60亿元资本助推，高瓴、红杉、腾讯不断加持，运动健身行业下半场怎么打？

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受疫情影响，美国股市也经历了剧烈震荡。然而，前“美国版健身独角兽”peloton自上市以来经历了一次尴尬的突围，但其股价一直在持续上涨，似乎并未受到疫情影响，甚至自上市以来创下新高。

根据市场数据，截至上周五，珀洛东的股价收于45.81美元，最近触及49.68美元的盘中高点，市值为130亿美元。据一些市场参与者称，由于在硬件产品和在线服务方面的良好表现，珀洛东的股价已经成功触底。此外，自3月底以来的不到两个月时间里，peloton已经吸引了超过114，000名用户，该公司的用户已经正式达到100万的整数里程碑。

珀洛东上季度的业绩报告显示，公司的净亏损从去年同期的3860万美元增加到5560万美元，但收入却从3.167亿美元增加到5.246亿美元。与此同时，珀洛东还第二次将年度收入预期提高至17.2亿至17.4亿美元。摩根大通(JP Morgan Chase)分析师道格安穆思(Doug anmuth)预测，该公司有望在2021年实现盈利。

珀洛东公司成立于2012年，远远早于2015年Keep的诞生。珀洛东定位为一家以家庭健身为主要业务的健身技术公司，通过自行车和跑步机硬件产品以及健身订阅服务赚取收入。从收入结构来看，虽然硬件设备收入仍然是peloton的主要收入来源，但用户付费订阅带来的收入比例近年来稳步上升。

一些分析师表示，peloton的经验很难在中国市场轻易复制，但国内健身企业在线和线下都有许多值得升级的空客房，尤其是在构建商业模式方面。

巧合的是，国内体育科技公司keep最近宣布将在今年年初完成8000万美元的融资。这一轮融资将由捷能资本(jeneration capital)牵头，随后是ggv ggv capital、腾讯、晨星资本(Morningside capital)和贝塔斯曼亚洲投资基金(Bertelsmann Asia investment fund)等老股东。据公开信息，keep已成为体育科技领域的第一独角兽，并已获得电子轮融资，其投资后估值已超过10亿美元。然而，1.27亿美元的D轮融资已经过去了22个月，融资节奏也从第一年的两次放缓。

近年来，在体育健身行业一路跑来的背后，资本的助推不可或缺。据动脉橙数据库统计，在过去的7年里，体育健身一级市场共举办了151场投融资活动，数百家创业企业获得融资，高淳、红杉、腾讯等147家投资机构投资超过60亿元。另一方面，珀洛东也受到海外风险投资机构的青睐。据统计，珀洛东在上市前已经完成了7轮融资，融资总额为9.947亿美元。投资者包括老牌风险投资机构，如老虎环球基金和富达国际。

根据天涯聊天此前发布的数据，目前中国有300多家公司在运营健身应用产品。北京“云健身”企业数量排名第一，相关企业超过100家，而广东、上海、浙江和四川排名第二至第五。从关联企业的成立时间来看，2014 -2016年是“云健身”行业爆炸性增长的主要年份，三年内成立了189家公司，占总数的60%。就融资轮次而言，到目前为止，中国大部分运营健身应用的企业都处于融资初期，包括29轮天使轮次、7轮预A轮次、15轮A轮次和9轮B轮次。

就国内体育健身行业而言，融资规模大、实力强的参与者可分为两类，一类是以keep和悦宝全为代表的以互联网工具和产品为业务重点的参与者，另一类是以超级猩猩为代表的以实体业务为业务重点的参与者。深圳一家风险投资机构的投资经理告诉记者，如今，只有少数体育和健身初创企业能够获得融资，资金似乎集中在主要参与者身上，这是一个需要关注的变化。此外，健身应用的同质化严重，需要更多的附加值，尤其是更有效的定制解决方案来改善自身的特点。

来源：新浪直播网