工行联合故宫推广“紫禁城里过大年”主题活动 1500余家网点装饰故宫宫灯

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本报记者毛玉舟

1月7日，为期三个月的故宫除夕展览在北京正式开幕。中国工商银行作为独家联合推广单位，将推出信用卡、借记卡、贵金属、节日主题存单等特殊产品。，通过网上银行、网点等线上线下渠道大力传播紫禁城文化。据悉，此次展览是故宫博物院成立以来展览面积最大、文物最多的展览。

中国工商银行行长顾澍在致辞中表示，在紫禁城举办的新年主题展，是为了让更多的中国人在家庭团聚中体验中国文化，在浓厚的文化氛围中感受不同的品味，过一个特别的中国年。作为唯一的联合文化推广单位，工行将充分发挥渠道优势，充分利用金融的力量，在新的一年里，举办一系列具有金融和工行特色的紫禁城活动，以人们喜欢看和听的方式传播和推广具有永恒魅力和当代价值的文化精神。

据报道，此次展览是工行与紫禁城最近签署战略合作协议后，围绕文化+金融+技术这一全新定位联合举办的第一次大型主题活动。在本次展会的新闻发布会上，中国工商银行正式推出了世界上第一张带有故宫标识的工行宫联名信用卡。牌面选自故宫博物院所藏的明清文化珍品皇家印章，包括《协和万邦》、《九友一训》、《自强》等，兼容中国传统文化和时代精神。印章是根据故宫博物院的传统文化元素提取和设计的。今年春节期间，工行还将在全国1500家网点选择特色的新年宫廷习俗，举办紫禁城主题活动陪伴您度过新的一年，并装饰紫禁城特有的祝福、宫灯、春联等元素，与客户共庆春节。此外，通过工行相关网点、官方微信、微博、荣格购物中心皇宫精品店大厅等线上线下全方位渠道，故宫博物院可以沉浸在紫禁城传统文化中。

据了解，工行未来将深化与紫禁城的战略合作，共同打造金融文化创新生态，以丰富的金融产品、广泛的沟通渠道和多样的应用场景为载体，推动中国优秀传统文化的传承和发展，构建涵盖文化创意、传承、消费和产业升级的综合文化金融服务体系。例如，工行将推出更多以紫禁城元素为主题的联名信用卡，持卡人可以随时随地使用工行信用卡官方应用工银电子的ar功能体验紫禁城文化，感受传统文化的新活力。

来源：新浪直播网