品牌价值提升，折射中国经济不断升级

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陈端

5月10日，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心和全国商报各智库联合发布的《2020中国上市公司品牌价值排行榜》，为我们提供了一个从微观企业层面观察中国经济发展结构变化的窗口。总表、海外表和前沿表以互文的方式展示了未来新旧经济动能转换过程中的前浪和后浪的消长关系。

笔者认为，在品牌价值清单评价体系的构建中，清单体现了一定的创新性:首先，它超越了目前国内广泛使用的两大主流分类标准——风分类和神湾分类，并根据品牌价值研究的客观需要，构建了自己的一套清华行业分类标准。其次，对品牌价值的认知和理解也超越了简单产品品牌、公司品牌或市场价值品牌的单一维度。品牌价值是从当前和未来的整体利益和多维利益相关者的角度来定义的。品牌价值评估模型包括三个模块:平衡财务收入比、行业品牌贡献率和品牌收入强度。该模型全面、客观地反映了企业品牌价值与企业发展之间的相互支撑作用。

值得注意的是，百强企业基本涵盖了中国经济最具影响力的支柱领域。阿里和腾讯远远领先于其他品牌价值1万亿美元的企业，占据前100名的18.4%，具有明显的头效应。

2019年是电子商务转型升级的大年，伴随着现场电子商务的迅速崛起，新鲜电子商务的出现，以及新零售以平静的姿态逐渐渗透到居民生活的各个方面，导致阿里在线和线下互联网生态的整体规模扩张。从数字产业化到工业数字化，数字新基础设施促进了两个产业的融合，数字生态社区的建设推动了传统产业的转型升级。它还为阿里和腾讯这两个互联网生态巨头提供了新的增长引擎。预计在线和线下业务将因疫情继续加速融合，云经济将成为整体经济低迷中的一抹亮色，其品牌价值在未来一年将继续保持有利的增长态势。

排名前100位的品牌总价值为125513亿元，同比增长9.6%，远远高于国内生产总值的增速，这充分表明中国经济发展本身正在经历一个升级过程，品牌无形资产的价值积累已经成为企业发展的重要支撑。另一方面，海外50强企业在数量和结构上与全球100强企业有很大不同，其整体品牌价值为11，530亿元，远远低于全球50强企业的数量，表明中国企业在走出去和海外品牌知名度、美誉度和品牌回报方面仍有很大提高。在海外榜单中，品牌价值超过1000亿元的五大产业，如家电、电子、金融、零售、石油等，也显示出中国作为世界制造业大国和工业品出口大国的特征，这与国内品牌价值相对集中的四大产业，如金融、互联网、零售、房地产等，既有区别又有联系。

近年来，围绕上市公司动态市值管理的研究成果层出不穷，实践中的一些灰色操作领域也引发了一些争议。该清单根据分部门的特点构建了自己的一套比较评价体系，在方法层面上体现了一定的探索和创新意义。通过编制和定期发布这份上市公司品牌价值清单，可以为监测和反映上市公司的经济社会价值和动态演变过程提供一个相对客观和中立的窗口，具有积极的学术价值、历史价值和应用价值。

(作者是中央财经大学新闻系副主任、数字经济研究中心主任)

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来源：新浪直播网