1个蔡徐坤=3个UNINE，千亿偶像市场真正值多少钱？

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这篇文章来自:cbndata消费者站，第一张图片来自:百分之九的官方博客

4月17日，通过选秀节目《青春有你》成功亮相的偶像团体尤宁登上了《时尚男声你好！该杂志五月号的封面。作为该团体成立一周年的特刊，本期杂志已经发布了九个预售链接，指向以九个会员为封面的杂志，每个价格为20元。

截至4月21日17: 00，该杂志售出了11，190份，销量刚刚超过220，000份。刚刚超过1万元的销售业绩被评价为“出道一年后，我仍以业余爱好者的身份回归。”

与之形成鲜明对比的是KUN，他一个人的销售额就超过了100万。他的《集市男人》五月号在五个小时内售出了55000册，销售额超过110万。今年的《青春有你2》仍然很受欢迎，但去年首映的《青春有你2》的发展却不尽如人意。人们不禁想知道选秀综艺节目首次亮相的意义。

在过去的两年里，选秀综艺节目(以下简称秀总)以“团团”的名义出口偶像团体。节目中的男孩和女孩都在为“一个团体”流汗和哭泣，粉丝们可以为挑选的学员捐款。然而，最终首次亮相的偶像组合却一次又一次地陷入了“首次亮相就是巅峰”的诅咒之中。民族狂热的“群体”真的有价值吗？

那些年，我热衷于“集体”选秀综艺节目

“综艺节目”的火热只是近两年才出现。2018年，模仿韩国偶像群体首播选秀节目的“制作101”系列节目《偶像实习生》播出，点燃了国内偶像市场长期无法“走出圈子”的困境。

与以《超级女声》和《中国之声》为代表的选秀节目不同，《美国偶像实习生》已经走上了选秀节目的轨道。在这个项目中，从国内外87家经纪公司和培训公司中推荐和选择了100名学员，并在四个月内进行了封闭式培训和记录。最后，全国投票选出9名获胜者，组成一个全新的偶像男子队亮相。这个组合是百分之九。

全新的选秀模式让《美国偶像》实习生享有前所未有的人气。该节目开始播放一个小时，播出量超过1亿。当晚它在微博上赢得了18个热门搜索关键词。一季之后，累计播出量达到36.3亿，同名微博主题阅读量超过157亿。此后，“创世101”通过分化使女性群体的知名度得到提升。近50亿次广播和158亿次主题阅读将2018年定义为中国“偶像的第一年”。

因此，在2019年，除了第二季节目更名为《青春有你》和《创造营2019》之外，屏幕上还增加了一些选秀综艺节目，如《以球队的名义》，这是主要的团体选秀节目，以及《下一站的传奇》，这是由男子和女子队出演的。节目数量的增加造成了偶像的井喷，同时也潜移默化地改变了国内偶像群体的诞生机制。

在通过选秀综艺节目出道之前，国内主流偶像市场主要抄袭日本和韩国的偶像模特。据伊恩不完全统计，从2007年到2017年，在中国偶像群体市场上正式亮相的男女偶像群体约有130个，这些偶像群体基本上都是从日韩模式中诞生的，即经过专业培训后由经纪公司进行培训并首次亮相。

图片来源:伊恩中国偶像产业迭代研究报告

以2015年推出的男子团队uniq为例。乐华娱乐从来自中国和韩国的候选人中挑选了五名成员，然后对他们进行了为期四年的说唱、声乐、舞蹈、创作、形体塑造等方面的培训。，并最终亮相，这是一个典型的偶像集团生产下的韩国装配线模式。

然而，随着偶像团体首次亮相的终极诉求“秀综合”的爆发，这一传统模式也被改写了。目前，市场上能够命名的新偶像群体大多是吃“秀宗”奖金的组合(以下简称“秀宗集团”)。

据cbndata明星统计，在过去两年首次亮相的18个偶像团体中，有10个团体是由“秀宗”直接制作的，6个团体是“秀宗”的衍生组合(与公司选手重组或临时组合，粉丝声音高)。

这一现实，一方面表明国内经纪公司对直接推偶像群体持谨慎态度，另一方面也表明国内偶像群体的制作已经走上了一条新路:“秀宗集团”，作为一种补充形式出现在成熟的日韩偶像市场，已经成为中国偶像市场的主流。

