不惧B站抢走“一姐”，斗鱼2019年营收大增99.3%，缩小与虎牙差距

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作者:时代财经·吴建伟

2019年7月17日，贝塔在纳斯达克上市。照片来源:贝塔微博

3月19日，在美国股市之前，贝塔在纳斯达克上市后宣布了第一份年度业绩报告。财务报告显示，2019年斗鱼总净收入为72.83亿元，同比增长99.3%；根据美国公认会计准则，调整后净利润为人民币3.464亿元，2018年调整后净亏损为人民币8.185亿元。其中，2019年第四季度斗鱼净收入为20.62亿元，同比增长77.8%；不符合美国公认会计准则，净利润为人民币1.864亿元，同比增长180%。

斗鱼收入主要由直播收入和广告收入组成，而前者仍然是斗鱼收入的引擎。2019年第四季度，betta直播收入同比增长84.1%，达到18.9亿元；广告和其他收入同比增长29%，达到1.7亿元。

除了收入的增长，Betta在2019年第四季度实现了平均每月活跃用户(mau)和平均付费用户(arpu)的两倍增长。2019年，第四季度斗鱼的毛收入为1.658亿元，同比增长85%；arpu为730万，同比增长70.8%。

就收入能力而言，贝塔似乎正在赶上另一家国内游戏直播平台虎牙。惠亚财务报告显示，2019年惠亚总收入为人民币83.75亿元，同比增长79.58%；净利润4.68亿元，同比增长118.68%。相比之下，他们之间的差距正在缩小。

此外，随着快手、颤音和B台相继进入直播领域，2016年“千播大战”之后，国内直播平台的竞争再次面临激烈的竞争。

易观国际(Analysys)高级分析师董振对时代财经表示，总体而言，国内在线直播市场正在稳步发展，但市场内部的竞争仍很激烈。“实时视频和短视频在内容和用户倾向上不断融合，导致内容、运营、用户和技术等多方面的竞争。”

从收入比例来看，2019年Betta的直播收入达到了近四年来的新高。时代财经梳理了斗鱼历年的收入数据，发现斗鱼直播收入占总收入的比例逐年上升，2019年达到90.8%。2019年，作为斗鱼基础的游戏直播继续发展，并逐步向专业电子竞技扩展。

图片来源:贝塔财务报告

据行业研究机构gamma数据相关报道，2018年中国电子竞技直播游戏市场实际销售收入超过54亿元，占直播游戏市场总量的72.0%。Gamma数据预测，2019年，电子竞技游戏直播市场的收入将接近80亿元，这将进一步增加游戏直播市场的收入比重。

Betta也在2019年的超重电子体育直播领域。据公开信息，2019年第四季度，Betta播放了100多场大型电子竞赛。随着业界顶级赛事的关注，如2019年传奇联盟全球总决赛和pgc绝地生存全球总决赛，Betta吸引了数亿核心游戏用户在平台上观看直播游戏。

同时，该平台还创建了50多个自有赛事品牌，包括贝塔金大奖赛s8和贝塔多塔第三届超级神杯；通过与顶级电子竞技评论签订合同，已经为不同风格的电子竞技游戏创建了50多个电子竞技精品节目和活动。

同时，Betta进一步增加了其在电子体育产业链中的布局。Betta已经完全建立了dyg，一个电子运动队，并签署了kpl“三冠王”明星，如九城和朱晓。它还加入了英王联盟冠军estar的荣耀，并签约了顶级团队，如绝地生存pgc世界冠军g将军

易观国际高级分析师董振表示，随着市场和用户的变化，实现实时游戏的方式也在积极拓展。“对于直播游戏，货币化模式很有可能在未来倾向于广告收入。”董振认为，这一变化极大地提高了直播平台的内容要求。

“实现的方式会受到用户使用场景的影响。例如，这种流行病的爆发促使用户的娱乐时间和娱乐场景增加，相应的在线内容行业的收入也增加了。”董振向时代财经指出。

在记录了收入和净利润的双重增长后，贝塔提交了上市后的第一份年度业绩报告。这时，国内网络游戏直播市场也走过了“斗鱼+虎牙”的短暂双头垄断时代，迎来了许多看客。

作为中国最好的现场游戏之一，斗鱼和虎牙从诞生之日起就被拿来比较。

2019年，第四季度呼亚直播的付费用户总数为510万，比2018年的480万增加了5.9%；每月活跃用户达到1.5亿，同比增长28.8%。据arpu称，胡亚的规模仍远未达到730万元的打鱼规模。在200多万的规模缺口下，2019年第四季度，呼亚仍实现收入24.68亿元，第四季度利润达到2.42亿元。

在业务方向上，贝塔更倾向于签署“头上的锚”，这通常被称为“大锚”战略。在这种模式下，依靠大锚排水效果显著。Betta在mau和用户积累方面可以超过虎牙，但是它的成本很高。在这种模式下，头锚有很强的议价能力，它所要求的高回报导致平台成本的大幅增加。

相比之下，在经历了直播交通红利的早期阶段后，呼亚迅速调整了业务方向，倾向于签约和培训腰部主播。在这种模式下，平台成本可以得到一定程度的控制。

事实上，在以蒂莫冯为代表的大主播换了工作后，贝塔也在积极调整主播体制。除了继续使用直接签约模式来建立头锚，公会系统也正在建立，以支持长尾锚。从2019年第四季度的财务报告来看，Betta和Huya之间的收入和利润差距正在缩小。可以预见，作为国内直播游戏市场的两大强手，两大直播平台在内容、用户和市场方面的竞争仍然高度重叠，以游戏和电子竞技直播为主战场的竞争还将继续。

事实上，除了斗鱼和虎牙，短视频播放器也在积极安排现场直播。

据报道，2019年12月3日，快手即将完成ipo前最后一轮30亿美元的融资，其中腾讯牵头投资20亿美元。双方签署游戏独家合作协议，产品形式可以是直播、短片或社区。

12月4日，B台击败快手、斗鱼、虎牙等平台，以8亿元的总价格获得中国传奇联盟全国总决赛独家三年直播版权。15天后，B台又增加了直播服务，并宣布是“斗鱼妹妹”蒂莫冯在签约前。在B台日前发布的2019年业绩报告中，其直播和增值服务收入为5.7亿元，成为仅次于游戏业务的第二大收入业务。

Betta Fish的首席执行官陈少杰在之前的财务报告会议上表示，用快手进入现场游戏暂时不会对Betta Fish产生直接影响。相反，快手的大量流动将非常有利于整个行业的推广。

事实上，面对短视频平台的强势进入，Betta也在积极拓展自己的内容。除了核心游戏和电子竞技，Betta还在建设户外、娱乐、中学、科学和教育部门，并打算通过改善平台内容来改善用户体验。然而，目前，它还没有产生具体的经营和收入数据，实际效果仍然是没有神秘。

易观国际(Analysys)高级分析师董振认为，随着快手和B台等平台相继切入直播轨道，国内在线直播行业将继续加速整合。“快手，乙站，等等。加入了直播轨道，直播平台也开通了短视频门户，这只会加速整个行业的融合，行业未来可能不会再细分。”

来源：新浪直播网