从“卖单品”到“卖方案” 国美新业务再落子 IXINA三年复制200家门店

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我们的记者李嘉

国美迅速将自身转型为一家大型航空公司，在拓展新领域方面取得了新的进展，新的业务布局达到了新的水平。

近日，国美零售宣布，欧洲橱柜厨具零售连锁品牌ixina和高端厨具集体管理平台国美厨房空已正式投入运营。这被认为是国美人寿战略的两大新业务，受到了市场的关注。

国美零售总裁王俊洲表示:这是我们从家电零售商向服务提供商转型的重要一步，我们将为客户提供一个完整的家庭解决方案。过去，我们只向客户销售单一的家用电器，但在未来，我们将向客户销售整个家庭解决方案。这也是国美在零售商能力上的一次飞跃。国美还将从家电行业进入一个更广阔的领域，跨越10万亿元的独立家庭市场。

他透露:未来几年，我们将在中国开设数百家这类门店，以支持国美未来的业绩，这将对国美的零售业绩增长和利润增长起到非常强大的支撑作用。

这种新的业务扩张对国美来说至关重要。零售企业的回报率很低，但它们覆盖面广，产品线丰富。特别是与电子商务结合后，在厨房电器消费领域有很强的产业延伸性，不仅可以促进其他类别的消费，还可以以较高的收益进入市场。chansons Capital的执行董事沈梦认为。

厨房服装的新时代即将到来，零售巨头们正在争夺一个新的战场

在新的零售市场下，挖掘利润更高的市场已经成为零售企业的新机遇，而利润更高的厨房电器正在成为巨头们的新战场。

国美早些时候推出了厨房空室，并推出了ixina，这有望改变中国橱柜行业的现有格局，并给出一个整体解决方案。

2018年，中国家电市场经历了一轮惊心动魄的高开低关，整体规模仍保持稳定增长。然而，传统家用电器表现不佳，而厨房电器、洗碗机等新型家用电器占据了主导地位，份额迅速扩大，显示出巨大的生命力。

面对2019年爆炸式增长的旺季市场，厨房电器因其毛利率高于白电和黑电而受到企业的欢迎。此外，厨房经济被认为包含一个巨大的市场。

伊克西纳公司总经理张磊说:2018年，全国橱柜和厨房电器行业的总量已经超过2000亿，并且仍以每年10%以上的复合增长率增长。伊克西娜将重新定义整个厨房。

同时，与家用电器的低频消费相比，厨房空房的消费更为高频和多样化，这也是吸引零售巨头的原因之一。国美Kitchen/きだよきだよきだだよ きき だだよ总经理李珊珊表示，kitchen/きだよ ききき1236的主要目标是她告诉记者:厨房空店预计今年新开100多家门店，其中约80家国美门店提出了需求，一些购物中心也前来参观。

产经观察人士丁认为:总体而言，在众多零售品牌中，和天猫在网上仍有优势，而国美在网上正在快速努力，而国美在有线电视下的优势在厨房电器市场将更加有利，有大量实体店供消费者体验，提供售后服务和更好的问题解决方案。目前，所有零售巨头都对厨房经济感兴趣。一方面，这些提到的零售品牌都注重整体家居体验，厨房是其中重要的一部分；另一方面，不能排除这些零售品牌有意涉足家装领域，而厨卫家装注重现场体验，从厨房经济切入本土装修是一条可行的路径。

在国美厨房经济的背后，国美零售正加速从家电行业向10万亿规模的独立家庭市场转型。

沈梦认为，国美与厨房电器企业的合作可以挖掘国美新的业务增长点，形成品牌协同和互动效应。改变简单薄利多销的商业模式。同时，国美在零售和家电行业拥有多年的经验。它对厨房电器并不陌生，并积累了品牌专业基础。另外，线下实体和线上实体的结合已经形成了一定的优势。

在接下来的三年里，计划开设200家商店来消费升级后的新蛋糕

这一次，伊克西娜店同时在北京和上海开业。国美伊克西娜总经理张磊透露，伊克西娜将于今年8月在无锡开设第三家直营店，今年的目标是开设8 -10家直营店。她还表示，她计划在未来三年内在中国主要的一线、二线和三线城市开设至少200家伊克西娜商店。

对于厨房电器品牌来说，当然需要更多的渠道支持，需要更多的线下渠道来提供与消费者密切接触的场所；对于国美来说，它可以更好地实现家装家电的整合理念。同时，家装和家电的结合将有助于国美打造一个完整的场景和整体解决方案，尤其是厨房是一个细节要求变化较多的地方，可以更好的积累经验。丁说道。

中国家电协会相关人士表示:当前消费升级已成为大势所趋，家电与家装相结合，提出符合当前消费需求的整体解决方案，是中国零售企业的一块大蛋糕。

(编辑上官梦露策划李嘉)

来源：新浪直播网