开了8年的旅游公司熬不住了，已人去楼空！同行感叹：情怀败给现实

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世界国旅(World State Travel Network，以下简称“世界国旅”)可能不如携程、去哪儿等品牌知名，但在业内人士眼中，这家公司不仅是“在线旅游创业”的老前辈，也是一家定制的免费出国旅游明星企业。

然而，现在出境旅游还没有“解冻”，它将逐渐退出公众的视线。

6月10日，世界之州的一名前员工在社交媒体上发表了一篇题为“又一个旅游网站因疫情关闭，再见世界之州”的文章，文章引用了世界之州数名员工的朋友圈截图，称世界之州已停止运营。10日一大早，世界之州的联合创始人兼首席执行官赵欣瑜也发表了一个朋友圈:我希望你好好照顾自己，并有一个很长的时间来。

6月11日，国家商业日报(micro signal: nbdnews)的一名记者走访了世界之州办公室，发现公司大门紧闭，现场无人。房产消息人士称，该公司几个月前就搬走了。

一石激起千层浪，在业内引起热烈讨论，有悲叹和理解。然而，中国一家大型在线旅游平台的研究人员认为，随着移动互联网红利的高峰和在线旅游行业集中度的提高，初创企业的生存时间被不断压缩，“小而美”的公司本身变得非常脆弱。

图片来源:世界状况网页截图

由雅虎投资

产品年回购率超过50%

2012年，旅行社市场出现了许多创新形式，定制旅游就是其中之一。出现了大量定制化的旅游创业公司，如六人旅游网、二人转、导游猫、巧妙旅游、路书技术等。携程和飞猪也在此期间推出了定制旅游频道。

为应对旅游市场的变化，大型民营旅行社也推出了高端子品牌，如携程旗下的洪湖一游和中信旗下的奇迹旅行社。旅游主题日益多样化。邮轮旅游、体育赛事、研究旅游、医疗旅游、极地旅游等。都成为了旅行社的热门主题产品。

也正是在这一时期，世界政府闯入公众视野，一度成为出境定制旅游的明星企业。据媒体报道和公共信息，世界之州成立于2012年，主要提供海外旅行和个性化的行程定制服务。自成立以来，世态一直受到天使投资人的青睐，如雅虎联合创始人杨致远和腾讯早期投资人王舒。2014年，公司还获得了新浪牵头的B系列融资数千万美元，其次是新浪的b+系列融资。

“世界之国”的创始人张平合从零开始创建雅虎中国，尽管他在1999年是雅虎中国的首任总裁；或者在2006年，当a8音乐集团处于低谷时，他以总裁的身份加入，并最终带领a8音乐集团在香港上市。他的故事引起了很多关注。

在一次媒体采访中，张平合对世界各国的产品也有自己的期望:“设计丰富，质量上乘，但价格平易近人。”他说，在过去，人们把定制等同于高端，而高端等同于昂贵的奢侈品，世界各国必须做的是扭转这一概念。

张平合曾经这样阐述过世界状态的商业逻辑:通过向金牌合作伙伴全面开放世界状态的大数据线定制背景，并通过银行间系统向门店提供覆盖60个国家的数万条标准化免费线大数据和数百万条线的个性化快速定制能力。此外，它还为超免费旅行采购提供一站式服务，如旅行前和旅行期间的全覆盖服务以及7x24小时海外紧急服务。

图片来源:世界国家旅游网官方微信号视频截图

世界政府的商业模式也受到了用户的青睐。在2016年的一次采访中，张平合透露，世界之州的年回购率超过50%，在过去的两年半时间里，回购最多的用户已经购买了世界之州的产品八次。

2018年，世界之州宣布了盈利消息。据多家媒体报道，2018年5月31日，世邦魏理仕创始人张平和通过内部邮件宣布，世邦魏理仕在2017年第四季度实现了季度利润，并提拔联合创始人赵欣瑜担任世邦魏理仕首席执行官。

当时，张平合在邮件中提到，他应该“为登陆开放资本市场和实现下一个五年计划做好充分准备。”

截至2019年6月，世界之州还出现在“2019年全球最值得关注的旅游创业公司”名单上。

6月11日，北京市朝阳区莞城大厦9楼，来自世界国家办公室的人们来到空.大厦

图片来源:记者张洪雷的每一张照片

ceo说“期待你的财富”，办公室的人去了空大厦

值得注意的是，在2018年利润消息公布后，国美没有披露任何新的业务进展或新的融资消息。更令人遗憾的是，最近，世界之州的许多员工在社交媒体上表示，由于疫情，该公司将停止运营。该公司的最后一条微博于4月7日更新。

6月10日，世界之州首席执行官赵欣瑜也发了一个朋友圈说:我希望你能好好照顾自己，并有很长一段时间。

《国家商报》记者通过中介联系了赵欣瑜。他只说这是“疫情下正常的商业决策，没有什么新闻价值，谢谢关注”，并拒绝了记者的采访。

6月11日，国家商报记者走访了北京市朝阳区莞城大厦9楼。记者发现那天公司的门是关着的，现场没有人空.该建筑的业主说:“几个月前，所有员工都搬走了。自今年三月以来，我从未见过有人来过。”

