“走出”知乎进入大众市场，融创文化梦之城将给IP刘看山带来什么？

本篇文章1824字，读完约5分钟

六年前，智虎打电话要报纸，刘关山以北极狐的形象脱颖而出。在随后的岁月里，刘关山大多以智虎的吉祥物出现。

5月7日，融创文化的子公司梦城与智湖刘感山团队共同宣布梦城成为刘感山的独家版权代理运营商。此次合作意味着融创文化梦之城将以其动画知识产权商业化平台，充分挖掘网络偶像刘关山的知识产权产业链价值。

融创文化集团总裁孙表示:我期待着刘感山未来出现更多有趣的产品，欢迎更多高品质的知识产权落户梦之城。在融创文化这个大家庭中，我希望梦之城能通过ip商业运营平台为大家创造更大的价值。

为什么是刘关山？

梦之城正在进一步尝试代理外部知识产权。在此之前，梦之城已经推出了一些著名的卡通人物，如活着，鹿杏仁和罗小海。

合作的机会源于一次晚宴，双方在谈到商业模式时一拍即合。融创文化集团副总裁、梦之城首席执行官李表示，没有人会先看上谁。两个一个。双方(梦之城和智湖)碰巧都有需求。在智湖层面，他们希望刘关山的形象能有一些商业和授权扩张；从梦想之城的层面来说，我希望能与外部ip结合在一起。

刘感山是加入融创文化集团后，第一个由梦之城独家代理的大人物。它是一只北极狐，喜欢潮剧、美国电视剧和电影，也是《人类学研究笔记》的作者。这种2.5维的有思想的生物以其广泛的参与和独特的见解迅速成为互联网上的知名品牌，并以其有趣的形象成为智虎的象征性灵魂。在商业领域，刘关山成功突破了维度墙，与北欧旅游局、香奈儿、谷歌合作。

智虎是社交媒体平台的领导者，但该行业也有专业化。ip运营不仅仅是组织离线展览。一个sku授权需要一个专业的平台和团队，他们可以将知识产权转化为设计，然后将设计转化为商品。同时，它需要一个完美的销售系统来销售它。

许可行业最忌讳的是什么？销售知识产权时，将知识产权图像打印在产品上，直接卖给消费者，故事就结束了。简单地这样做将使平台变得毫无价值。李对说道。

梦之城是融创文化内容+平台+现实生活战略的先锋，为内容知识产权的长链运营提供借鉴和经验。以《梦幻城市》的核心动画ip《活着》为例。截至目前，《活着》动画短片已在全网播出超过7亿次，与300多家品牌授权合作，开发了3000多种sku产品，拥有《活着》的茶叶店、梦幻城堡旗舰店、活着农场等主题场景。

知识产权沉淀需要两代人的时间

一些媒体已经统计了全球50大知识产权，但没有一家拥有中国知识产权。对此，李表示，这些IP的平均年龄是40岁，一个IP至少要经过两代人的时间才能站稳脚跟，比如、鲍克蒙和米老鼠。米老鼠诞生于1928年，花了近100年的时间才培育出它丰富的价值。知识产权也突然爆发，这肯定能在短期内赚钱，但其可持续性令人怀疑。

在李看来，如果中国电影能够挤进世界50强，中国知识产权必将进入世界前列。当然，ip也需要时间来适应。

梦幻城市需要做长期生意。2018年，梦之城扭亏为盈。当年，公司实现营业收入5482.17万元，同比增长43.25%；上市公司股东应占净利润为422.97万元。2018年6月，梦之城停止上市，退出新三板市场。

2019年，公司继续盈利，但我们也可以接受在一定时间内放弃对利润的绝对追求。融创文化集团对梦想城市的要求是高质量发展。李对说道。

2020年，mcn将成为梦之城的重中之重。在颤音平台上，阿里有184万粉丝，最受欢迎的视频有近100万。

除了短片，在过去的一年里，一系列阿里主题的商店和梦幻城市的线下场景已经登陆。李说，这是对梦之城队多维能力的重要提升。

在2020年双旦世博会期间，梦之城完成了阿里店在八个城市的落地，这也是知识产权在中国首次同时登陆八个城市。挑战是巨大的。首先，主题商店应该把ip和空结合起来，硬件和软件的每个细节都是关键；其次，知识产权与产品的结合并不容易，如何保证在降低成本的前提下创造更高的价值；第三，所有实体店都需要考虑一系列问题，如人流、物流、顾客单价、转换率、楼层效率等。李对说道。

梦想之城背后的逻辑是它与融创的伟大生态一致。在知识产权的商业化层面，梦幻城市可以根据不同的合作模式分为点、线、面。自主开发的产品是点状业务，如手工制品和玩具。其次，在授权业务方面，需要更长的供应链支持，属于放射状线性业务。

在平面业务层面，它主要关注线下场景的创建，包括真实场景、公园、酒店、商场等。，并测试离线空.的核心竞争力

在点、线、面的发展节奏下，始于智湖的刘感山，在未来的今天，将会是融创文化梦想城和智湖刘感山的一个新起点。

来源：新浪直播网