良品铺子冲刺IPO 高端策略从四个维度呈现

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本报记者桂

在sprint ipo的路上，这家好商店在中国开设了高端小吃卡。

1月7日，良品店宣布，成为消费者心目中高端零食的代名词将是该公司继战略重点之后的自我定位。梁品店创始人兼董事长杨洪春表示，中国休闲小吃行业需要高标准的代表性作品。目前，良品店拥有品牌吸引力、渠道、交易规模、供应链等综合禀赋，并具有控制这一地位的现实能力。

杨洪春介绍说，公司12年来一直以开发高质量的零食为标准，包括选择最好的原料、执行最严格的质量控制标准和供应链审核机制。目前，高端小吃的战略是提炼以往的经验和成就，形成企业内部的战略重点。同时，提升产业链，满足消费者对零食的期望和需求。

对于高端小吃的呈现方式，良品店认为必须同时考虑四个维度，即高品质、高价值、高体验和精神满足三个高标准。高质量是指产业链各个环节对产品质量的精细控制。高价值是指产品的形状、质地和感觉，它使人感到美丽。高体验是为了让顾客更容易购买、储存、携带和食用。

据报道，零食产业总产值从2006年的4240.36亿元增长到2016年的22156.4亿元，年均复合增长率接近20%，到2020年，这一规模将接近3万亿元。然而，作为一家专注于高质量细分市场的零食零售商，它尚未在万亿市场上售出超过100亿个品牌。

中国不缺有着100年历史的老字号小吃，也不缺炒货大王。但是，消费者需要的是一个全面的小吃服务提供商，他们了解需求，能够创新，并具有高质量和安全性。杨洪春认为，这是好店的起点，也是经营方向，希望代表中国品牌走向全球市场。与这一愿景相对应的是，好又多不仅走出国门建立全球采购体系，还进入了2017年天猫下海的中国消费品牌排行榜前20名。通过建立国际供应链，它在美国、澳大利亚、英国和法国等37个国家和地区销售良好。

2018年6月，良品店在中国证监会官方网站披露招股说明书，计划募集7.73亿元用于全渠道营销网络建设、仓储物流系统建设和信息系统数字化升级。

此外，业内人士还认为，国内消费的推动、零食行业规模的形成以及互联网和大数据技术的成熟，都给了好商店追求高端零食迭代的机会。

在经营战略上，好店铺逐渐从高速增长向高质量发展转变，从整体扩张向产业结构优化转变，从好产品向精品指导思想转变。在这一转型中，企业的发展速度没有放缓，而是保持了市场规模的领先优势。高端零食的潜在能量已经初步显现。

来源：新浪直播网