现代保健品成新流行 美柚调研显示益生菌成95后女生“新宠”

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　　有人分析说，95后逐渐成为各种消费市场的重要购买层，是未来10年的消费主力，品牌主想知道他们的思维方式和需求特征，应该从“个性”、“娱乐”、“标签”三个关键词开始。但事实上，除了这三个关键词外，关注健康和养生也是这些人不可忽视的消费行为的特点。

　　最近，国内最大的纯女性网络平台美柚发布了一份《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告对经期女性，准备怀孕的备孕女性，已身怀六甲的准妈妈及已身为人母的妈妈这四个身份的女性群体，进行了消费习惯、购买渠道、类别偏好、价格敏感度等维度的调研问卷，并发布洞察。其中经期女性的消费特点值得注意。

　　报告显示，在经期女性群体中， 95后都曾在这期间购买健康食品。另一方面，女性消费者关注的健康食品多种多样，可分为传统滋补和现代保健两大类，前者以燕窝、阿胶、鹿茸、灵芝\孢子粉等为代表，后者则调节叶酸、益生菌、磷脂等人体。经期女性对现代保健品更感兴趣。

　　大广为人知的叶酸、维生素、胶原蛋白、鱼油等许多现代保健品中，益生菌近两年突然冒出来。报告显示，与去年同期相比，益生菌类别消费增加了近20%，成为经期女性“未来最想购买”的健康产品，超过60%的女性，表示“以后最想购买”。

　　益生菌之所以能成为很多经期女性的“新宠”，是因为它对改善肠道、缓解便秘、事前预防、改善妇科问题、缓解炎症、减肥有一定的效果。继益生菌之后，经期女性的“预期购买名单”中依次包含胶原蛋白、维生素和钙。

　　在传统保养品中，阿胶作为“保血品”是经期女性的重点选择，但与近两年双11的消费情况相比，阿胶消费率略有下降。燕窝，灵芝\孢子粉的消费增长明显。

　　总的来说，购买健康食品的经期女性主力倾向于年轻化，现代健康食品逐渐开始成为主流。该份报告除了洞察经期女性的消费行为外，还详细显示了备孕、怀孕及育儿这三种身份的集体消费特征，对想深度了解不同女性群体消费偏好的健康食品品牌具有良好的指导意义。

来源：新浪直播网