容量。”不过，据了解，峰值集中交易虽然没有影响到抢红包的行为，但已导致苹果应用商店、华为和小米等所有主要应用商店出现阶段性停工。

从每个人都接触过的百度红包来看，除了装满现金的红包，还有各种各样的百度产品，比如“富贵花”(消费信贷)/好看的视频应用/百度贴吧应用/百度网盘等应用标题。红包:

微信支付:主要感觉，我们不玩了，引流腾讯微视觉红包

腾讯:世界如何用金钱来衡量？

与百度和支付宝的“真金白银”不同，今年微信从容玩弄感情，专注于春节熟人红包功能的细节创新——首先，在红包中加入表情——一个是自画像表情，另一个是图片表情；其次，在企业微信上为员工定制微信红包封面。

“我们也意识到了一个问题。红包正日益成为一种赤裸裸的货币交易。这只是一个资金问题。这与他的情感方面是分开的。你只能按金额寄红包。你寄得越多，你就越担心。这是不对的。世界是如何用金钱来衡量的，对吗？”在2019年微信公开课上，“微信之父”，腾讯高级执行副总裁张小龙说。

事实上，微信支付有一个“冷静”的资本——可能是瞬时操作量太大。微信春节熟人红包2月5日零时刚过，很多微信网友的红包突然发不出去...

然而，与微信支付相比，腾讯在视频短片布局上煞费苦心。

腾讯微视网上线测试个人视频红包。用户可以通过微视觉制作视频红包，并与微信和qq分享。除了发红包，用户还可以分享“索要红包”的视频，并从朋友和团体朋友那里获得奖励。

然而，经纪公司的中国记者评估了微型视觉的红包功能，发现制作红包和插入红包都不方便。与微信支付红包相比，操作有一个基本的门槛，红包分享的普及率不高，甚至有些发红包的朋友都不知道如何去抢；相比之下，字节跳动拥有的产品，如颤音/多闪，有很多互动和粘性短视频内容，所以用户活动和红包分享更活跃。

字节跳动:交通新秀，玩短片红包盛宴

早在几个月前，“富有而任性”的字节跳动(今天的标题部门)就开始集体行动——今天的标题应用在春节前后收集卡片、发短信，并邀请超过10亿元的朋友来争夺用户的关注。除了今天的头条，红包雨还在继续，它在短片上的布局比同类竞争产品和腾讯视频更引人注目:

1月28日，颤音宣布“美丽音符年”活动开始。凡领取“多、来、米、发、所、拉、”七张纸币的用户，均可参与分享一个红包，红包总额为5亿元，单个用户最多可获得2019元。此外，颤音的最新产品“多山”也推出了“发送和拍摄，分1亿”的活动，使用红包道具进行拍摄，发送和拍摄，并获得装满现金的红包。

然而，与蚂蚁金服/微信支付/百度(百富宝)相比，即使是较早崛起的京东金融、苏宁金融等互联网巨头也已经在支付许可和金融许可方面做了很好的布局。今天的头条新闻是之前在武汉收购了一家第三方支付授权厂商。因此，今天的头条新闻和各种产品用户陷入了困境，尽管他们的账户是可以计算出来的，但在今天的各种头条产品中获得的红包需要与银行卡捆绑在一起，而不是支付宝和微信。

春节红包五年:红包营销方式正在改变，流量用户成为金融用户的需求不变

就像电子商务的数字节日一样，春节红包变成了一个仪式。

首日(2月5日)，跨机构交易处理峰值超过每秒44000笔，网上支付交易最集中在0: 00: 3，成功率100%。海量支付交易得到稳定支撑，确保春节期间支付交易高峰。据业内人士介绍，今年春节支付行业具有任务重、峰值高、规模大、时间长、类型多、范围广、难度大的特点。

2014年，微信支付仅在几个月前推出了春节红包，对移动支付市场发起了突然袭击，并在第一次世界大战中一举成名。此后，在2015年、2016年和2018年，腾讯(微信支付)和阿里(支付宝/淘宝)先后与央视春晚联合推出了春晚红包和有奖营销活动。

此后，微信支付逐渐淡出了央视春晚等大型公共传播活动的营销；支付宝在五福建立了自己的春节红包仪式。在2019年猪年春节晚会上，百度宣布将成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。该游戏与前几年类似，用户可以通过震动、百度应用搜索和信息流鸡蛋等互动形式参与红包抓取活动。

除了这些互联网巨头，春节前后新浪微博还有数亿个“锦鲤红包”主题红包，加上品牌包/化妆品/机票等礼物，微博流量博主掀起红包热；“快手6亿现金”的春节红包，苏宁金融标题电视综艺节目的拓展红包，与新兴电子商务平台的红包游戏接力。

然而，智能手机丰富了用户的多种选择。除了规模、流量和日流量最高的平台之外，其他同质的春节红包吸引的用户关注度较低，这值得一问。

在经历和观察了这些红包之后，不难发现，在巨争的格局下，红包游戏正变得越来越多样化。例如，支付宝在做好专业化工作后，设定五福和微信支付来强化熟人的社会属性，但仍在努力进行差异化。与此同时，游戏性/社会性的设计也受到了极大的关注。在红包营销的背后，新的传播元素如短片和新媒体不断被加入。

在这些变化的背后，春节红包营销的不断使用吸引了用户的活跃数量，如2019年春节百度与央视春晚红包的合作，平台用户支付卡的激活，用户的在线行为在财务上被抽干，流量用户成为财务用户；另一方面，对于拥有庞大支付用户群和成熟支付条件的平台，活跃的金融用户成为流量用户。

来源：新浪直播网