6月11日，北京市朝阳区莞城大厦9楼没有营业厅。

图片来源:记者张洪雷的每一张照片

南京旅游职业学院院长叶灵波在谈到世界状态的衰落时，对《国家商报》记者分析说:与一些大型在线旅游平台相比，世界状态并不知名，受众更细分，创收能力相对简单。与一些综合性旅游平台相比，盈利能力本身就比较弱；从外部条件来看，在过去的五年里，世界上没有新的融资，持续的金融支持已经丧失。最后，疫情加速了企业的衰落。

中国一家大型在线旅游平台的一名研究人员告诉《国家商报》( micro-signal: nbdnews ),越来越集中的出境游行业导致初创企业生存的空不断压缩。由于市场竞争逐渐趋向供应链和服务体系，有必要满足用户对“货源充足、物美价廉、服务有保证”的旅游产品的需求。一站式旅游服务平台已经成为主要的商业模式——但在这种背景下，在线旅游公司的业务规模成为关键，业务规模小的公司无法获得供应商的议价能力，也无法稀释服务系统的支出，从而逐渐失去竞争力，失去用户。

阳光消费大数据研究所文化旅游产业研究中心主任周一水在接受《国家商报》采访时表示，世邦一直是一家明星旅游企业，早期受到一些著名天使投资人的青睐。在已经成为“红海”的出境旅游市场中，它试图通过个性化定制、自助服务和质量来有所作为，并充分发挥旅游社区的粘性，注重成为一个平台，注重高性价比的产品和服务。然而，运营并不出色，高级管理团队也没有脚踏实地。目前，这种困境是由多种因素造成的，而疫情只是压垮它的最后一根稻草。

感情无法战胜现实

未来仍然充满挑战

有一次，在世态微信公众账号的视频片段中，张平和说，世态正在探索一种新的旅行方式(免费旅行)，这可能成为旧旅行时代的终结者。“期待已久的自由旅行可以像预期的那样，尽可能地、随意地进行。这是我们所希望的最终目标。”当我读完这篇文章时，张平分享着他期待的眼神，看着窗外。

图片来源:世界国家旅游网官方微信号视频截图

对于这样的张平合，业内观察人士林蓓蓓(化名)说:“几年前我和他们的创始人进行了一次交谈，我对创业充满了激情，我有很多梦想和感受。但最终，商界和现实失去了这种感觉。”

“对于旅游圈的人来说，这是一件非常悲伤和令人担忧的事情。在极端情况下，出境游公司在早期也通过各种渠道自救。然而，由于疫情的长期影响，出境旅游目前看不到行业复苏的时间点。”当谈到世界国家的衰落时，北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所副教授吴丽云感叹国内旅游市场正在逐步复苏，但海外旅游却难以看到复苏的迹象，一些抗风险能力差的出境旅游服务提供商别无选择，只能倒下。

世界各国的形势也促使业界思考这个行业。

周一水说，目前的世界形势表明，旅游企业集中在出境旅游业务的集体困境，这只是一个开始，因为它是一个明星企业，它是重视。未来，许多出境旅游企业将面临破产、撤销和重组的风险。

“管理好现金流，节约资金，尽量长寿，直到市场复苏。目前，国内旅游还没有完全放开，海外旅游还很遥远。”一位出境游从业者哀叹道，他的公司也为明年的出境游设置了恢复节点，如果不能维持，它也计划放弃这项业务。世界现状并不是最坏的结果。这也是一个及时止损，寻求新发展的空空间的选择。

专注于文化旅游投资的聚源资本创始合伙人高在接受《国家商报》采访时表示，出境旅游是一个严重依赖人才和资本流动的行业。人员的流动源于物质的迁移，而资本的流动源于大量的价格差异所形成的规模利润。然而，疫情限制了双方的行动。在这个过程中，他们中的一些人忍受着，其中一些人相当于“出卖自己”...然后他们中的一些人死了。

吴丽云在接受《国家商业日报》采访时表示，出境旅游正面临着业内最大的风险。甚至2003年的非典也没有现在严重。从目前全球疫情来看，无法判断下半年出境旅游复苏的拐点。即使疫情好转，消费者也会在短时间内恐慌，很难很快恢复出境旅游。

"对于出境旅游服务提供商来说，生存是最重要的."吴丽云认为，短期内，出境旅游的复苏希望渺茫。出境旅游可以从以下几个方面进行自救:第一，与现有的海外合作伙伴合作，在商品采购和新零售方面进行合作；第二，为逐渐复苏的国内市场做一些定制旅游。

“全世界所有的旅游目的地都希望中国能够引领旅游业的复苏。根据最近的一项调查，60%的中国人计划今年去旅游，超过45%的人想出国旅游。”一位旅游研究员告诉记者，他希望目前的情况会像报告中预测的那样好，并期待着尽快看到出境旅游的春天开花。

记者|张洪雷多丽编辑|文铎何小涛王佳琪

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