拼多多2019年GMV首破万亿 今年将继续投资用户参与度

本篇文章2062字，读完约5分钟

自从“猫和狗的战斗”三强争霸局面初步形成以来，每一份关于这位后起之秀的财务报告都吸引了外界的关注。

北京时间3月11日，品多多(纳斯达克代码:pdd)发布了截至2019年12月31日的第四季度财务报告。本财年，公司实现收入107.9亿元，较2018年同期的56.5亿元增长91%；普通股股东应占净亏损17.5亿元，比2018年同期24.2亿元下降27.74%。

在财务报告中，品多多还披露了其年度财务数据。2019年，公司实现总收入301.4亿元，同比增长130%；全年归属于普通股东的净亏损69.7亿元，比去年同期的103.0亿元下降32.34%。

值得一提的是，2019年全年，大湄公河次区域总量达到10066亿元，超过1万亿元，同比增长113%，达到4716亿元。2019年下半年，品多多推出“十亿计划”后，效果是积极的，单个季节的活跃买家数量也呈现出快速增长的趋势。截至2019年底，该平台的活跃买家数量达到5.85亿。

然而，在COVID-19爆发肺炎的情况下，许多战斗将不可避免地受到影响。对此，品多多创始人黄征在电话会议上表示，尽管疫情造成了干扰，并对2020年第一季度的业绩产生了负面影响，“我们的长期预期保持不变”，我们对中国电子商务的发展持乐观态度。同时，他还透露，在2020年，品多多多计划继续投资用户参与，并决定提高大部分团队成员的工资。

Gmv全年超过1万亿

《国家商报》记者了解到，2019年第四季度，品多多的收入增加主要是由于其网络营销服务费的增加。财务报告显示，本季度网络营销服务费为96.9亿元，较2018年同期的50.6亿元增长91%；交易服务费增加至11.1亿元，较2018年同期的5.9亿元增长87%。

众所周知，收入的增长与用户数量和客户单价密不可分。

就用户数量而言，2019年第四季度，Pinduoduo平台的活跃购买者数量仅一个季度就增加了4，890万，达到5.85亿，2018年底为1.67亿。因此，在2019年第四季度，活跃买家的数量仅一个季度就增加了4890万，超过了阿里和京东最近一个季度的1800万和2760万。然而，考虑到品多多是“猫狗大战”后的后起之秀，它仍处于高速发展时期，其购物模式的魔力使这一数字合情合理。

与此同时，2019年全年，主动购买者的年平均消费达到1720.1元，比2018年同期的1126.9元增长了53%。

无论是用户数量的增加还是年平均消费的增加，都与品多多在市场运作上的巨大投入密切相关，其主要特征之一就是“数百亿补贴”。

整个2019年下半年，“100亿补贴”成为电子商务行业的关键词。“十亿补贴”是品多多首次以重量级选手身份参与“618”武器，并取得了诱人的成绩。根据品多多2019年第二季度的财务报告，用户的增长主要是由于“618”战略，即“100亿补贴”。在此驱动下，“618”实物订单量超过11亿，销售额同比增长300%以上。

在这方面，财务报告显示，2019年第四季度，销售和营销费用达到92.7亿元，同比增长54%；2019年全年，相关费用达到271.7亿元，同比增长102%。值得一提的是，就在今年2月，品多多还推出了“十亿补贴节”，补贴强度从之前的20%提高到了50%。

市场的长期预期保持不变

作为一个新的电子商务平台，专注于从下沉的市场中脱颖而出的农产品，大量的技术研发投资主要用于建立农产品上游体系。平多多表示，在“天网”和“地面网络”系统的支持下，国内农业生产区特别是偏远地区的生产和流通效率不断提高，贯穿中国城镇和农业生产区的“超短链”已初具规模。

数据显示，2019年，农(子)产品交易额达到1364亿元，全年农(子)产品主动购买者达到2.4亿人，同比增长174%。截至2019年底，平台上有586，000个活跃的农业(子公司)产品商户，超过1，200万个直接关联的农业生产者。

关于肺炎疫情可能对COVID-19造成的影响，黄征在电话会议上表示，目前，业务运营和物流一直在运行，并逐步恢复正常。品多多将继续补贴商业和物流。

“疫情造成的干扰将对我们2020年第一季度的业绩产生负面影响，但我们的长期预期保持不变。”黄征表示，在疫情期间，越来越多的消费者开始接触网络，对中国电子商务的发展持乐观态度。2020年，品多多计划继续投资用户参与。此外，他还透露，提高绝大多数团队成员工资的决定也将通过短期现金分红和长期股权奖励那些在疫情期间做出更多努力的人。

网络经济学会电子商务研究中心主任曹磊认为，由于疫情的影响，除了拥有自营物流网络的京东平台之外，其他平台的优势大于劣势。对于纯第三方商家落户的其他平台，无论是天猫、淘宝还是多多，春节期间物流都会中断，需要时间等待复工。它会受到一定程度的影响，这是整个行业普遍存在的问题。在疫情期间，多种补贴政策有进一步的刺激作用。目前，重要的不是盈利，而是继续改善核心运营指标，如用户量、月活动量、客户单价、sku等，以及用户体验的持续改善。

全球新肺炎疫情实时查询

来源：新浪直播网