老干妈被告，腾讯被骗

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低调赚钱的教母不再低调。

没想到的是:中国互联网巨头腾讯竟然把矛头指向了老奸巨猾；马和的名字同时出现在法庭判决书上......

6月29日，深圳市南山区人民法院作出强制执行裁定，同意原告腾讯要求查封、冻结被告老甘马公司价值1624.06万元的财产。

民事判决表明，本案服务合同纠纷的原告是深圳市腾讯计算机系统有限公司；被告有两个公司，即贵阳南明老干马风味食品销售有限公司和贵阳南明老干马风味食品有限公司，均为陶华碧，他是这两个公司的总经理兼董事长。

然而，合同纠纷的具体细节并没有在民事判决中详细披露。

对此，腾讯回应称，此事是老奸巨猾在腾讯投放了一个1000万元的广告，却忽略了长期拖欠和未付的合同。腾讯被迫依法起诉并申请资产保全，法院裁定冻结对方公司的账户。

2019年3月，腾讯与老干妈公司签署了《联合营销合作协议》，腾讯投入资源推广老干妈油辣椒系列。腾讯已经按照合同履行了相关义务，但老甘马没有按照合同付款。腾讯多次提醒都失败了，所以它不得不依法起诉。

根据田玉娥的信息，桂阳南明老干妈风味食品有限公司有两个股东，即李妙星和李桂山。

根据公开资料，李桂山是陶华碧的长子，李妙星是陶华碧的次子。

贵阳南明老干马食品销售公司是贵阳南明老干马风味食品有限公司的全资子公司，陶华碧是前者的执行董事兼总经理，后者的董事长。

全景金融(身份证号:p5w2012)发现贵阳南明老干马风味食品有限公司有16起诉讼

相比之下，1600万元的“违约”广告费，中国辣酱行业的领军人物老干马，和中国互联网巨头腾讯，就显得太过鲜明了。一旦他们被宣布，他们很快做了一个热门搜索，并吸引了极大的关注。

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“违约”1600万？老甘妈:腾讯被骗了，已经报警了

老干马和腾讯能产生交集的业务可能只是广告。

2019年4月26日，腾讯互动娱乐集团qq超速手机游戏运营总监赵宣布，2019年qq超速手机游戏S联赛春季赛正式开幕，全国辣酱品牌老干马成为S联赛年度合作伙伴。

与此同时，#老干马漂移和热点#的话题讨论也开始了，著名漫画家马伟也发表了相关文章，而qghappy和解释性瓶子等电子竞技领域的kol也加入了话题互动。

根据微博数据，本次活动主题的最终阅读量为1.7亿，讨论量为18.1万。

2019年10月23日，在qq Speedcar上发起了#老甘马#相关活动，如登录发送老甘马的专属合作套装——热风暴套装(7天)，比赛结束后获得老甘马礼盒。

就这样，老甘妈似乎和滕循合作并投放广告。

最终，腾讯起诉老甘妈，并申请冻结老甘妈1600万元的资产。老甘妈真的“拖欠”了1600万的广告费吗？

老甘马以“不赊不欠”而闻名，其创始人陶华碧曾公开表示:“欠别人一分钱，睡不着觉。”

针对这起诉讼，6月30日晚，老干马发表官方声明称，经核实，公司从未与腾讯签署过《联合营销合作协议》，也未授权他人与腾讯签署“老干马”品牌，也从未与腾讯进行过任何商业合作。老甘妈已经向公安机关报案了。

值得一提的是，据老甘马披露的2019年度业绩数据，2019年销售收入突破50亿元，创历史新高，同比增长14.43%，上缴税金高达6.36亿元，同比增长16.82%。

