市值直追爱奇艺，“乘风破浪”的为什么是芒果TV？

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作者:时代财经李敖华

每周52点以后，就成了“姐妹”刷微博的时候了。

最新的节目《姐弟恋》(以下简称《姐弟恋》)已经上线两个小时了，已经占据了微博热门搜索榜前十名的一半。

图片来源:计划官方博客

图片来源:微博截图

不仅仅是“姐妹”勇敢地面对风浪，还有身后的芒果超级媒体。节目在7月3日中午播出后，芒果超级传媒(300413.sz)的股价一度达到67.58元/股，比播出前上涨了28%。截至7月6日收盘，芒果超媒体的总市值为1078.37亿元，进一步拉近了芒果超媒体与iQiyi的距离。

Iqiyi和腾讯视频早在2018年就参与了偶像选秀，经常被嘲笑半拍的优酷在2019年加入了这个团队，但是芒果在2020年末轻松完成了很多选秀节目梦寐以求的“跳出圈子”？

鉴于《姐妹》的播出对芒果卫视的会员增长和广告收入的影响，以及下半年芒果卫视将要播出的节目，时代财经联系了芒果卫视，但对方表示不会接受采访。

虽然《姐妹》是以黑马的身份首次亮相，但它的爆炸并非偶然，湖南台湾的综艺血液在芒果电视中流淌。

湖南台作为一个“娱乐平台”，一度占据了国内综艺节目的大部分。从表面上看，《妹妹》比主流视频网站晚来两年，错过了选秀节目的加分期，但实际上，湖南台是选秀节目的“鼻祖”。

当中性风格的刘欣站在C位置，爱奇艺高喊“X女队”的口号时，早在15年前，李宇春就已经“破发”出道成为“超级女声”的冠军。如今，“秀芬”已经尽最大努力为他们的偶像“筹款”和“投票”，但十多年前，“超级女声”和“快男”的粉丝们有组织地走上街头，宣传和拉票他们最喜欢的球员。甚至选秀节目中的经典套路如“油炸cp”和“卖人的设计”也是十多年前由湖南台湾播放的。

虽然近年来国内综艺市场竞争加剧，只有湘台一家的日子一去不复返，但作为湘台的“小团体”，芒果电视的综艺制作能力在很大程度上抛弃了滕爱友。

目前，芒果电视有16个综艺制作团队，2019年，它制作了33个自制综艺节目。尽管销量不如滕爱友，但在过去的两年里，芒果卫视已经悄悄地、连续地制作了几部爆炸性的综艺节目，如《星际侦探》、《逃离密室》和《妻子的浪漫之旅》。

芒果品种尤其擅长提出话题。被一个著名的八卦论坛认为是“杰作”的《花儿与少年》第二季就是最好的例子。该节目于2015年结束，仍有大量网民对节目内容争论不休。

这位聚集了30位女明星的“姐姐”给了芒果源源不断的话题灵感。从黄圣依到伊能静到抒情，每一个节目更新都可以创造新的话题。虽然只有30个“姐妹”，但关于芒果的话题却是数不胜数。

时代财经发现，在视频应用页面的导航条中，滕爱友选择了把影视放在综艺节目的前面，而芒果卫视只把综艺节目放在最显眼的位置。

当然，湖南卫视给芒果卫视的不仅仅是品种基因，还有更多实实在在的资金支持。当滕爱友忙于“烧钱”的战争时，芒果电视赚了很多钱。

财务报告显示，2019年芒果超级媒体总收入为125.01亿元，同比增长29.40%；净利润11.56亿元，同比增长33.59%。

与此同时，腾讯视频在2019年亏损了30亿元，腾讯甚至在财务报告中把它写为亮点，称其“远低于同行的亏损水平”，与老对手爱奇艺103亿元的亏损相比，这是一个“亮点”。根据阿里2019年的财务报告，虽然优酷在并入阿里后没有公布独立的财务数据，但包括优酷在内的娱乐行业在2019年遭受了158亿元的巨额亏损。

视频网站的长期损失和内容采购的高成本是重要原因。

一位不愿透露姓名的视频业内人士7月3日向时代财经透露，网络电视剧的购买价格已经达到1000万元/集，便宜的也需要500万至600万元，而电视台每集的购买价格约为200万至300万元。

