直播带货热得发烫 强化监管成当务之急

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2020年的“6.18电商大战”注定与往年不同，因为直播已经成为目前最强有力的出口。不仅网上红色直播如威亚和李佳琪带来了惊人的商品，而且越来越多的明星加入了直播。“网络红星，明星主播”成为2020年娱乐圈的关键词。

现场交货非常热门。明星们正忙着跑步。

随着“6·18”的到来，明星直播带来的商品将再次升温。为了将“网购嘉年华日”推向高潮，各大电子商务公司在大卫身上举办了盛大的明星“大秀”。

记者在网上观察到，6月17日，东方卫视进行了长达4小时的现场直播，有40多组明星参加；湖南卫视的“618超级搏击之夜”也邀请了、张继科、傅、、慧若琪等来帮忙。

这仅仅是6.18促销的一角。明星们不仅出现在大型聚会上，还忙于“直播业务”。根据淘宝网此前发布的直播安排，从6月1日开始，本月将有300名明星出现在淘宝网的直播中，其中6月16日至6月18日是最密集的一天，每天有10多名明星参与直播。根据京东发布的“6.18星直播课程表”，从5月29日到6月18日，共有100多名明星参加了直播。

记者在电子商务平台上看到，仅在6月17日，刘涛、欧阳娜娜、李翔等13位明星就在淘宝平台上开播，京东直播也迎来了郑爽、郭麒麟等12位明星的加入。

带来创纪录数量的商品，加入我们

“在2020年，现场交付无疑是电子商务行业最大的出路和最大的变数。”知情者说:“在风中，你必须活出王者才能赢得世界。”

记者了解到，像威亚、李佳琪这样的现场直播观众数以千万计，成交额数千万甚至上亿。一些市场人士向记者承认，"现在市场的第28个效应是显而易见的，头锚吃掉奖金。"培养一个有强烈号召力的主播是非常困难的，而明星成了最方便的选择。”

记者了解到，绝大多数明星都定居在网上，把网上直播作为临时副业；几个明星的现场直播就是将之前与品牌方签约的线下活动的数量转移到线上；然而，一些明星已经向职业主播靠拢。例如，演员刘涛，作为阿里巴巴旗下的“巨化首席优化者”，开始在淘宝网上直播。

在6月18日期间，明星们的成就令人惊叹。首先，刘涛2.2亿刷新了明星商品的新纪录。接着在6月11日，张婷和洪涛联手播出了首套刷新刘涛纪录的节目，每晚的营业额达到2.5亿；6月16日，张雨绮出现在现场直播带货，并支付了总额超过2.23亿元。

此外，许多知名企业家登上了直播平台。格力电器的董明珠、搜狐的张朝阳、网易的丁磊、当当网的李国庆等众多大牌明星也出现在现场直播室。

有很多产品问题，网民们都吐了出来

百度6.18电商搜索大数据报告显示，今年“6.18”的搜索人气达到了五年来的最高点，直播搜索的人气比去年增长了187%。

“明星主播依靠个人品牌效应和粉丝祝福，他们的影响力远远高于普通主播。他们的明星光环也将放大选择问题。”据业内人士称。

记者了解到，价格不透明、产品质量问题频发、售后服务不到位是消费者对直播最常见的抱怨。

“有一天清晨，我看了现场直播。当时，我说整个网络的最低价格是很难“抢”货的。半个月后看到价格，它甚至更低！”成都的冯女士告诉记者。一些消费者还称，网上销售的商品长期以次充好，混在一起，极大地影响了消费者的体验。

迫切需要规范行业，加快重组

接受记者采访的专家认为，直播带货是顺应潮流的创新，但应该以建立完善的规章制度为指导，更好地维护消费者的合法权益。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱表示，电子商务法规定了电子商务平台的责任，但对电子商务行业中的短视频平台的性质没有明确的规定。“相关部门可以进一步明确各种短视频平台与电子商务平台的性质和关系，完善相关法律法规，避免直播领域成为空白区。”

"未来，商品直播的经济增长仍然相对较大."上述业内人士认为，随着发展速度的加快，行业将加速自我净化，特别是随着更多的网红和名人加入直播，竞争压力将加大，行业洗牌速度将加快。

来源：新浪直播网