1600万元的广告费对年销售收入超过50亿元的老教母来说显然没有压力。

老甘妈，“离不开”陶华碧

老干马是陶华碧在1996年白手起家创建的品牌。根据公司的官方网站，老甘马现在在贵州省有三个生产工厂，总面积750亩，员工近5000人。

2014年，陶华碧逐渐隐退幕后，将股权转让给了两个儿子。长子李桂山持有49%的股份；次子李辉(原名李妙星)持有51%的股份。

根据数据显示，李妙星有五家关联公司，都是老甘马系统的公司。陶华碧的长子李桂山涉猎更广。李桂山拥有14家关联公司，是多家房地产和投资公司的法定代表人和股东。

2014年后，李妙星主要负责老干妈的经营管理。

值得一提的是，陶华碧时代的老教母一直坚持“不上市、不宣传、不融资”。然而，进入“后陶华碧时代”后，老甘妈改变了低调的态度，营销宣传的频率越来越高。

2018年9月，在春夏纽约时装周上，红色背景、胸前印有陶华碧头像、袖子上印有中国“国家女神”和英国“挤酱者”的毛衣亮相t台，在网上走红。

老挝马的天猫旗舰店利用这个机会推出了“99瓶老挝马oc定制毛衣”套餐，价格为1288元；送oc定制毛衣1999元以上；超过999元将被送往组委会定制围裙和其他促销活动。

虽然营销活动在短时间内刺激了销售增长，但后劲不足。在“后陶华碧时代”，类似的产品如雨后春笋般出现在市场上。2017年至2018年，老甘马的销售收入持续下降，这在历史上是罕见的。

与此同时，老甘妈“掉下神坛”的声音也是无穷无尽的。

2015年，老干马曝光，放弃味道好但成本高的“贵州辣椒”，选择价格更便宜的“河南辣椒”。外界称之为“老甘妈已经改变了它的口味”。

2019年5月，老甘马的配方被泄露，老甘马公司前员工贾某转到另一家工厂生产相同口味的老甘马。

此外，据媒体报道，在两个儿子掌管老干马期间，发生了三起以上的工厂火灾，火灾工厂的生产能力占老干马总生产能力的近三分之一。

在关键时刻，已经退休的陶华碧不得不在2019年的《归来》中担任教母。

回归后，陶华碧严格控制原料，将配方中的“河南辣椒”改为原来的“贵州辣椒”，尽管“贵州辣椒”的价格几乎是“河南辣椒”的两倍，而且老干麻的配方被重新分配。

2019年，老干妈的销售收入终于停止下滑，全年销售收入突破50亿元，同比增长14.43%，创历史新高。

中国食品行业分析师朱表示，老甘马重返增长通道得益于的回归。然而，一个企业仅靠一个人是很难长久存在的，需要建立一个完善的企业制度。

值得注意的是，当老干马陷入危机的时候，很多辣酱品牌甚至是网红品牌都在崛起，老干马面临着巨大的挑战。

老甘妈，被人“盯上”了

只用一个辣酱，年收入就超过50亿元。老干马在辣酱行业仍处于主导地位，但后来者急于尝试并走在前列。

数据显示，世界上有25.24亿人吃辣，全球辣椒营业额已超过2873亿元。辣味调味品呈上升趋势，辣味调味品在所有调味品中所占的比例为30.88%。

根据中国消费者订购偏好的调查数据，17.2%的消费者喜欢辛辣口味，仅次于美味的玉贤口味。

据智研咨询公司汇编的数据，2018年，中国辣酱市场规模达到320亿元，并以每年7%以上的速度持续增长。据估计，到2020年底，中国辣酱的市场规模将达到400亿元。

辣酱产业仍处于相对原始的状态，产业集中度较低。除了老干马，5000多家辣椒酱企业分享了近30亿的市场份额。

《辣酱产业蓝皮书》预测，随着资本的进入，辣酱产业将在2020年左右从分散走向集中。在未来，拥有另一家超过45亿英镑的公司并非不可能。

在过去的两年里，许多品牌的净红辣椒酱迅速崛起。2019年“十一五”期间，湖邦辣酱和科明面条行业推出了产品“香辣潮面”。通过不断变化的营销模式，湖邦辣酱迅速走红。此外，流行歌星林依轮还推出了一些红色辣酱，如叶凡、叶丹等。不断瓜分辣酱的市场份额，对老干马产生了积极的影响。

数据显示，湖邦辣酱在2018年实现了上亿罐的销售额；叶凡带来了自己的明星光环，在上线前两天售出了3万瓶。

另一方面，以陶华碧为代表的老干麻独特的煎炸技术和工匠精神是老干麻的核心“卖点”和“护城河”，而不是营销宣传。如果我们试图用廉价的原材料来节省成本，一旦教母“尝起来很糟糕”并失去了她的灵魂，我们如何应对竞争日益激烈的行业环境？

来源：新浪直播网