“秀纵团”的繁荣背后是市场的预期，即综艺节目的受欢迎程度将转移到偶像群体，这一度使资本在国内偶像市场找到了新的力量。2018年，许多公司，如嘉尚传媒、尹坤娱乐、华豪华娱等。获得了融资，而行业第一梯队乐华娱乐(Lehua Entertainment)曾试图影响ipo。

综艺节目之后，偶像团体的商业价值不如个人

然而，“秀宗集团”在比赛开始后并没有交出令人满意的成绩单。团体背书的数量和质量弱于成员的个人背书。粉丝们对“综艺节目组”的热情逐年下降；在偶像衍生品市场，粉丝们仍然愿意为个人而不是团体付费，等等。偶像群体在形成一个群体后，并没有表现出与综艺节目的受欢迎程度相匹配的商业价值，而《后出道》的许多成员显然处于陪护地位。

据cbndata统计，近两年首次亮相的6个“秀宗集团”中，有9%和2018年首次亮相的“火箭女孩101”分别有10个和7个集团代言人(以下简称“集团代表”)。

应该指出的是，这是中国偶像派所能制作的最好的表演，但在以同样方式亮相的韩国偶像派面前，这一成就有些相形见绌。

据明星不完全统计，在MNET《农产品101》第二季中亮相的韩国偶像组合“想要一个”拥有20多个组合，曾经代言的化妆品牌日销量超过2093万。

在2019年首次亮相的四个组合中，偶像组合的价值甚至更低。

首先，从团的数量来看，“创意营2019”生产的r1se有10个品牌业务代，但只有一个完整的团队代，其余9个项目以两三个团队的形式出现。此外，在《以集团的名义》中首次亮相的blackace集团的代数是2，其中一个是成员经纪公司的产品，新风暴甚至是0。

其次，在团体代言类别中，以几乎同时推出的r1se和unine为例，快速消费品如食品和饮料、美容化妆品和个人护理品是主要的代言类别。这与“展示综合兵团”的限定期限有关，例如，r1se的限定期限为2年，而unine的限定期限为18个月。快速移动的产品可以说是品牌和“秀宗集团”中最具成本效益的一类，它没有长远的发展意图。

最后，从代言人的头衔来看，与含金量较高的代言人相比，品牌推广大使也是r1se团队的重要组成部分。虽然尤尼内是所有发言人，但只有四个团的人数并不那么令人信服。

不难看出，“秀综团”的资源无论是数量还是质量都在逐年明显下降。与此形成鲜明对比的是，团体成员的个人代言正如火如荼地进行着。

以r1se和unine为例，虽然分类仍集中在美容化妆品、个人护理品和餐饮品，但会员的个人代言数量远远超过团队数量，其中r1se Vin和unine李分别拥有7个和10个品牌。此外，Vin还获得了6个品牌的代言人称号，资源质量明显优于集团。

个人比群体更受欢迎，这也反映在他们的消费影响力上。根据cbndata 2018 ~ 2019年选秀明星消费影响名单，火箭女孩和百分之九，作为名单上唯一的团体，分别位于名单16和19，其中百分之九组合的7名成员占据名单的首位。10；R1se和unine不在名单上，只有Vin和李分别获得第10名和第12名。

除了商业资源，偶像集团在衍生品市场的表现并不乐观。据今年年初owhat发布的《2019年偶像剧产业与范经济白皮书》显示，2020年偶像剧产业的市场规模将达到1000亿元，其中偶像剧衍生品的市场规模预计将达到50亿至100亿元。然而，在1000亿元的规模中，空房协属于偶像团体，尤其是“秀宗集团”是非常有限的。

在白皮书中，2018-2019年偶像粉丝外围消费排行榜显示，前五大偶像群体是exo、got7、BTS、nct和nct127，它们都是韩国男子队，而中国的“秀宗集团”没有一个上榜。相反，各组的个人表现都很突出，而KUN、Justin、THEO和Evan以9%的比例占据前十名。

对此，偶像崇拜现象的观察者尹田·泰恩直言不讳地表示，这样的统计数据只是表明国内偶像市场并不存在所谓的“团风”(爱整个群体的粉丝)。依靠中国不成熟的偶像市场是一种无奈却又不可避免的结果。

