东阿阿胶2019年营收29.59亿元 今年加快数字营销转型

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3月26日晚，东阿阿胶发布了2019年年报。2019年，公司实现营业收入29.59亿元，净利润亏损4.44亿元。

该公司表示，2019年，公司重点清理渠道库存，并主动严格控制发货，尤其是下半年，导致2019年出现亏损。然而，从终端销售情况来看，东阿阿胶在阿里健康、京东等电子商务平台举办的购物节中取得了良好的销售效果。

如何在调整期后找到新的增长点，也是东阿阿胶思考的问题。该公司在其年度报告中表示，将通过传统营销的数字化转型，推广新的业务模式，并专注于客户增长和保留；线上线下整合，相互赋权，形成敏捷供应链，实现工业互联网在营销方面的落地；加强营销战略、策略、组织和绩效管理，以适应数字化环境；通过多种类型和多维度的社交媒体矩阵，加强内容运营并有效传播产品功效和品牌价值；建立一个集数据分析、内容营销、客户体验和会员管理于一体的数字运营平台，通过精细化的营销运营建立私有域流量；加强中医药学术和临床研究及成果转化；合理控制渠道库存，推动终端纯销售，巩固终端基础和质量；加强与区域优质经销商和连锁零售药店领导的深入合作；深化新零售渠道资源整合，提高营销效率和效益；建立新的营销模式平台和制造商平台，发展众包，实现品牌势能向生产力的转化；扎扎实实拓展M&A业务，围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场孵化、培育和拓展新品类，布局休闲营养产品，开展速食类差异化竞争。

从企业发展的角度来看，东阿阿胶的资产负债率一直处于较低水平。截至2019年底，负债率为13.99%，不存在计息债务。财务状况稳定，融资能力强。此外，华润医药作为大股东，近年来频频增持，看好东阿阿胶的长远发展。

东阿阿胶表示，疫情对行业发展既是挑战，也是机遇。中医药在预防和治疗疾病方面继续发挥独特的优势。在疫情防控期间，东阿阿胶向全国多家医院捐赠了20多万张复方阿胶膏，并开展了复方阿胶膏免疫保健活动，为湖北、广东等24个省的约15万名一线医务人员体验了77.2万张复方阿胶膏。所有护理药品和材料都用于提高一线医务人员的免疫力。

东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨世宽表示:防疫工作催生了新的消费和升级消费，但也迫使我们加快住房经济的发展，加快数字化营销的转型。东阿阿胶既有技术平台，又有商业模式，它运营着一座城市，构建了一个基于数字时代的新型社会零售平台。

借助这一新平台，东阿阿胶推出了内容创作，并通过scrm营销云平台进行传播，媒体平台的页面浏览量达到1.18亿。东阿阿胶还将身体消费与服务消费相结合，首次对所有网上商店进行了重新设计，并逐步发展网上中医健康咨询服务。

据东阿阿胶相关负责人介绍，自疫情爆发以来，该公司新的社会零售平台的客户总数约为40万，已售出近3200万元。面对住房经济，该公司已开始作出长期布局。在东阿阿胶的规划中，未来数字营销的比重应达到50%以上。(谭)

来源：新浪直播网