格力电器去年净利下滑5.84% 一季度业绩预降最高77%

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4月14日晚，格力电器(000651，sz)发布了2019年业绩报告和2020年第一季度业绩预测。公告显示，格力电气去年实现营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%；净利润为246.72亿元，同比下降5.84%。2020年，格力电气第一季度的营业收入几乎减半，净利润同比也下降了70%~77%。

家电行业分析师刘步尘在接受《国家商报》采访时表示，格力电器去年净利润的下降与其去年下半年持续的价格战有关。对于格力电器今年第一季度的表现，刘步尘表示，目前的家电正处于历史上最严峻的阶段。“预计今年几乎所有家电公司的收入和净利润都将下降。”

家电行业观察家张严斌认为，格力电器2019年的价格策略保持了其在空转移市场的份额。第一季度，格力电器的业绩应该得到客观合理的对待。“这是系统性风险。不仅是格力，其他家电企业也受到了疫情导致的市场萎缩的影响。”

让市场影响业绩

根据格力电器发布的年度业绩报告，该公司2019年的年营业收入与2018年几乎持平，但净利润同比下降5.84%。格力电气2019年实现净利润246.72亿元，2018年实现净利润262.03亿元。与2018年相比，2019年格力电气每股基本收益4.1元也下降了5.96%。

格力电器在公告中表示，2019年家电行业表现良好，公司把握行业趋势，凭借品牌、技术和渠道优势，经营业绩保持稳定。同时，为了建立一个诚实和公平的市场环境，公司在2019年第四季度发起了“100亿大利润”运动，以造福市场。

在某种程度上，这也解释了格力电气2019年净利润下降的原因。

《全国商报》记者注意到，在去年“双11”前夕，格力电器突然宣布“将通过打击质量低劣和假冒伪劣获得30亿元的利润”，而变频空调整至少是1599元/台，而固定频率空调整至少是1399元。此后不久，11月26日，格力电器又进行了100亿元的盈利活动；去年“双十二”期间，格力电器将其空音调推广模式扩展到“品悦”和“悦丰II”系列产品。

在格力的推动下,“价格战”成为去年最后两个月空调整行业的主旋律。去年12月中下旬，格力电器还宣布将拿出两台景洪冰箱出售。

刘步尘说，在他看来，格力2019年的利润下降是意料之中的，但格力的收入并没有显著增加，这让他有些惊讶。“这意味着格力的降价并没有带来太多的销售收入。增量。”

张告诉记者，格力电气去年11月和12月的降价是其面对竞争对手蚕食市场份额的市场策略。从结果来看，格力电器已经稳定了其在空转让市场的“第一兄弟”地位。“利润肯定会受到影响。当然，格力电器在采取“盈利”行动时已经考虑到了这个问题。从这一价格策略来看，格力的战略意图已经实现。”

刘步尘表示，格力电气去年发起了价格战，其他企业也纷纷效仿。目前，其他空转让企业的利润率也应该下降。

第一季度的净利润预计将下降70%以上

4月14日晚，格力电气还披露了第一季度业绩预测。格力电气预计今年第一季度实现收入207亿至229亿元，而2019年同期为410亿元；一季度，格力电气净利润同比下降70%~77%。

格力电气表示，2020年第一季度，公司的收入和利润与去年同期相比大幅下降。主要原因如下:由于新型冠状病毒疫情的影响，空调整行业终端市场的销售和安装活动难以开展，公司和上下游企业无法及时复工；第一季度，空调整行业终端消费需求萎缩，叠加了新能效标准实施的预期影响，进一步加剧了行业竞争。公司继续实施积极的促销政策。

事实上，格力电器有限公司董事长董明珠最近在许多公共场所谈到了疫情对家电企业的影响，这为公司第一季度业绩下滑铺平了道路。

在接受《国家商报》采访时，刘步尘表示，第一季度是国内疫情最严重的时期，国内市场可能在第二季度有所好转，但格力电气第二季度的收入和净利润仍将下降。“今年几乎所有家电企业的收入和净利润都将同比下降。目前，整个家电行业的高层管理人员都处于焦虑状态。去年市场不好，今年更糟。如果过去每个人都喊‘狼来了’来提高危机意识，那么现在就真的是‘狼来了’。”

受疫情影响，最近美的集团还被告知部分高管被冻结工资，海尔集团被告知高管放弃绩效工资，海信集团高管也率先减薪。Vantage (002035，SZ)4月13日晚发布的第一季度业绩预测也显示，公司第一季度净利润预计同比下降60%~70%。

不过，张告诉记者，没有必要对格力电器今年第一季度的业绩进行过度解读。“疫情对家电行业影响很大，而空的调整影响最大。消费者不仅可以出去购买，而且没有办法安装它。”

他表示，格力电气第一季度的业绩就是这种特殊情况的结果，没有必要过多接触格力电气的未来发展。“4月12日，格力电气刚刚宣布将斥资60亿元回购公司股份，这表明格力电气管理层对格力未来的发展仍然非常乐观。”

记者了解到，受疫情影响，格力电器还积极在口罩、保健用品等医疗领域努力，并相继成立医疗技术子公司，以增强自身的“免疫力”。

截至4月15日收盘，格力电气的股价收于每股54.41元，下跌3.53%。

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来源：新浪直播网