一方面，中国缺乏偶像最需要的舞台和展示机会；另一方面，大多数公司没有能力经营偶像团体。“经纪公司只能将资源优先分配给个人，这种运作模式也培养了粉丝更愿意为个人成员消费而不是群体消费的习惯。”

一个KUN等于三个unine，而偶像团体只是各种各样的狂欢节

无论是从商代的资源，还是从各地粉丝的消费情况来看，“秀宗集团”无一例外地呈现出“个体繁荣，集团衰落”的特征。在音乐消费领域，也就是最具说服力的偶像作品领域，偶像群体的处境更加尴尬。

根据各种音乐平台的统计，不包括虾米音乐和米谷音乐数据，2019年7月26日发行的KUN专辑《young》的销量超过6600万张，而他的两张专辑的销量增长了9%，达到2600万张。将近4000万的差距意味着偶像群体和偶像个人之间的巨大价值差距。

即使在目前似乎发展势头最好的《火箭女孩101》中，尽管两张专辑的总销量在“综艺节目组”中排名第一，但仍不及KUN。四舍五入，一个KUN等于1.5个火箭女孩，2个r1se和3个unine。

受训者涌入综艺节目来争夺联赛名额，但现实是，在中国还没有一个真正有价值的偶像团体。

陈海资本的合伙人陈悦天曾经透露，一般来说，每个顶级偶像的产值大约在3亿到5亿之间，而偶像团体的产值已经达到了几亿。例如，SMAP在2015年创造了约14.56亿元人民币的收入，而BTS在2018年为公司带来了8.26亿元人民币的收入。“表演合奏”更像是综艺节目创造的短暂的“狂欢节”。在收获了节目的人气之后，偶像群体已经成为一个“快速生产和快速淘汰”的产品。

然而，尹田泰恩强调，这种“快速生产和快速淘汰”的模式也陷入了瓶颈。“我从一个品牌那里了解到，他们去年花了500万美元签下了一位在选秀中出生的偶像艺术家，但结果是这个产品卖出了800多件。”粉丝购买偶像代言的行为趋于理性，这将进一步削弱综艺节目给“综艺团”带来的红利。

事实上，资本市场已经有了一些线索。估值为3亿元人民币的明星公司尹坤娱乐和艺术家卡托的取消最近在热门搜索上引起了激烈的争论；2019年底，知名经纪公司上海樱花宣布破产；麦瑞娱乐曾经破产。

然而，现在判断偶像的退潮还为时过早。广受欢迎的选秀节目《青春有你2》拉开了2020年女子团体战的序幕。在播出的第一周，该节目在微博上赢得了39个热门搜索，热门搜索的受欢迎程度超过了1.2亿。经过一半以上的播出，该节目仍然可以成为每周社交网络讨论的中心，而“黄色长裙和蓬松的头发”一度掀起了全民玩梗的热潮。

综艺节目的受欢迎程度并没有降低，这意味着“秀宗集团”将长期存在于国内偶像市场。但让人们悲观的是，这似乎并不是因为偶像群体的价值已经通过综艺节目得到了充分的释放。在尹田·泰恩看来，这背后的原因有些无奈。“这已经是国内偶像团体走出圈子的最重要方式。”

对于“秀宗团”，尹田覃认为他们的出现实际上是中国偶像市场的一次尝试和失误，在短期内创造了一定的价值，但尹田覃也表达了更深层次的关注。“从偶像水平来看，中国的受训者储备很低。近年来，综艺节目几乎消耗了前几年积累的学员资源；从粉丝层面来看，秀芬的忠诚度也相对较低。从一个品种到另一个品种，很难转变成偶像团体所需要的忠实粉丝。”

在炙手可热、日渐式微的齐飞偶像市场，除了《青春有你2》之外，另外两档《秀总》、《2020创作营》、《少年之名》也相继发布了路透社照片，宣布正式参战，国内偶像市场迎来了今年最繁荣的阶段。

今年的三年级“秀宗”还将产生三个新的偶像群体。他们真的能走出综艺节目，改写偶像团体的价值吗？

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来源：新浪直播网