在线音乐平台暗战：腾讯投资环球音乐 网易云音乐牵手滚石

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2020年，在线音乐平台正在崛起。近日，国家商报记者从腾讯音乐获悉，由腾讯牵头的财团已经完成了对环球音乐(UMG)10%股权的收购。

与此同时，网易云音乐宣布与滚石唱片进行战略合作。不久前，阿里宣布与泰和音乐集团合作。在此之前，阿里在网易云音乐上投入巨资。

一方面，对中国在线音乐平台的竞争仍在继续，但这种模式已趋于巩固；另一方面，传统唱片公司和新兴的在线音乐平台正在一起发展，合作不仅限于版权。

一位业内人士对《国家商报》表示，音乐行业的竞争已经升级，内容层面的绝对壁垒和优势已经不复存在。未来，行业应该更加关注内容本身价值的释放。“最后，有必要为内容付费。让商业模式更加健康。”

巨型超重上游公司

环球音乐是世界上最大的唱片音乐公司，也是第二大歌词和歌曲版权公司，其内容包括世界著名的音乐家如披头士和女王，以及顶级音乐家如lady gaga和泰勒斯威夫特。

上述交易显示，通用汽车的估值高达300亿欧元。根据这一计算，10%股权交易的对价约为30亿欧元。记者注意到，在2021年1月15日之前，腾讯牵头的财团还可以收购umg高达10%的股权。Tme还与umg达成了另一项协议，在上述交易完成后的两年内，tme获得了收购umg大中华区少数股权的股票期权。也就是说，在未来，腾讯音乐和环球音乐将会在资本上有更深的捆绑。

网易云音乐合作的对象是滚石。据公开信息，滚石与腾讯音乐和虾米音乐有版权合作。记者注意到，网易云音乐日前宣布与吉卜力工作室进行版权合作，并获得了其著名动画流行音乐作品《龙猫》和《千与千寻》的全面授权。

从这个角度来看，音乐版权的竞争依然激烈。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅在接受《商业日报》采访时表示，这是一个新的音乐发布和传统制作渠道的结合，该平台获得了更多的芯片，以丰富自己的内容。与视频网站类似，用户对音乐平台不够忠诚，版权内容仍然是平台的一个重要竞争点。

上述业内人士认为，如今，平台竞争已经超过了简单的内容聚合水平，大部分内容都有分授权，每个家庭也有自己的1%。现在，竞争的焦点在于平台如何与上游一起发掘和发挥更多的内容价值。

低支付率，困境亟待打破

随着流媒体的发展，内容端和平台端也从简单的内容合作过渡到交叉持股。从2020年音乐产业的变化来看，中国网络音乐产业无疑正在探索更有效的合作方式。

例如，腾讯音乐和索尼音乐联合打造了电子音响工厂品牌液态；；除版权合作外，网易云音乐和滚石还进行艺术家的探索和培训，深度开发音乐知识产权、原创音乐、音乐表演、在线卡拉ok等领域。该平台深入参与内容共建，这可能是提升内容价值和构建良性商业模式的有效手段。当内容与用户深度关联时，不仅有利于内容价值的释放，也有利于用户支付习惯的培养。

事实上，低支付率一直是在线音乐平台的心头之痛。在腾讯音乐2019年的财务报告中，记者注意到腾讯音乐向付费流媒体模式的转型已经初见成效。2019年第四季度，在线音乐服务的支付率为6.2%，高于2018年同期的4.2%。尽管有所增长，但与国际巨头相比，这一比例仍然很低。

根据上述业内人士的说法，spotify非常强大，免费支付和付费之间的权益差别很大。用户也养成了付费的习惯，而且付费率很高。“国内形势相当特殊，这种激进的模式不能照搬。用户体验第一。”

张毅认为，低支付率主要与市场环境和音乐作品有关。用户习惯于听免费音乐。对于普通用户来说，付费音乐和非付费音乐之间的差别仍然很小，他们的付费意愿也不高。“要想改变，我们还必须从产品本身开始努力。无论是哪种平台，我们都应该考虑海量音乐带来的用户是否可以携带其他商业模式。”

“视频成员在移动时将突破1亿。音乐现在很少做广告，也没有扩大规模。在听一首歌之前听广告是非常困难的。还有很多事情要做。”上述专业人士坦承，付费率的差异也意味着数字音乐市场在蓝色海洋和空，前景值得期待。

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来源：新浪直播网