从产品进步到品牌升华，P7带领小鹏汽车进入2.0时代

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作者:时代财经潘卓伦

"要买车，你绝对可以选择p7 . "

4月27日，在肖鹏汽车p7上市之前，威来汽车的创始人兼首席执行官李斌通过视频给p7带来了商品。这样一个著名的场景不仅是制造汽车的新生力量，也是整个汽车行业的独特之处。

这只是p7给肖鹏汽车带来新氛围的一个缩影。

肖鹏汽车p7图片来源:图片由汽车公司提供

产品的力度尺寸，最长706公里的nedc综合续航里程，可实现三级自动驾驶功能的xpilot 3.0，以及综合补贴后的229，900-349，900元的价格，使肖鹏汽车成为“勤劳”的特斯拉之都。

在品牌形象方面，p7不仅打破了肖鹏汽车的价格上限，也为肖鹏汽车树立了更高的标准。正如何在新闻发布会上所说，“随着p7的上市，汽车的服务也必须进入2.0时代。”

对于肖鹏汽车来说，P7不仅仅是一辆笨重的新车。

不用说，肖鹏汽车p7是为国产特斯拉型号3而来。在何的p7上市演讲中，特斯拉被多次提及，甚至特斯拉s型也多次作为基准车型出现在ppt上。

事实上，就电池寿命、功率、自动驾驶能力、舒适配置甚至价格而言，p7的账面价值是特斯拉国内3型车最具针对性的车型。

根据肖鹏汽车提供的官方信息，p7 nedc驱动具有706公里的长续航里程，是中国运行时间最长的智能汽车；p7四轮驱动高性能版的加速时间高达每100公里4.3秒，制动距离<每100公里35米，可与百万级性能车相媲美；p7 zhizun版搭载的Xpilot 3.0自动驾驶辅助系统可以为国内用户提供ngp(高速自主导航驾驶功能)、超级记忆停车等功能。该系统拥有最强的生产汽车自动驾驶硬件架构。

肖鹏汽车p7产品优势的亮点不胜枚举。除了上述智能纯电动新能源汽车的核心竞争力之外，中国量产车最多的20声道音响系统和支持全场景智能语音交互的xmart os 2.0系统等配置也非常出色。

肖鹏汽车p7图片来源:图片由汽车公司提供

总的来说，与特斯拉的国产3型相比，肖鹏汽车p7的产品实力坚持“特斯拉没有我，但特斯拉有我优”的原则。

但要与特斯拉竞争，坚实的产品实力只是基础，而价格是关键。

综合补贴后，p7的价格为229，900-349，900元，明显优于特斯拉的国产3型。根据相应的版本，这两款车的价格相差5-7万元。即使国产3型车的价格进一步降低，空.的价格也足够了

值得一提的是，除了两款高性能四轮驱动车型外，所有p7车型都符合新补贴政策“补贴前不超过30万元”的要求。这意味着p7将一直享受国家新能源补贴，直到政策再次改变。

据悉，肖鹏汽车p7的8款车型中，有7款将于6月底至7月交付，这与特斯拉国产3款的长寿命相似。此后，肖鹏汽车获得了挑战特斯拉的资本，这也将改变目前国内20-30万辆新能源汽车的市场格局。

事实上，p7拥有坚实的产品实力基础也就不足为奇了，这给肖鹏汽车品牌带来了新的特点和可能的业务拓展。

这一切都可以从肖鹏汽车p7的“大脑大开放”上市沟通计划中看出。

除了上述李斌个人的“平台”，肖鹏汽车p7的上市和传播策划中还有许多著名的场景。例如，在上市大会热身赛期间，一汽大众、一汽丰田、东风大岳起亚、长城汽车、爱知、天际线汽车等汽车公司的官方博客向肖鹏汽车发来了贺电。

考虑到肖鹏汽车p7有能力“定制”特斯拉的国产型号3，并在当前市场上有着独特的地位，赢得月球并将其送上战场是很有意义的。

话虽如此，肖鹏汽车能够得到各方的支持，其合作的品牌管理理念是基础。以威来为例，早在2019年12月，肖鹏汽车和威来汽车就共享了其充电桩的网络数据。如今，双方的充电桩，包括多收的充电桩，都支持两个品牌的共同使用。

p7的到来将为肖鹏汽车进一步扩大与外界的合作提供一个平台，进一步强化肖鹏汽车愿意合作的品牌形象。

据何在新闻发布会上透露，汽车p7得益于高通公司的顶级车载处理器和xmat os 2.0系统等软硬件的支持，可以安全地向第三方应用开放车载硬件能力。

肖鹏汽车p7图片来源:图片由汽车公司提供

简而言之，肖鹏汽车p7就像第一代智能手机一样，是整个汽车行业中第一个为第三方提供平台的先锋，致力于与相关开发商共同打造智能汽车应用生态。由此产生的可能性不低于华为正在积极构建的hms生态系统。

此外，何还透露，未来将以汽车p7为载体，探索更加智能化的汽车硬件销售和软件服务模式。正如智能电视支持按内容收费或按时间付费一样，未来肖鹏汽车p7可能会提供按时间或时间付费的音乐和自动驾驶等软件服务。

智能汽车的可能性远远超出了我们目前的认知，智能汽车与传统汽车的区别不仅限于驾驶形式或个人功能。例如，特斯拉凭借其高度可靠的自动驾驶能力和自己的大数据，在加州、英国和其他地方推出了个性化汽车保险服务。保费将根据车辆自动驾驶功能的使用时间等数据而变化，与传统保险相比，保费可降低20%-30%。

特斯拉可以，为什么肖鹏汽车不行？

据悉，截至2020年3月，肖鹏g3累计销量为16，521辆，其中智能版占90%，C端用户比例超过81%，居目前造车新势力之首。与此同时，肖鹏g3也是2020年第一季度和第三季度中国第一款A级纯电动suv。

肖鹏汽车g3交付才一年，过程一直动荡不安。要达到上述结果并不容易。现在p7的到来不仅覆盖了更高价格的市场，也将肖鹏汽车带入2.0时代，进一步提升肖鹏汽车在服务和声誉方面的整体市场竞争力。

据何在新闻发布会上介绍，汽车计划在2020年将售后服务网点增加100多个。此外，一个全新的精品购物中心和一系列业主权利/服务将于今年推出。

此外，根据肖鹏汽车的公关方面，时代财经表示，5月1日，肖鹏汽车在全国11个城市的17家销售门店将集中开业。至此，肖鹏汽车的全国销售和服务网络覆盖了57个城市，拥有166家店铺。

从“马天兴空”的一系列新车上市计划，到足以成为国内新能源汽车标杆的p7，再到全面完善的服务体系，肖鹏汽车从此进入了2.0时代，其未来可想而知。

来源：新浪直播网