苹果崩了 奢侈品也受挫：LV、Gucci也卖不动了

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中国市场的表现将决定世界上各种奢侈品的命运。

据报道，在苹果宣布其2018年第四季度iphone销量低于预期后，不仅苹果下跌了近10%，欧洲奢侈品市场的股票市场也在周四受到冲击。Cnn报道称，如果中国消费者对iphone的需求放缓，按照这一逻辑，各种奢侈品包和手表可能成为下一个受害者。

Iphone卖得不好

苹果的股价下跌了近10%

1月2日，苹果公布了2019财年第一季度的收入，并将季度收入预期从930亿美元下调至840亿美元。这是苹果公司在过去20年中第一次下调收入预测。

苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)将原因归咎于iphone销量未能达到预期，包括中国市场需求意外放缓。“我们的全球收入同比下降超过100%，所有这些都发生在大中华区的iPhones、MAC和ipad上。”

受此影响，苹果在1月2日收盘后下跌了7.5%以上，甚至在1月3日直接下跌了9.96%。一夜之间，苹果市值蒸发了741亿美元，超过5000亿元人民币。六年来最大单日跌幅。

库克:苹果非常有价值，并将继续回购

德国:停止销售旧的苹果手机

1月4日，外国媒体报道称，苹果公司首席执行官库克日前在接受采访时表示，苹果股票价值连城，将继续回购公司股票。

在采访中，外国媒体记者问，苹果有1300亿美元的净现金，如何有效地使用这些资金，以及它是否会进行更大的收购，而不仅仅是收购一些小公司。

库克回应称，我们从未改变对收购的看法。我们从未说过我们不能收购大公司或中型公司。我们总是从战略的角度来看待它，并询问它能为客户和用户做些什么。

库克最后说，我们确实有巨大的现金储备，我相信苹果的股票非常有价值，有着不可思议的价值。我们将继续按照之前宣布的回购计划回购公司股票。

尽管这位首席执行官对苹果的价值非常乐观，但现实仍面临一个难题:德国将很快取消iphone7和iphone8，这无疑将再次打击苹果的销售。

12月20日，德国法院命令苹果公司停止销售一些旧的苹果手机，因为它侵犯了高通公司的智能手机节能技术专利。

苹果早些时候表示，当该规定生效时，它将从德国15家零售店移除iphone7和iphone8机型。该裁决将在高通提交保证金后生效。

今天(1月4日)，高通公司提交了总额为13.4亿欧元的担保。这可能会导致苹果从其德国商店中移除一些iphone。

高通公司在一份声明中称，法院还命令苹果公司从德国的第三方经销商处撤回受影响的iphone。

据报道，1月3日，苹果向福州市中级人民法院提交了新的合规证据。苹果首席诉讼律师兼副总裁诺琳·克拉尔(Noreen krall)表示，高通试图通过禁止苹果产品和强制达成和解来保护其垄断行为，这种孤注一掷的做法正在伤害中国消费者和企业。“我们相信，我们向法院提交的证据将消除所有疑虑，从而结束高通公司违反诚信和混淆视听的指控。”

主要奢侈品也下跌了

苹果发布令人震惊的业绩警告后，在全球市场引起了连锁反应，尤其是对奢侈品公司而言。根据分析，这些公司依赖的客户群与苹果非常相似。

Cnn报道称，越来越少的中国消费者购买智能手机，而昂贵的手袋和手表可能会成为中国消费者购买越来越少的下一件东西。

从奢侈品的股价来看，投资者已经开始用脚投票:在苹果宣布其2018年第四季度iphone销量低于预期之后，欧洲奢侈品市场也在周四受到冲击。

拥有芬迪和路易威登等品牌的酩悦轩尼诗路易威登集团股价下跌3%

巴宝莉股价暴跌5.8%

古驰的科灵公司股价下跌4%

瑞士手表集团斯沃琪下跌3%。

中国人每年购买超过70亿美元的奢侈品

近年来，欧洲奢侈品零售商越来越依赖中国消费者。

根据euromonitor international的数据，在全球1万亿美元奢侈品消费中，中国消费者约占30%。

根据咨询公司贝恩和意大利奢侈品联合会altagamma的报告，中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的三分之一。据麦肯锡称，这相当于每年超过70亿美元。贝恩还预测，到2025年，中国消费者将占到奢侈品总消费的一半。

因此，中国的销售情况是这些奢侈品表现的关键因素，这当然会影响到它们的股价波动。

当时，随着中国经济增长放缓和中美贸易摩擦的发展，中国消费者对奢侈品的需求正在下降。

根据瑞士钟表业联合会的数据，11月份在中国销售的手表数量大幅下降。

瑞士经济研究所也表示担忧，称该国手表制造商将在未来三个月大幅降低订单预期。

投资银行杰弗里斯的分析师弗拉维奥？弗拉维奥·切雷达说:“问题不在于(中国奢侈品销售是否放缓)...而是它的规模。”

此前，高盛将奢侈品行业2019年的销售增长预期从7%下调至5%。

WPP“The Store”全球零售业务首席执行官大卫罗斯(Davidroth)表示:“由于市场趋紧，继续开放中国市场将变得更具挑战性。这是一个具有挑战性的信号，表明人们需要冷静下来，更好地了解中国，并做好准备。”

海伦，瑞银分析师？海伦布兰德说:“鉴于中美之间持续的贸易紧张，消费者信心正从较高水平下降。”

瑞银估计，去年下半年，中国的奢侈品消费增长了约10%。尽管这个数字看似很高，但与2018年上半年16%的增长率相比，这是一个显著的放缓。

布兰德表示，人民币疲软导致消费者海外消费减少。假日购物占中国奢侈品总消费的三分之二。

来源：新浪直播网