“返享微信“卖”宝马，暴露微信朋友圈营销本质”

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微商发展迅速至今，热度过去，兴奋剂失去刺激性后，一些微商回归理性，一些微商的市场价值当然不是全盘否定 只是说微商没有以前鼓励的那么神奇，微商的力矩可以有商业因素，但肯定不是一味粗暴吹嘘的刷屏销售。

事实表明，暴力刷新画面的微商没有非凡的能力。 因为，朋友圈、推特、qq空之间等社会交流展示平台的根本还在社会交流，不基于有趣的新闻容易过度打扰顾客的观察力，违背社会交流的本质。

微商领域正在发展，第三方信息平台为成熟的企业品牌方提供分销平台已成为新的市场趋势，但要说这种商品扣押的分销模式并不存在，怎么看都是微商的力矩营销推广

特别是被称为移动网络第一股的上市公司订单客户投资享受移动社会交流电子商务平台，从侧面证明了专业从事社会交流营销的企业投资了主要的社会交流流通企业，社会交流流通本身有很多营销要素 由此可见，无需利用第三方信息平台扣押商品的社会交流流通实际上是一种变相的社会交流营销，这两天在微信上尝试的72小时宝马销售和微信官方微信朋友圈的宝马广告有很多契合度。

对于腾讯官方来说，朋友圈广告是移动终端盈利的主要来源之一，对腾讯的q2财报起着很大的作用，但现在哪个微商平台反而会抢夺腾讯官方的奶酪，这就很有意思了 微商是对移动商务创新的补充，还是仅仅是社会交往关系托付的营销工具？ 如果微商向营销工具方向演进，腾讯将陷入是继续支持微商快速发展还是保护微商朋友圈广告的优势的矛盾之中。

就营销特点而言，腾讯官方微信的朋友圈广告与重复等社会交流电子商务平台存在较大差异。 官方微信广告的客户是最知名的企业品牌方，退货等第三方分销平台更加灵活，不仅可以建立企业品牌方的分销体系，还可以为代理商、经销商提供分销服务。 另外，官方微信的朋友圈广告是cpm展示广告，曝光率是衡量指标，回头客们通过微信的朋友圈传输共享最终通过第三方信息平台达成交易的形式，类似于cpa广告，会带来直接的转换。

年初腾讯的官方主页朋友圈广告给宝马带来了近4600万曝光率和20万粉丝，引发了舆论，这里还有一个问题。 由于朋友圈的官方身份，广告文案过于频繁容易激怒广大顾客，但返利等社会交流电子商务商分销平台不受这个问题的制约。 相反，对于微信官方来说，不一定要打击第三方分销微信的力矩营销，反而可以投资类似的企业，帮助腾讯以官方以外的身份挖掘微信的力矩营销价值。

在以前流传的商业中，商品流动和新闻流动是分开的，经营商品流动的是销售方，经营新闻流动的是营销媒介，以前流传的微商在得到商品后就开始利用各种社会交流工具进行传播。 很明显以前流传下来的微商本身既是销售方也是传播媒介。 目前，社会交流环境下出现的流通模式再次将商品流向与新闻流向分离，企业品牌方只需要负责商品的提供和配送等，而微企们只需要利用微信的力矩等社会交流工具，顺利传递工作，就可以享受提成。

社会交往关系的营销宣传效果是整个微商发展过程的巨大推动力，商品流通交易的形式可以改变，但依靠社会交往关系的营销始终不变，如果不利用移动社会的交往关系进行营销，微商也将 例如，转型后的微店。 有腾讯的官方投资背景，估值60亿美元，但无法想象在没有社会交流的手机店里，能等多少客人来。

毕竟，微商的本质是社会交往关系中的营销传播，产生高费用的交易是目标的结果。 如果失去了健康的社会交流环境，微商的交易目标就不容易实现。

破坏社会交往的微商没有非凡的能力。 那是因为，多阶段商品推广带来的暴力刷屏，辜负了微信的力矩信任。 无论社会交流流通是不正规的营销，移动社会的交流电子商务业者能否推翻它，能否利用社会交流共享，连接对商品有了解、有趣、有时间冗长的人，以及对商品有诉求的人 这样，微信的朋友圈营销从展示到转型都不是那么简单，要想进行营销，应该是更大范围的社会资源配置。

来源：新浪直播网