湖南广播电视集团支持的芒果电视在内容成本上具有独特优势。作为湖南广电的“亲儿子”，芒果卫视不仅享有湖南广电的独家播出权，还以远低于市场价格的价格获得了大量高质量的节目版权。

时代财经查阅公司重组草案时发现，2015年以来，芒果卫视拥有湖南卫视及其下属频道的全部独立版权节目，但2018年从湖南卫视购买芒果卫视的金额仅为4.5亿元。

除了“节流”，湖南电视节目的版权发行也是芒果收入的重要来源之一。芒果电视以低于市场价格的价格获得湖南电视节目的版权，同时通过将版权分发给其他平台来获利。

据公开数据显示，芒果卫视从湖南台湾购买《我们来了2》的价格为3181万元，而其对腾讯视频的发行成本为5660万元。此外，《我想和你唱第二季》的原版权值为1165万元，而分发给网易云音乐和优酷的价格分别为1415万元和8018万元。

为了进一步降低内容成本，芒果卫视将继续发挥自制力，努力摆脱对湖南电视台“输血”的依赖。芒果超级媒体在投资者电话会议上表示，2020年，自制芒果电视的比例将继续增加，自制综艺电视的比例计划达到90%以上。

事实上，不仅芒果电视的目的是自我控制，而且所有视频网站都知道内容成本是利润的绊脚石，而滕爱友已经努力做到了自我控制。2019年，滕爱友的自制剧分别占版权剧的65%、65%和56%。

然而，视频行业的上述人士认为，自我控制并不能从根本上解决视频网站的利润结构问题，因为即使能够节省版权费，节目的制作成本仍然很高。"芒果是可以盈利的，因为芒果的利润结构不同于滕爱友."

根据财务报告，芒果超级媒体的主要业务包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等。新媒体平台的运营包括互联网视频服务和运营商的综合服务，其中只有互联网视频服务的内容与滕爱友相似。

然而，芒果毛利率最高的业务是运营商业务和其他业务，分别为67.11%和48.38%。

运营商业务是指运营商网络中心和智能硬件中心的整合，为运营商平台提供整合的内容服务和增值应用服务，为终端客户提供定制的内容服务。其他业务主要包括与电视制造商和智能硬件制造商的合作，以及精确参与创新R&D、设计和生产智能硬件，如ott。

简而言之，它是预装在智能硬件上的，比如电视机和手机，所以设备附带了芒果电视应用。

这两项业务的发展得益于iptv和ott许可证。

芒果电视是湖南广播电视台iptv和ott牌照的实际运营商，也是互联网视频行业唯一同时拥有两个运营商牌照的市场竞争主体。芒果电视依托牌照优势，整合成立智能大屏幕中心，成为全行业第一家真正实现“大、小屏幕”全终端覆盖的视频媒体。根据财务报告数据，截至2019年底，芒果卫视的IPtv服务覆盖了1.48亿用户。

与滕爱友相比，芒果电视更注重大屏幕。芒果卫视副总裁程曾表示，大屏幕电视的独特优势在于，它是家庭成员浏览视频内容的核心载体。

大屏幕对于家庭消费产品的广告展示具有很高的通用性。家庭消费不仅涉及食品、服装、住房和交通，还涉及教育、养老、财务管理、妇幼、娱乐、卫生等领域。许多行业都适合投放大屏幕广告。

大屏幕的优势也让芒果电视在广告收入方面交出了一张醒目的成绩单。2019年，爱奇艺会员人数达到1.07亿元，年广告收入83亿元。同一时期，芒果电视的付费会员数量只有1837万，不到iQiyi的五分之一，而广告收入达到33.5亿，接近iQiyi的一半。

7月6日，艾传媒咨询公司首席执行官张毅向指出，“目前，芒果卫视的访问量和用户数与滕爱友不在同一个水平，但芒果卫视拥有iptv牌照，在电视客户上有优势，用户就是电视。”广告认可度高，大屏幕营销的用户体验会更好。”

芒果的利润离不开湖南广播电视部的“输血”，正因为广播电视基因在体内，芒果电视不能简单地与滕爱友相提并论。芒果电视的盈利模式并非普遍适用。

芒果电视已经盈利，但国内视频网站仍远未盈利。

来源：新浪直播网