疫情施压出境游企业 转型国内游成自救主途

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随着中国出境游o2o第一个百人游的结束，另一个明星企业，主要从事出境游的世界国旅网，也暂停了运营，让人哭笑不得。疫情已经成为压倒许多企业的最后一根稻草，这些企业的单一业务是出境旅游。

与白城和世界其他国家相比，大型旅游上市企业资本规模和业务结构稳定科学，抗风险能力强。然而，在出境旅游完全启封之前，没有企业敢掉以轻心。

凯撒旅游(000796，深圳；收盘价10.41元)，中信旅游(002707，深圳；收盘价7.22元)，一个巨大的损失已经到来。如何应对出境旅游的关闭，改变经营策略，预测未来形势，为复苏做好准备，已经成为出境旅游企业的一个重要命题。

出境旅游企业陷入困境

旅游业已经关闭数月，造成了严重的损失。《国家商报》记者查询了多家旅游上市公司的季报，发现旅行社领域的凯撒旅游、中信旅游、CYTS和岭南控股分别实现净利润-6422万元，-2906万元，-1.98亿元和-6179万元，而在线旅游领域的途牛和携程第一季度分别亏损2亿元和12亿元。

出境游的龙头企业凯撒旅游(Caesar Tourism)在一份季度报告中表示，在疫情爆发的情况下，该公司的大部分旅游都被取消了，air/きだよ/railway客流量的下降导致该公司的餐饮量在一定程度上下降。此外，公司拥有大量员工，是劳动密集型企业；在直接零售模式下，全球有200多家门店需要持续运营，企业的人工成本和场地租赁费用相对较大。目前，公司2020年第一季度亏损，第二季度业务难以完全恢复。

巨额亏损和财政压力导致凯撒的旅游业被降级。根据凯撒旅游公司5月6日发布的公告，中国程心国际有限公司决定将凯撒旅游公司的主要信用评级和17凯撒03的债务信用评级从aa下调至aa-基于疫情对公司的旅游和餐饮业务影响较大，短时间内恢复到疫情前水平的可能性较低。同时，由于公司3月底账面货币资金数额有限等原因。，凯撒旅游的信用评级从AA下调至AA-，并继续被列入可能下调的观察名单。

许多券商发布的旅游行业研究报告指出，随着3月后海外疫情的蔓延，预计今年第二季度甚至第三季度出境旅游将继续承压，后续需要跟踪海外疫情的节奏。

5月29日，携程首席财务官王晓琴在第一季度收益电话会议上表示，整个季度国际旅行订单接近零，因为所有国家都收紧了旅行限制，这对出境旅游业务产生了巨大影响。据估计，今年第二季度国际旅行总收入将下降67%至77%。

如今，旅游业的生活不是特别好。你能否在这场流行病中幸存下来，取决于企业自身的实力。相对而言，龙头企业主营业务的收入分配更加合理。除了传统的对外业务，还有一些国内业务可以支持和维持公司的运营，抵御风险的能力会更强。专注于文化旅游投资的聚源资本创始合伙人高对《国家商报》表示。

尽力阻止损失

易观国际旅游行业分析师季志英表示:受疫情影响，出境旅游行业整体上几乎已经停止，市场交易规模已经大大缩小，国内旅游将成为假日旅游市场的主力军。

随着国内旅游业的复苏，国内旅游业的转型成为行业自救的主要途径。

CYTS在对接待机构的调查中表示，2020年出境旅游市场将产生巨大影响，旅游市场将率先恢复周边游和国内旅游市场，其次是出境旅游市场。目前，公司调整员工转型做国内旅游，推出国内旅游产品。

拥有广东省最大旅行社广智旅行社的岭南控股在季度报告中指出，公司将在严格控制成本和费用的同时，充分发挥原有省级旅游业务的优势，进一步重塑省级旅游盈利模式，重构省级旅游直销渠道，重组省级旅游战略资源，增加免费旅游、自驾游、定制旅游等零散服务的供给，深化旅游和保健、餐饮、体育、休闲等度假目的地的细分市场。

目前，出境旅游企业正在进行业务转型，另一个是在国内旅游之外进行私人领域的交通维护和带货。高说，每个导游手里都有几百个顾客，导游可以利用出境旅游积累的国外采购渠道和供应链，进口一些国外商品，通过直播和私域推广的方式带来。

《国家商报》记者注意到，不久前，CYTS试图通过导游带货，并通过淘宝联盟的选择服务与天猫国际合作。CYTS导游和领队在社交网络上分享天猫国际的进口商品，并在购买时赚取佣金。

北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云也告诉记者:短期内，出境旅游恢复的希望很小。出境旅游企业除了将擅长海外的商业模式移植到国内和国外，还可以探索与海外合作伙伴合作，为海外优质护肤品、品牌服装、日用品牌等商品做国内销售服务；暂时从事农产品、保健品和日用品的国内销售。

为了增加止损，一些上市旅游公司直接寻求现金注入。4月25日，凯撒旅游推出了规模为11.6亿元的固定输血计划，筹集的所有资金将用于补充营运资金，以确保公司现金流的安全。

努力工作，等待康复

疫情过后，旅游业将加速淘汰和整合，成为业界的共识。

CYTS在其2019年年度报告中表示，疫情不仅将影响旅行社、酒店、景区等旅游企业的当前表现，还将加速相关产业的淘汰和转型。中小企业面临生存危机，大型国有企业抵御风险、修复风险的优势进一步显现。

据高分析，疫情过后，旅游业将开始新一轮整合:占据渠道优势，现金流强劲，这将是未来收购方青睐的目标资产。

《国家商报》记者注意到不久前出现了一个备受关注的旅游产业整合项目。

5月28日，凯撒旅游控股股东凯撒集团宣布有意收购途牛21.1%的股权。精华证券研究报告指出，途牛的优势在于网上和国内市场，凯撒的优势在于线下和海外市场；此次凯撒集团计划入股途牛，有望推动双方在旅游资源整合、业务合作、创新业务和金融业务等方面的深入合作，帮助凯撒集团发展生态链。

高预测，经过洗牌和整合后，未来出境旅游行业将有几个趋势:一是未来出境旅游的方向将转向与中国地缘政治比较好的国家，如日韩和周边国家；第二，由于疫情造成的收入紧张，成本效益高、价格低廉的出境旅游产品可能更受市场青睐；第三，科技和出境旅游的结合将成为增长的亮点；第四，终端用户数据从广泛到密集的转变，包括整个私有域流量的维护。

阳光消费大数据研究所文化旅游产业研究中心主任周一水在接受《商业日报》采访时表示，出境旅游的恢复周期不会很短，对于两年内无法完全恢复的业务，要做好心理准备和工作准备。在业务关闭期间，相关企业应审视自己的经营理念、发展模式、产品结构等。，密切关注宏观政策取向和消费者心理变化，培养企业调试、创新乃至转型的内在力量。

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来源：新浪直播网