“高端新品＋大国品牌”战略驱动业绩 贝因美欲打造超级母婴IP

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我们的见习记者杜卓曼

北京正在采取重大举措。该公司战略的新蓝图整合了高端新产品和大国品牌，并希望创造超级母婴知识产权。

7月17日下午，北门美的大国品牌发布暨新艾嘉上市大会在浙江湖州召开。此次会议的亮点是新艾嘉上市和大国品牌战略的启动。会上，北门美总经理鲍秀飞接受了“大国牌”首席制作人吴颁发的“大国牌”证书。

北美创始人谢红在接受《证券日报》采访时表示，一个大国品牌意味着公司的产品与国家形象相关联，这既是一种荣誉，也是一种责任。鑫艾嘉科技研发全面升级，注重配方免疫。今后，公司将继续推出新产品，更加注重科学专业的配方。

高端新产品提升性能

据报道，新艾嘉此次发布在技术研发上取得了全面升级，结合了北门美母乳研究的最新科研成果。新艾嘉在实际喂养中的效果更接近母乳，它能激活免疫细胞的活性，系统地提高婴儿的免疫功能。

近年来，由于新生儿数量的减少和婴儿母乳喂养的增加，奶粉行业的竞争压力来自空.在此背景下，2019年，北门美高端产品AIGA的收入同比增长35.15%。这次发布的新艾嘉是公司在超高端领域的另一个重要布局。

此外，北京美还批准了4种特殊医疗产品(高端功能类)。在增加高端产品布局的同时，公司也在更加个性化的细分市场上努力。谢红告诉记者，该公司将专注于专业化路线，为先天遗传缺陷和智力发展开发更专业、更科学的配方。

从业绩来看，7月14日，北美披露了2020年半年度业绩预测，预计上半年实现净利润3000万元至4500万元，同比扭亏为盈。根据披露的中期结果，今年上半年只有两家奶粉行业的公司没有受到疫情的影响。除了表现迅速恢复的北京外，还有表现迅速增长的中国贺飞。

乳制品行业分析师宋亮向《证券日报》表示，今年上半年北美业绩的积极发展主要得益于高端产品如特殊医疗产品在市场上的成功推广，公司新增了许多销售网点。

中国品牌研究院高级研究员朱表示，的业绩增长是基于综合实力的提高，而北京美则更多地是基于新产品的增长和团队流动性的提高。根据我们的计算，艾嘉支持北美30%以上的业绩，高端品牌对业绩的贡献不言而喻。

作为一个大国的品牌被选中来占领三线、四线和五线市场

据报道，为了实施品牌强国的国家战略，中央电视台的“大国品牌”栏目为人民展示了中国品牌的塑造之路。在新闻发布会上，鲍秀飞接受了《大国品牌》首席制作人吴颁发的《大国品牌证书》。北美透露，接下来，公司将让大国品牌战略引领R&D制造和营销，从而打造一个超级ip宝贝。

母婴行业分析师认为，北京美通过开发新产品和大国品牌战略来升级产品，以打造更强的竞争力，抢占更多的市场份额。

但是大品牌和高质量的产品经常把人们和高价格联系在一起。这是一个误会。大品牌不等于高价格。相反，大国品牌应该有使命，更贴近人民。谢红对《证券日报》表示，从配方的科学角度来看，目前北门美所有产品的性价比都很好。

据记者了解，2019年北美的综合毛利率为50.09%，低于一些国外品牌。大国的品牌战略意味着高质量和高性价比的价值标准。谢红说，后大流行时代相信消费者会变得越来越理性，我们的价值标准值得坚持。

近年来，随着中国的崛起，中国制造品牌正在从中国制造品牌向中国品牌转型。宋亮认为，在大国意识增强的背景下，大国品牌可以在很大程度上提升消费者对品牌的认知和信心。

朱认为，选择央视大国品牌作为公司品牌的立足点，是近几年来北美最有针对性的工作。对于三线、四线和五线市场，消费者对央视品牌有很高的信任度，北门美的大国品牌战略准确地聚焦于三线、四线和五线市场。由此可见，3月4日，北京美的品牌将在五线城市进一步推广。

值得一提的是，2020年初，北美成立了mcn(多渠道网络服务)合资公司，并通过短片、网络直播等方式不断探索奶粉行业的新零售方式。由大国品牌战略引领的超级婴儿知识产权正在崛起。Beinmei表示，通过这一战略规划，公司计划尽一切努力将产品销售规模恢复到行业前三名，成为母婴行业的龙头企业。

(编辑乔传川)

来源：新浪直播网