“被遗忘”的张大奕与“危险的”如涵

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作者:于

图片来源:微博@张大奕夜

提起眼下红网头的“全盛时期”，李佳琪和魏亚的名字肯定会立刻映入人们的眼帘。就在一年前，被称为“中国第一个电子商务网络”的张大奕回答了这个问题。

最近，这第一代网红，似乎已经被人们遗忘了，因为一件事情又回到了公众的视线。

4月17日，名为华华东华的用户发布了微博和@张大奕，指责他干预了自己的婚姻生活。据网友称，“花花东华花”是天猫现任总裁范姜的妻子。很快，与此事件相关的微博被删除，张大奕回应媒体称这是一场误会，当晚直播。

4月18日下午，淘宝天猫总裁范姜在阿里的内联网上发帖，就网上谣言带来的不良影响向公司及同事道歉，并要求公司自行调查。

然而，这种澄清、删除帖子、降低热度的做法并没有阻挡网民“吃瓜”的热情，甚至有人编造了总统文章的各种段落，这种热度持续了整个周末。

关注网络红色经济的人对张大奕并不陌生，甚至很多人都买了她的衣服。早些时候，人们已经谈论过张大奕的崛起。

从2011年，她在冯敏淘宝女装品牌“立柏林”(如涵首席执行官)当模特，到2014年，她成为淘宝店主和如涵控股的创始人之一。张大奕可以被描述为一个鼓舞人心的在线红色世界的榜样。

2016年，我的快乐衣柜在淘宝店的年销售额超过了3亿元。同年4月，鲁汉通过克里艾在新三板上市。去年11月，阿里巴巴在汝南投资3亿元人民币，估值达到31.3亿元。张大奕只用了四年时间就让微博粉丝从30万飙升至1077万。

在那个时候，张大奕带来商品的能力不应该被低估。他创办的淘宝店是2016年淘宝上第一家女性服装店。两年后，这一记录被刷新，商店的总销售额在28分钟内超过了1亿。

张大奕曾经以她美丽的年轻形象、时尚的着装、可爱的个性吸引了众多粉丝，并借助“流量+电子商务”模式将粉丝引向淘宝平台，实现商业实现。在汝南官方网站的主页上，张大奕的标签也被指定为“微博上最具商业价值的红人”。

2019年4月3日，当被称为“中国第一网红”的鲁涵登陆纳斯达克时，站在人群中的时尚达人张大奕显得有些突兀，但依然光彩照人。

图片来源:中信经纬

然而，在敲响警钟的第一天，汝南的股价就大幅下跌。与发行价12.5美元相比，当日收盘价为7.85美元，下跌37.2%。事实上，自首次公开募股以来，汝南的股价已下跌64%，目前市值约为3.2亿美元。

也不知道什么时候，张大奕渐渐淡出了人们的视野。2019年被称为“直播电子商务的第一年”，越来越多的直播网络红人出现。李佳琪、魏亚和其他人都很出名，他们似乎引领网络红人将商品带入下一个时代。

其中，给人留下深刻印象的是李佳琪和马云的快递pk，5分钟内售出15000支口红，李佳琪彻底打败了马云。当他带来货物时，他的金句像病毒一样在网上传播。当人们看到李瑟娥·齐家的脸时，似乎脱口而出“哦，我的上帝”。此外，伟亚还在2019年双十一当天完成了过去一年的销售，并在三次直播中售出27亿台。

正如雷军所说，站在风口上，猪会飞。作为2019年的强势出口，张大奕似乎没有把握住商品的直播。

2019年3月，张大奕以“黄金大师”的身份出现在李佳琪的直播现场，当她看到李佳琪在10秒钟内卖出1万块洗面奶时，她似乎醒了。但此时，在现场直播领域，已经有两座大山:李佳琪和威亚。

数据显示，2019年双十一期间，预售当天(5.3小时)主持人李佳琪直播累计销售额为6.6亿元；主持人维亚预售当天，直播累计销售额(6.6小时)为6.6亿元；在张大奕7小时13分31秒的现场直播中，销量仅超过6000万元。

同样出生在可爱女孩路线的哈娜·林最近在iQiyi选秀综艺节目《青春有你2》中说，“网红的生命力很脆弱。我不知道什么时候每个人都会不再关注我。我不会再喜欢我了。”

事实上，张大奕、李佳琪和维佳都是时代的产物。但在这一切的背后，mcn公司(mcn)是一个进口产品和多渠道的网络产品形式，它将pgc内容统一起来，并在资金的大力支持下，保证内容的连续输出，从而最终实现业务的稳定实现。)一直是不可或缺的。虽然是"流水的净红，铁的麦克公司"，但净红的每一个动作都牵动着公司的神经。

目前，国内的mcn公司也有同样的模式创建网红。

公司从互联网上挖掘潜在的红人，与他们签订合同，然后根据他们自己的特点准确定位他们，从而创造一个个性化的环境。之后，我们将向网络红人提供创意内容和制作形式的建议，提高内容制作的质量和速度，将输出的内容放到相应的平台上，并通过head网络红人的宣传增加曝光度。在网红积累了一定数量的粉丝后，公司将为其提供广告、商业活动等赚钱方式。

在这个过程中，不难看出网红的重要作用。然而，麦克恩不同于创造明星的娱乐公司，它复制人头的能力较弱。

回顾在行业中处于领先地位的如涵控股，尽管它是阿里巴巴集团投资的唯一一家mcn机构，但作为中国最大的电商网红孵化和营销平台，其复制头网红的能力仍面临瓶颈。

目前，据汝南官方网站，它已经签署了159个KOLs。头上有3个kol，腰上有12个kol，还有144个新kol，包括张大奕。根据其去年的招股说明书，在截至2018年底的9个月里，在它签约的113家红网中，红网头仍然是3家。由此可以看出，两年后鲁汉控股负责人的人数没有变化，他也没有复制更多的“张大奕”。

根据汝南2020财年第三季度的财务报告，从2017财年到2019财年，其三个总部KOLs的gmv贡献率分别为60.7%、65.2%和54%，张大奕的收入贡献率分别为50.8%、52.4%和53.5%。

由此可见，鲁尔区严重依赖张大奕知识产权，这使得鲁尔区面临更大的危机。

王思聪在分析汝南上市当天破产的原因时，曾经发了一圈朋友说，正是因为顶级网红的不可复制性，汝南网红孵化、网红电子商务、网红营销模式的验证失败，以及无法证明他能够培育新的科尔。

图片来源:观察者网络

然而，汝南公司在其招股说明书中也提到:“净红色或负面的产品报告将会显著影响公司的业绩和股价”。

无论是被“遗忘”的张大奕，还是陷入情绪混乱的张大奕，这对鲁尔来说都是一件极其危险的事情。

调查事件的真相可能需要一些时间，但其影响已经显现。17日，美国股市收盘时，汝南控股股价下跌6.36%，市值蒸发约2200万美元(约1.5亿元人民币)。

此外，4月20日上午，阿里巴巴-软件的股价在早盘下跌了近2%。据报道，阿里的调查将主要集中在范姜统治下的淘宝和天猫是否与如涵控股有利益转移。一旦被证实，范姜在阿里的职业晋升将会泡汤。

来源：新浪直播网